封面新聞記者 楊金祝
今年春節期間，一部名為《少年蘇東坡傳奇》的動畫片面向四川省內受眾進行了試播。機敏好學的蘇東坡與朋友們，如夢如幻的宋代眉州生活場景，結合詩詞等傳統文化內容，呈現出一個活靈活現的眉山少年蘇東坡形象，一經試播便收穫廣大觀眾好評。
“預計5月底6月初，完整版《少年蘇東坡傳奇》將登陸國內主流少兒頻道，與全國少兒觀眾見面。目前，該IP形象已提前亮相四川、重慶旅博會、泉州中國城市超級IP峯會，開發衍生文創產品20餘種。”眉山市東坡區文廣旅局有關負責人説。
5月10日，為期兩天的“東坡醉月地 千載詩書城一一東坡區五年文旅發展成就媒體巡禮”活動在眉山市東坡區三蘇祠博物館拉開帷幕。記者隨中央和省級20餘家主流媒體一同走進眉山東坡區，通過探訪典型文旅點位，實地感受東坡文旅的五年蝶變。
加速文旅融合
探索東坡特色“旅遊+”路徑
“以五年為時間刻度，回望東坡區的文旅發展，突飛猛進是非常直觀的感受。”眉山市東坡區文廣旅局有關負責人表示，五年來，東坡區深度整合自身文旅資源，“東坡文化、東坡水街、東坡味道”三大品牌日趨成熟。特別是北京冬奧會推廣歌曲《冬奧有我》，MV在東坡區的遠景樓、水街等地取景25秒，將東坡的人文之美傳向世界各地。在《冬奧有我》帶動下，今年春節期間，東坡區累計吸引遊客30餘萬人次。
近年來，圍繞文旅融合發展，眉山東坡區不斷整個區內文旅資源，持續推動旅遊與商業、教育、工業、會節、農業等業態協同發展，探索了一條具有東坡特色的“旅遊+”路徑。該負責人舉例，“比如‘東坡醉月地·眉山不夜城’夜間經濟品牌，集合吃住行遊購娛等諸多業態，成為不斷刷屏社交媒體的新晉網紅打卡地。而在研學旅行方面，我們已先後成功打造研學基地17個、研學線路12條。”
▲ 眉山東坡區水街夜景
今年“五一”小長假，民宿露營成為備受市場歡迎的新“主流”度假方式。而在眉山市東坡區，融合壇罐山國際現代陶瓷藝術超前體驗館、國際房車營地、壇罐山驛站、晚熟柑橘觀光園、基礎道路設施橋樑等多種業態的壇罐山陶瓷藝術度假區也在今年“五一”假期備受遊客青睞。
據悉，東坡區現有4A級景區2個、3A級景區5個、國家森林鄉村2個，先後榮獲全國研學旅行基地、第二批省級全域旅遊示範區，成功入圍中國十大文旅融合發展名縣。“目前，東坡區正在推進的文旅項目總計有23個，總投資超千億元。其中，川菜創意產業園、眉州文化村等百億級項目正加速推進，文旅產業不斷壯大，品牌魅力穩步提升。”該負責人介紹。
▲ 東坡泡菜。攝影：王澄琳
旅遊助力鄉村振興
村容村貌大變樣
5月11日上午，記者一行來到位於東坡區尚義鎮的龔村，感受鄉村旅遊為鄉村振興注入的新活力。據介紹，從眉山中心城區駕車到這裏只需要約20分鐘，從成都駕車約1小時即可到達。
“目前，龔村已經形成了由萬畝臍橙觀光產業帶、生態水產養殖基地、藍莓種植園、精品葡萄園、花卉苗木園等構建的生態產業體系，這些不同的特色農業項目，在帶動村民多渠道增收的同時，也確保了遊客在一年中的不同時間到龔村都有不同的遊玩體驗，”東坡區文廣旅局有關負責人表示，“圍繞這些特色農業項目，我們開發了賞花、摘果、垂釣、騎遊等休閒內容，經過幾年的發展，龔村旅遊在這邊遊客中已經形成了自己的良好口碑。”
▲ 龔村。攝影：崔宗喜
行走在龔村，隨處可見的旅遊標誌標牌，清晰指示出村內的主要遊玩點位，極大提升了旅行的便利性。
該負責人告訴記者，為了進一步推動龔村鄉村旅遊的發展，近年來，當地還將仿古街道、特色民居、鄉村度假酒店、星級農家樂等元素融入龔村的鄉村建設中，使村容村貌得到極大提升，“比如這條全長12公里、寬3米的自行車慢行道，每當天氣好的時候，都會有很多年輕人騎車到此，在運動的過程中欣賞龔村新貌。”
為助力鄉村振興，近年來，眉山東坡區大力引進在鄉村旅遊不同環節上各有所長的“匠人”來龔村工作和生活，包括十年如一日專注藍莓種植的郭建、盆景園藝師彭啓忠、東坡肘子非物質文化傳承人陳忠、楊氏文創工作室雕刻家楊濤、尋隱温泉酒店創始人周勇強等。
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