盛夏降臨，隨着國內旅遊行業的興起，眾多古城古鎮成為消費者的出行選擇。同時，有大量批評的聲音集中在一點，就是古城 “複製粘貼”式的千篇一律，“#全國各地古鎮相似度高達99%”“#網友吐槽古鎮商業化查重率過高”等微博話題也成為網友熱議話題。
同樣的情況不止出現在古城古鎮之中，打開手機搜索“夜市、民宿、酒吧街、網紅美食城”等關鍵詞，彈出的圖片很難讓人能一眼分辨出其中地域和城市的差別。點開民宿詳情頁，部分民宿之間幾乎只有名字和價格的區別。走進各個城市的夜市，眼前的攤位也大多似曾相識：烤麪筋、烤冷麪、蒜蓉生蠔、轟炸大魷魚……類似的價格、同樣的味道，鮮有令人眼前一亮的小吃。
在國內旅遊盛行的當下，許多消費者上網吐槽這一現象，“好像哪裏都沒去，又好像哪裏都去過”“全國各地的有名一條街長得都一樣”，消費者用自己的選擇進行投票，以避免被這些高度同質化的景點、夜市、民宿“坑騙”，部分急功近利的文旅項目隨之遇冷。這也為火熱的文旅市場提了個醒：文旅項目還需以內容作為支撐，在發掘差異化方面進行發力。
目前國內許多投資者已經高度重視同質化問題，着力對當地文化進行挖掘與再現，以悠久的人文歷史、深厚的文化底藴搭建充足的可消費文化內容，並圍繞內容進行園區設計及場景搭建。許多古城不僅在建築外形上進行了仿古建設，更是根據史實安排特色景點、演出、美食，全面涵蓋歷史還原、非遺展演、戰爭遺址還原等多個方面。
國外也有大批小鎮、古城以其獨特的歷史文化背景為依託吸引着全世界的遊客，例如因繪畫文化聞名的楓丹白露鎮、擁有獨特民俗風情的英格堡。縱觀中外，文化內容豐富而全面的文旅項目才能留住消費者，一擁而上進行復制粘貼式的投資，註定會因為缺乏文化內核而生產出一批批東施效顰的複製品。
編輯：鹿青松
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