“色彩是美學的基礎，就好像芯片之於IT”。
作者｜於瑋琳
編輯｜信 陵題圖｜受訪者提供
別懷疑，我們每個人都是“好色之徒”。有權威數據表明：85%的消費者會根據產品的顏色來作出購買決定。
長久以來，被“星巴克綠”、“蒂凡尼藍”統治的國人審美，近年來隨着一套書籍的出版，正在被“暮山紫”、“天水碧”、“海天霞”、“東方既白”這些獨具華夏文化底藴的色名所替代。
它背後的人叫郭浩——一位中國的創業者、投資人——正在從浩如煙海的傳統文化中發掘“中國人自己的色彩”。他相信，用“中國色彩”賦能商業將創造更大價值；讓“中國傳統色”成為國人的文化通識，是值得他餘生追求的事業。
“我們會説馬卡龍色、莫蘭迪色，卻恰恰不會説中國的顏色”，郭浩説，“我們老覺得老外講的東西很高級，但中國有更好更高級的東西，只不過它是碎片化的，沒有被呈現出來”。
2020年10月，《中國傳統色：故宮裏的色彩美學》正式出版。在作者郭浩心目中，這八成會是本“冷門”的書籍。卻被一版再版，12個月銷量突破57.8萬冊，在紙質書刊日漸式微的今天，堪稱“現象級”。
郭浩（右一）在籤售活動上
隨後2021年4月，郭浩又推出《中國傳統色：色彩通識100講》，在豆瓣評分達到了8.4分。今年，這位被全網催更的“好色之徒”終於又出新書了。
期待之餘，讓創業邦同樣好奇的是：已經原有賽道創業成功的郭浩，是如何“跨界”和色彩結下不解之緣的？“中國傳統色”和商業的結合，又將產生怎樣的想象空間？
讓中國傳統色成為通識
故事的最初，郭浩並沒有想到會在“打撈顏色”這條路上走得這麼遠。
他是一個有着豐富經歷的連續跨界創業者。大學就讀於經濟系，畢業後順理成章就職於一線銀行，做的是當時很新鋭的外匯交易員，後來還翻譯了國內第一部投資銀行專著《金融體系中的投資銀行》，以及《看透華爾街》、《現代企業財務管理》等多部熱門財經著作。
很快郭浩第一次跨界創業了，2000年他創辦的漢揚傳播，是彼時“跨界營銷傳播整體解決方案”的領軍企業，英特爾、微軟、三星、TCL和騰訊都是其客户。2012年，世界第一的傳媒集團WPP收購了漢揚，郭浩實現了“一定程度上的”財務自由。
他開始做自己更感興趣的一些領域，擔任長影集團北京影視中心主任時，策劃出品了《老男孩》、《小時代4》、《北平無戰事》等知名影視作品。
2016年前後，郭浩率先意識到影視文創衍生品的廣闊市場前景，陸續創立了“神馬娛樂”和“神馬好玩”兩家公司，卻苦於沒有合適的IP。和故宮文創的相遇讓他如獲至寶，在推進“故宮大婚”IP化的過程中，他意識到，“故宮文創還沒有指導性的符號體系”，於是有了創作一本故宮色譜的想法。
“起初我甚至懷疑這本書能否出版”，郭浩笑談，“因為它有一點像一本VI手冊，又或者是資料的整理”，“當時説，要不就印3000本吧？”
但市場給了超出預期的反饋，《故宮裏的色彩美學》叫好且叫座，在豆瓣有8.3分的高分。
更多的驚喜來自社交平台。僅在小紅書上，“中國傳統色”相關的筆記就超過了4萬篇，眾多設計師開始用自己的理解演繹中國傳統色；在抖音等平台，以該題材為藍本的短視頻更是比比皆是。“99%都是自發的”，郭浩難掩欣慰。
“無可比擬的意境之美”，是社交平台上一位設計師對“中國傳統色”的評價。“美”是絕大多數讀者在閲讀之後的第一反應，但同時，這本書也喚醒了國人內心傳統文化的復歸。
“夜雨染成天水碧，朝陽借出胭脂色”，“天水碧”是《韓熙載夜宴圖》中舞動的絕色，也是南唐李後主獨特的審美意趣。
