告別用愛發電！B站推自有耳機品牌，聯名《鬼滅之刃》，宅男們會買單嗎？
本文來源：時代週報 作者：齊鑫
B站正不斷豐富自己的商業化模式。近期，嗶哩嗶哩（BILI.NASDAQ；09626.HK）發佈旗下耳機品牌bilipods，並推出了該品牌官方賬號。
“bilipods是我們今年3月推出的一個專注耳機品類的IP周邊消費品牌，是原有的周邊品牌BEMOE在耳機細分品類的品牌升級。”4月8日，B站相關負責人告訴時代週報記者。
據瞭解，BEMOE（中文：萌盒）是B站於去年推出的文化創意衍生品品牌，專注為用户提供B站的周邊產品，包括印刷品、毛絨類、3C類等。BEMOE曾在去年開始嘗試探索耳機品類，推出了2233、初音、EVA、奧特曼、羅小黑等IP聯名款產品。
此次設立專屬耳機品牌，B似乎有意進一步強化對線下週邊產品的佈局。
“B站目前最大的問題是財務業績處於虧損狀態。”4月8日，深度科技研究院院長張孝榮在接受時代週報記者採訪時表示，B站存在一定盈利壓力，需尋求商業化變現增加營收，圍繞年輕用户推出3C等周邊產品，或許是B站選擇的新增收途徑。
進軍耳機市場
發佈自有品牌，正式進軍耳機市場，B站比競爭對手們落後很多。
天眼查顯示，bilipods為B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司於今年1月28日才申請註冊的商標。而近年來，國內耳機市場早已競爭激烈，除BOSE、鐵三角、漫步者等音頻廠商外，蘋果、小米等手機廠商也早早入局，網易雲音樂等部分互聯網廠商也涉足該領域。
作為後來者，B站想在耳機市場分羹，需要有自己的優勢。作為備受Z世代推崇的視頻平台，B站在IP方面，資源豐富。
趕在《鬼滅之刃》開播三週年之際，bilipods官宣了“鬼滅之刃-真無線藍牙耳機”，該產品由bilipods聯合Aniplex 推出，售價249元，共分為“灶門炭治郎”和“灶門禰豆子”兩款，產品在外觀設計上融入大量《鬼滅之刃》元素，搭載了高通旗艦芯片QCC3040和藍牙V5.2，支持apt x Adaptive編解碼。
不僅如此，該產品還加入B站專屬聯動功能。用户在觀看B站視頻時，可通過敲擊左耳機點贊，將耳機與平台聯動。
圖源：B站會員購
張孝榮向時代週報記者分析，B站入局耳機賽道，與網站自身內容屬性相關。B站以視頻內容為主，同時涉及一定音頻內容，通過耳機參與視頻、音頻形式內容有一定便利性，B站可藉此開發相關特有功能。此外，耳機的技術要求較低，實現商業變現相對容易。B站有着眾多90後、00後用户，在品牌營銷上有優勢。
儘管入局較晚，但目前耳機市場仍有增長空間，尤其是被蘋果AirPods帶火的真無線藍牙耳機市場。調研機構IDC發佈的報告稱，2021年，中國藍牙耳機市場出貨量約為1.2億台，同比增長21.1%。其中，真無線藍牙耳機出貨量約為8092萬台，同比增長28.0%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.3億台，同比增長13.1%。其中，真無線藍牙耳機出貨量為9456萬台，同比增長16.9%。
4月8日，艾媒諮詢創始人、CEO兼首席分析師張毅向時代週報記者分析，B站不會只推出耳機單品，如果耳機表現亮眼，相關產品，如音響等小件電子產品有可能被B站鎖定。
拓展IP周邊產品
進軍耳機市場，是B站拓展線下週邊產品的重要一步。在此之前，B站已推出包括鍵鼠套裝、遊戲手柄等多款3C數碼產品，及手辦、抱枕、鞋服等周邊產品。
對B站而言，拓展周邊產品已成為增加收入的有效途徑之一。據B站財報公佈的數據，去年第四季度，B站電商及其他業務收入達10.0億元，同比增長35%，佔該季度總營收的17.3%。B站電商業務中的會員購，正是B站於2017年上線的自營電商平台，主要售賣手辦、周邊、演出或漫展門票等商品。
B站電商事業部負責人王欣磊曾表示，B站電商業務主要做ACG（動畫、漫畫、遊戲總稱）衍生品消費，上線兩年共售出293萬個手辦、59萬件周邊、64萬個模型、346萬張漫展票。
“我買過B站的2233不問天和2021拜年紀手辦。”4月8日，B站用户趙磊（化名）告訴時代週報記者，兩套手辦共花費近4000元，只因自己喜歡手辦背後的二次元IP。
張孝榮認為，B站擁有大量二次元內容資源，圍繞二次元方向推出周邊產品符合用户需求，但二次元用户羣體量相對較小，可能存在單一產品銷量不多的情況。因此，B站需要推出更多系列、款式的周邊產品，靠規模取勝。
包括推出bilipods品牌在內，B站眼下正積極佈局線下週邊市場，並加大與熱門IP的聯動。上述B站負責人向時代週報記者表示，今年，B站推出了IP衍生品開放平台，希望賦能更多版權方、衍生品出品方，共同為用户創造更多有趣的IP衍生品。下一步，公司將與更多IP合作推出更多IP衍生產品，將IP內容和功能產品進行結合，保證產品質量，更好服務用户。
拓展周邊產品，打造生態圈，小米、華為、蘋果等企業早已開始行動，通過打造成熟的上下游產業鏈，目前均已形成一定規模。而眼下B站依靠二次元用户，能否建立起自己的生態圈，還有待時間檢驗。