中國青年報客户端北京2月6日電（中青報·中青網見習記者 魏婉）阿里巴巴今日發佈的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節恰逢冬奧會，帶旺了冰雪消費，促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。同時，數字化催生了不少新的消費趨勢，為消費者帶來新年味。
2月4日晚，隨着北京冬奧會開幕，超100萬名網友“湧入”奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衞衣等格外受消費者歡迎。
人們對冰雪運動、冰雪旅遊的熱情在今年春節被徹底點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。春節期間，飛豬上冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州等地的室內滑雪場成熱門去處。
冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。春節前夕，在阿里巴巴旗下的跨境電商平台速賣通上，國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%，國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中，滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。
值得一提的是，春節前夕，超過200個國家和地區的用户在速賣通上搜索“Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。在淘寶天貓平台上，虎年衞衣、虎頭帽等商品成交量也大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。
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