《韓熙載夜宴圖》中舞伎身着服色頗似天水碧 圖源：受訪者
“潦水盡而寒潭清，煙光凝而暮山紫”，“暮山紫”是黃昏時刻山間煙霧與夕陽落照的交織，也是王勃眼中天地萬物的壯闊與寂寥。
選自《中國傳統色：色彩通識100講（典藏版）》 圖源：受訪者
“爛漫花棚錦繡窠，海上霞色上輕羅”，“海天霞”是海天之間的霞光萬里，也是明代宮廷內追求的“流行色”。
選自《中國傳統色：色彩通識100講（典藏版）》 圖源：受訪者
第二次“跨界創業”有了階段性的成功，他有了持續做下去的動力。
郭浩在《中國傳統色：色彩通識100講》這本書中開始用更通俗易懂的故事化語言講述傳統色；而就在下個月《中國傳統色：國民版色卡》也將面市。這本書對標早年間一家名為“大日本塗料株式會社”的日本企業出版的《中國的傳統色》色卡，郭浩暗暗憋着一股勁想要超越它。
他向創業邦透露，“敦煌色彩美學”和其他傳統色譜系的相關書籍業已付梓，將陸續在今年下半年出版。
原本“試試看”的書即將出到“一個譜系”；原本只是出於自身熱愛的一時興起，成了畢生的事業。
“就像其他類型的創業一樣，一開始只是一個念頭，但後來你發現了更大的目標和更好的方向”， 郭浩告訴我們，“中國傳統色”的譜系遠遠還沒有搭建完成，至少會是一個5-10年事情。
除了持續的挖掘傳統色，郭浩認為更重要的是讓傳統色日常化、成為社會通識。“我們中國遠有比海外更美更高級的東西，這些東西如果你不用一種喜聞樂見的方式講給大家聽，就再也找不到了”。
為此他做了遠多於一個作者該做的努力，包括不計代價讓書籍的顏色還原傳統色的本真，讓讀者開卷的同時可以沉浸其中；包括拍攝了三期蘇州工匠的視頻，鈎沉古今，講述傳統色的來龍去脈；他甚至為自己喜歡的五種傳統色和抖音合作了歌曲，自己為“暮山紫”填了詞。
《中國傳統色》系列視頻 郭浩探訪隱居染色匠人朱雲蘭
郭浩認為，讓中國傳統色傳播開來的關鍵在於讓大家意識到“美學和我們的關係”，“這不該是教育，是耳濡目染”。
不做中國的潘通
提到色彩體系，繞不過的公司是潘通（Pantone Inc.）。這家成立於上世紀50年代的企業，總部位於美國西澤西州，靠着研究色彩和標誌性的色卡成了色彩領域的權威。並通過公佈年度色彩，不斷“製造流行”。“星巴克綠”、“蒂凡尼藍”、甚至迪士尼動畫中“小黃人”的黃色都是他們的手筆。
當我們詢問郭浩：是否“要做中國的潘通”時，他明確否認了這一觀點。
“潘通有一個就可以了”，郭浩説，“它是工業化社會標準化的色卡。中國傳統色是特別的，它來自於工業社會之前的農業社會，從天地萬物、衣食住行而來，不是簡單的數字。”
當前，郭浩對於“中國傳統色”的商業落地更多持“順其自然”的態度，他會樂於和一些與色彩強關聯的品牌做聯合，如“晨光文具”，這家中國最大的文具品牌，和“中國傳統色”有聯名的筆和油畫棒，他很樂於看到小朋友去使用中國傳統色。
但系統性的商業合作，還有待中國傳統色進一步成為社會的“通識”，“現在已經有不少老師和大中小學生日常中用到我們的色名了”，“但還不夠”。
一旦時機成熟，他會在在更高的維度上經營中國傳統色的實體。和諸如美妝、瓷磚、塗料一些色彩強相關的頂尖企業合作，不排除各種深度捆綁的形式，關鍵是“我們的色彩可以賦能它”。
另一方面，他考慮打造一個類似博物館或文創中心的實體，“我希望公眾對於中國傳統色的瞭解建立在可觸摸、可沉浸的基礎上，要眼見為實”。
另一個和潘通截然不同的做法是，他從未做過任何的商業保護，包括色名和色值。
