季節的腳步已經走過了處暑，但暑熱餘温還在，夏日經濟依舊一片欣欣向榮。2022年的夏日，你是怎麼度過的？是在街頭擼串兒還是河邊納涼？更或者是自駕去山清水秀的地方來一場精緻露營？日前，巨量引擎城市研究院發佈《抖動一夏——2022抖音夏日潮流趨勢》報告，一連串的數據讓我們看到了不同人羣在這個夏天的打開方式，快來看看哪些是你還不知道的快樂體驗，現在還來得及再“抖動一夏”！
“暴汗”一夏：小眾運動成新潮流 水上運動“熱”起來
今年夏天，天氣熱出了一個新高度，人們的運動熱情也顯著的增加。以跳操、夜跑等“瘦身”為目的的居家運動格外受人喜愛。巨量引擎城市研究院數據顯示，從今年1月開始，居家類運動內容在短視頻平台上的播放量逐月增加，在7月份達到29億次播放，比去年同期增加275%。以劉畊宏為代表的運動達人為用户提供了豐富的運動素材，也帶動居家運動成為了新的熱點。
除了大眾運動有了新的方式，一些小眾運動也逐漸流行起來。今年夏天，太原的晉陽湖公園、汾河公園，晉中的雲竹湖、雲泉台，呂梁的龐泉溝等成為不少帆船、槳板、皮划艇運動玩家的常去地。從五一小長假開始，這些地方就逐漸吸引了越來越多的運動愛好者的關注。客羣以年輕人體驗打卡為主，也有不少家長帶孩子來學習皮划艇、槳板等水上運動。巨量引擎城市研究院數據顯示，飛盤、陸衝、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增，並且在夏季7月數據達到頂峯。
不同的小眾運動在人羣偏好上具有一定差異。巨量引擎城市研究院數據顯示，根據各類運動的TGI對比，可以發現飛盤、陸沖和腰旗橄欖球受到18-30歲人羣的偏愛，其中18-23歲人羣在飛盤和腰旗橄欖球的TGI達到了183和209。從性別分佈來看，飛盤和腰旗橄欖球是男性人羣參與度更高的運動，而陸衝在女性人羣中更受歡迎。
“清涼”一夏：美食遊玩呈現高峯 夜經濟“亮”起來
人間煙火氣，最撫凡人心。雖然白天熱浪滾滾，但太原的夜晚還是涼爽宜人。今年夏天，隨着疫情防控常態化發展，經濟復甦勢頭強勁，太原市各城區紛紛開展了城市煙火氣提升工程。各具特色的“夜經濟”集聚區也紅火起來，小吃車、燒烤攤、冷飲店、文創市集應有盡有。鐘樓街古色古香，南海街煙火正濃，茂業天地人山人海，中正天街車水馬龍……一條條街，一道道景，激活了舌尖上的太原，也點亮了龍城的夜經濟。
巨量引擎城市研究院數據顯示，對比6-7月和1-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且夏季夜間的打卡量高峯對比夏季午間的打卡量小高峯更為突出，更多用户願意在夏日的夜間進行體驗和打卡。從打卡品類分佈來看，遊玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。
消夏的必殺神器無疑是清涼解渴的飲品，數據顯示啤酒是夏日餐飲中的熱門商品，啤酒相關的短視頻內容在抖音上的播放量呈現高度的季節變化規律，每年夏天都有大量用户關注相關的內容。與此同時，有更多用户會在燒烤店、夜市打卡發佈啤酒和冷飲相關的內容，讓熱情的美食配以爽口的飲品，獲得清涼的夏日體驗。
此外，炎炎夏日，人們對清涼的水上活動也充滿期待。在夏天，水上樂園和水上體驗相關的打卡數據量增長最為顯著。通過6-7月對比1-2月的打卡量數字來看，水上樂園和水上體驗的打卡量分別增加了326%和209%，成為大家在夏日中尋找快樂、感受清涼的首選之地。同期，自然景觀和公園廣場是打卡量高且增速快的兩類遊玩地點。
“出逃”一夏：短途自駕遊受青睞 網紅民宿“擠”起來
近年來，隨着交通路網日益通達，居民汽車保有量持續提高，個性化更強、自由度更高的自駕遊備受青睞。這個暑假，山西省太原市民劉先生自己駕車帶着一家人，先後暢遊了太行山大峽谷、壺口瀑布、雲丘山等“網紅”景區景點。“周邊短途旅遊既能休閒放鬆，又避免了勞累，從家裏自駕前往景區只要2-3個小時，近一些的甚至當天就能往返，十分方便。”劉先生説。
