阿里巴巴《虎年春節消費趨勢報告》：春節逢冬奧，數字化催生新年味

2月6日，阿里巴巴發佈《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。

同時，數字化與春節的結合，也誕生了不少新消費趨勢，為消費者帶來新年味。這些新消費趨勢背後，是餐飲業、旅遊業、電商行業、製造業……這些紮紮實實的實體經濟，在與數字技術相融合的過程中，帶來服務消費者能力的新升級。

北京冬奧帶旺冰雪消費，冰上運動裝備同比增長300%

2月4日晚，隨着北京冬奧會開幕，超100萬網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。

當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啓了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衞衣銷量環比上週大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衞衣等格外受消費者歡迎。

（圖：奧林匹克天貓官方旗艦店，冰墩墩周邊熱銷。）

人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冬奧會也帶動冰雪旅遊熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人蔘與冰雪運動”正在成為現實。

年貨“含虎率”高，春節消費更綠色，綠色家電同比增長110%

在淘寶天貓平台上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衞衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟着走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

冬奧會開幕式上，點火和火炬台是一個巨大創新。據介紹，它產生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰略下，綠色消費漸成風潮，春節期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產品銷售佔比大幅提升。

年夜飯也有新滋味。今年春節，盒馬預製菜銷量同比增長345%，淘寶上的預製菜銷量也同比增長超100%。天貓新生活研究所發現，今年春節“預製菜消費線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費者的餐桌。

（圖：山西虎頭帽賣家展示手工製品。年貨節期間，她的生意同比增長了3倍。）

數字化供應鏈則讓全國各地的年味互聯互通，故鄉的年貨進城，城裏的家電下鄉，來自全球的原產地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農產品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋麪包蟹等加入除夕新宴。

春節文化大餐也十分豐富，今年春節檔影片題材多樣，在做好疫情防控的前提下，影院保持較高上座率。據燈塔專業版統計，2月1日至2月4日累計票房（不含預售）為43.85億元，其中三四線城市的票房佔比逐年提升。

國產智能家電海外受歡迎，滑雪頭盔海外銷量增長15倍，產業擁抱全球機遇

春節前夕，超過200個國家和地區的用户在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

在阿里巴巴旗下跨境電商平台速賣通上，國產智能手機春節前夕的出貨量同比增長了25%，國產智能家電銷售額同比增長超100%。一批新鋭國貨製造品牌，正通過跨境電商平台和優質的產品，塑造着海外用户對“中國製造”的新印象。

冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。

北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。

（圖：速賣通西班牙海外倉，春節期間保障國內商家貨物順利送達海外消費者）

海外倉是中國商家跨境物流供應鏈的組成部分。春節前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務的國內商家數量同比增長164%。相比傳統跨境發貨，海外倉發貨能為商家節省物流成本20%以上。

春節逢冬奧，數字化催生了許多新年味：餐飲商家和老字號的預製年菜送上消費者餐桌，全國各地的年貨夕發朝至，製造業產地倉按需直供，百年奧運全面上雲，國內冰雪品牌乘船出海，都是數字技術與實體產業結合迸發的新火花。數字技術走深向實，將帶來更多新消費體驗、新產業機遇。

（燕都融媒體記者 李春煒）