電影《拔掉插頭（Unplugging）》結尾，明白了很多道理之後，主角一家愉快地走進了帳篷，他們的生活增加了一種新的方式。
很顯然，在當下最流行的户外休閒娛樂方式中，露營一定榜上有名。近兩年，露營相關話題熱度不斷升高，成為社交媒體上廣受關注的“流量大户”。作為國內户外用品龍頭企業，在多年從業經驗驅使下，探路者早早捕捉到了這一熱點並快速跟進，取得了不錯成績。
近日，探路者提出“無痕露營”倡議，呼籲參與者文明露營，這顯露出一家企業強烈的社會責任感。在露營這個課題上，探路者開啓了新的“教學模式”。
探路者提出“無痕露營”倡議。
抓住露營市場契機，線上銷售大幅增長
近年來，受到疫情等因素影響，跨區域出行旅遊受到限制，露營成了人們節假日放鬆休閒、親近自然的極佳選擇。在這樣的背景下，公園草坪、河灘、山野，甚至小區樓頂冒出了越來越多的帳篷和天幕。
根據今年5月某社交APP發佈的“五一”數據，在該平台上，露營熱度連續三年大漲。繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年增長230%後，今年“五一”期間，平台露營相關內容搜索量同比增長了746%。
與此同時，國內露營市場快速發展。數據顯示，今年1月份以來，户外帳篷銷量同比增長迅猛。其中，大型帳篷、天幕、摺疊椅等裝備的銷量均有兩倍以上增幅。
近年來，露營熱度不斷上漲。
深耕户外用品行業23年，探路者在產品設計、技術研發、品牌積累和供應鏈管理等方面都具備一定優勢，30%的快反能力在行業中也處於領先位置。
利用這一優勢，探路者制定了保持穩定生產和供應這一重要策略，露營產品採用兩季期貨+柔性快反的“雙軌制”研發模式，以期快速滿足市場需求。目前，露營裝備作為其户外業務重點發力的品類之一，在公司裝備品類中已佔據60%以上。
銷售方面，探路者在各個主要電商平台除開設品牌旗艦店之外，還專門建立裝備旗艦店。露營等裝備產品在線上的銷售較去年同期有大幅增長，今年3月-5月，露營產品線上整體增速在三位數以上，實現高增長。
精準預判露營熱潮，提供多元裝備選項
露營越來越火，也越來越“卷”，傳統露營和便攜式露營已經很難滿足大眾需求，更休閒、更舒適、更適合拍照打卡的精緻露營逐漸引領潮流。
作為“野營帳篷”國家標準的起草者之一，探路者不僅早早加入了露營賽道，還提前預測了精緻露營熱潮的到來。
探路者集團總裁何華傑曾在採訪中表示，公司早在兩年前（2020年）就做出了預判，“因為當人均GDP超過一萬美元之後，以露營為代表的户外運動將迎來發展拐點。和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精緻露營’是把整個會客廳搬到郊外來，非常有儀式感。”
對於企業來説，押中“考題”只是第一步。為了交出高分成績單，探路者充分利用自身優勢，圍繞“精緻露營”場景進行了多層級、多元化的裝備及周邊產品研發，為消費者提供更多選擇。
在常規帳篷的基礎上，探路者推出了高端多人棉布材質帳篷、精緻露營輕量級帳篷、休閒露營及親子帳等不同類型產品，搭配天幕、蛋卷桌、月亮椅、防潮墊、棉墊、羊毛氈墊、記憶海綿充氣牀等，共同打造“精緻露營”場景。
探路者與哆啦A夢聯名推出露營裝備。
在產品風格上，探路者也力求多元、豐富，以滿足不同年齡、不同圈層消費者的需求。今年，探路者先後與TEENIE WEENIE以及哆啦A夢聯名，推出多款露營裝備。產品上市後，口碑不俗。
此外，作為國內户外運動企業的“鼻祖”，探路者擁有防曬服、衝鋒衣、溯溪鞋、羽絨服、滑雪服和童裝等全品類户外產品，覆蓋了全天候、多場景的用户需求，讓消費者可一站式購齊所需裝備。
從探路者近期發佈的2021年年報和2022年一季度業績公告來看，其户外業務皆有盈利。報告顯示，2021年，公司實現營收12.43億元，較上一年同期增長36.23%。今年第一季度，其營收錄得約為2.12億元，同比增加了14.42%。
户外裝備持續發力，雙主業大步向前邁
下一步往哪走？探路者已經做好了打算。
五一小長假期間，探路者在多地舉辦活動，通過露營場景的營造，滿足都市羣體對於美好自然和精緻生活的雙重渴望。
今年第二個季度，探路者圍繞“一起趣露營”的大主題展開推廣營銷計劃：線下門店持續營造露營氛圍，線上則以頭部主播的專場直播，配合社交平台的推廣“種草”，讓更多消費者瞭解露營裝備，感受露營生活。
在露營裝備方面，探路者也不斷推陳出新，專門的露營裝備設計團隊結合當下流行趨勢和款式進行產品設計，通過與不同的知名IP及跨界元素聯名，賦予產品更多時尚感。一直為中國南（北）極考察隊、珠峯高程測量隊、載人航天任務等提供服裝裝備支持的探路者，還將運用到航天、極地考察事業中的高科技日常化，探索智能户外裝備產品。通過在材料和功能上不斷創新與優化，賦予包括露營裝備在內的户外運動產品更多生命力，實現產品多場景覆蓋。
探路者還不斷拓寬業務領域，將注意力轉向了户外運動品牌少有涉獵的芯片業務。2021年公司年報指出，探路者已確立了“户外業務+芯片業務”雙主業發展的路線。為打造第二增長曲線，奠定未來雙主業發展高增長的基石，探路者通過併購方式切入芯片領域，將以主動式Mini LED顯示驅動IC為核心產品，面向下游模組廠、面板廠，提供 Mini LED/Micro LED芯片至模組全解決方案。
抓住“露營+”、“科技+”兩個熱點，探路者在露營賽道上，將探索到一條什麼樣的路子，非常值得期待。
新京報記者 趙雪
編輯 張雲鋒
校對 王心