巨量引擎城市研究院數據顯示，居民對自駕呈現出季節偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關內容創作量及傳播量隨之上升，同時也隨着盛夏的到來迎來峯值，7月份正適逢畢業季、暑期等節點，眾多家庭遊、親子游、畢業旅行陸續開始，自駕相關內容被廣泛傳播。
隨着自駕熱的興起，不少網紅景區更是一票難求、一房難求。“看中了雲丘山康家坪的民宿，誰料連續十幾天都沒訂上。”太原市民李女士想帶家人去度個假，儘管熱門民宿住一晚要1000+，但還是一房難求，火爆程度可見一斑。
豐富的自駕路線為自駕愛好者出行提供多元選擇，根據巨量引擎城市研究院的數據顯示，在2021.1-2022.7的統計週期內，熱門的自駕遊路線有獨庫公路、西北大環線等，而熱門的自駕遊目的地有甘孜、昌都、林芝等。另外，自駕顯示出區域、地區的差異。從區域劃分來看，西南（西藏自治區、雲南省、貴州省、四川省、重慶市）地區自然風光聞名，神奇瑰麗，引人入勝，因而西南地區自駕遊相關視頻佔最多比重。從城市來源來看，自駕遊創作者分佈於成都、北京、重慶等一線及新一線城市。城市分佈相對均衡，來自新一線、三線城市的自駕遊創作者佔比分別超20%。
“趣野”一夏：從探尋野趣到精緻打卡 近郊露營“火”出圈
要説今年山西人週末在玩啥？露營一定是熱門選項。在“達人們”眼中，露營分為三檔：基礎公園野餐、郊野露天留宿與地標建築露營打卡。這其中，驅車前往郊野是最普遍的形式。每逢週末，山清水秀的郊野到處充滿了歡聲笑語，城市打卡點的精緻露營基地活動各有特色，就連家門口公園也有人支起帳篷和小桌板。露營，已成為當下都市居民娛樂的新方式，既滿足了人們追求自在舒適的户外體驗，又構建起全新的社交圈。
陽光明媚，帳篷支開、天幕撐起、小方桌“排排坐”，水果零食應有盡有、燒烤架香氣撲鼻，清風徐來，旁邊的小河泛起漣漪……儘管每次露營都是這般相似的“流程”，王女士卻一點都不膩，反而感覺到了不同的新趣味。本來她一開始只買了普通的帳篷，後來想着“要更舒適”入手了桌椅，再後來為了野炊方便配齊了小水壺、燒烤架、卡氣爐等等，總共花費近5000元。只要週末有空，就去周邊露營，山頂上、小河邊、營地裏野營，因為這，還認識了不少的小夥伴，露營過程中互相搭把手解決難題，互相分享一下美食，一下子就熟絡起來了，朋友圈又加入了新鮮的人脈關係，生活更加豐富多彩了。
巨量引擎城市研究院的數據顯示，今年夏天，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，週末短途出行、五一假期出遊，露營都成為熱門推薦出遊方式，露營指南、攻略等短視頻備受關注。#一起露營吧話題播放量分別達8.2億次。過去一年，露營內容累計播放超274億次，其中，親子露營類內容累計播放超7億次，家庭露營類內容累計播放超3億次。
除了自由露營，營地露營今年也異常火爆，太原古縣城、晉陽湖畔、陽曲等地的不少營地今年夏天都陸續運營，週末爆滿、平日“上座率”也很可觀。商家紛紛開始在線上平台經營事業，近一年，抖音平台露營商家/企業入駐7萬+個，直播也成為露營企業進行有效經營的良好陣地，近一年，露營相關企業直播間數量除1、2月適逢春節及冬季外，整體呈現上升趨勢，2022年呈現穩步攀升趨勢。
數據顯示，露營興趣用户從小眾興趣變得更加普世化，抖音平台露營興趣用户中，性別分佈均衡、年齡段分佈中，31-40歲羣體佔比更高，城市線級分佈中，新一線、二、三線興趣用户佔總體興趣用户6成。露營愛好者擁有多樣的露營產品選擇，户外服裝、洗漱清潔用品、盛水容器等是露營愛好者的露營必要裝備，還對適宜拍照打卡以及提升露營精緻程度的用品需求大大增加，野餐墊、吊牀、露營帳篷等精緻化露營產品也逐漸受到關注。雪地露營，露營拍照、時尚都市露營都展示出對露營拍照“出片兒”的要求越來越高。