“色名來自古代中國人的智慧，不屬於我個人”；至於色值，郭浩以操作系統的“開源”作比，“如果想讓更多人去熟悉運用中國傳統色，開放是最好的方法”。
事實也如他所預料，有非常多的設計師和品牌開始運用到中國傳統色的色值和色名，包括六必居，不久前，它們用到了“紺蝶色”形容自己的醬菜產品——這是郭浩首次發掘的色名。其中不涉及任何商業合作，但他樂見其成。
六必居稱自家黑蒜為“紺蝶色” 圖源：六必居官方微博
“短期的經濟效益不用我去追求，因為市場需求強烈存在，每年都在以驚人的速度增長”，郭浩説，“但更高遠、看似務虛的東西是必不可少的，還是要埋頭為傳統色的譜系搭建、日常化應用的傳播做基礎工作，我們不能把中國傳統色變成一個泡沫化、很快死掉的東西”。
“作家”身份之外，郭浩還是文創領域的投資人。“小天下時代文化”是他參與投資的公司之一，現在代理了傳統色書籍的出版，當問及是否考慮通過投資構建一條傳統色產業生態時，郭浩坦言：“中國傳統色會有更大的商業前景，並不是我個人的小規模投資可以解決它未來的發展”，他的想法是“去擁抱行業裏做得更好的垂直品類，比如紡織品、食品，我們的結合會讓中國傳統色有一個更好的未來。”
“在色彩以外的領域，我要像很多人學習，看不懂的東西，是賺不到錢的，這也是我做投資越來越謹慎的原因。”
為什麼是他？
總體説來，郭浩是一個順其自然的人。面對中國傳統色的商業化如此，在過往的人生經歷中也如此。
作為一個跨界者，他顯然是極其成功的。但這成功看似偶然，卻實為必然。
從工業化時代走來的潘通將色彩標上號碼，但脱胎於中國農耕文明的傳統色，卻要在信息時代煥發異彩。你很難想到，如果不是郭浩過往豐富的行業經歷，該如何將這件深根於美學、埋藏於歷史的事情推向大眾日常？
“色彩源自傳統，致敬未來中國”，是郭浩在採訪中多次提及的Slogan，他舉例“色彩是美學的基礎，就好像芯片之於IT”。
但“順其自然”的反面，他又是一個“瘋魔”的色彩研究者，經常埋首典籍數日，就算家人和他説話也聽不到，寫作的時候，更是“與世隔絕”的狀態。
即便如此，郭浩認為，做傳統色事業，最難的還是閲讀量。
很多古籍沒有數字化，尤其是宮廷檔案，郭浩在埋頭苦讀中不斷有驚喜的發現。
《故宮中的色彩美學》收錄了384種顏色，《國民版色卡》有365種顏色，他在卷帙浩繁的典籍中打撈尋覓，但“這只是冰山一角”。
《中國傳統色：國民版色卡》用到了天圓地方的設計理念 圖源：受訪者
這件事苦嗎？當然是辛苦的。但過程之中，會存在無數的“Aha時刻”，新的發現，新的確定，都讓郭浩興奮不已。他覺得自己毫無疑問是個幸運者，因為“找到了能夠持續做下去的事業”。
中國傳統色系列出版後，出現了很多跟風者，甚至有人堂而皇之的盜版。有投資人曾問郭浩，為什麼是你，不能是別人做這件事？
“我堅信會有越來越多人做這件事，但他們需要付出比我更大的努力，而不是摹仿我，我在快速奔跑，全身心投入，每天都在忙於構建新的高度，走向傳統色的更高維度是關鍵”，郭浩回答。
接受採訪時，郭浩身後的牆上有一幅顏色搶眼的畫作，他告訴記者，這是他的一位畫家朋友十年前在維也納的作品。
“十年前你就關注色彩了嗎？”
“每個人都會對色彩有所偏好和關注”，郭浩説，“人生的最初和最終，我們留意到的都將是色彩”。
“就像馬克思説過的:色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。
找靠譜商機，關注創業邦視頻號！
