直播帶貨、拍攝短視頻……導遊轉型走向“一專多能”

　　直播帶貨、拍攝短視頻、成為研學指導師、助力鄉村旅遊項目——

　　導遊轉型：轉崗不轉行，走向“一專多能”

　　本報記者 柳姍姍

　　閲讀提示

　　疫情加快了旅遊業的轉型升級，行業需要更多高素質人才。很多導遊積極探索轉型之路，無論是走進直播間還是成為研學指導師，他們都在學習新技能，時刻準備着。

　　“長白山一到雪季就如童話世界，這個時候一定要去大飽眼福”“想感受黃金滑雪帶的速度與激情，吉林能滿足您對粉雪的全部幻想”……近日，10位旅遊從業者走進“嗨玩吉林冰雪”直播間，變身主播線上銷售吉林旅遊度假產品。

　　疫情讓旅遊業觸到冰點，原本一心等候行業春天再臨的導遊們，在疫情防控常態化背景下，面臨被迫轉型的窘境。不過，面對困難，文旅人仍以積極心態等候契機、尋求突破。近日，記者採訪了幾位資深導遊，他們正用親身經歷探索轉型。

　　旅遊+直播，過渡期有了新機會

　　疫情發生後，“賦閒在家”的蔡智宇在自己的抖音賬號上，以“假裝旅行”為主題，拍攝了長春市內特色景點系列短視頻，大受網友歡迎。於是，越來越多的人開始向她諮詢“週末去哪兒玩”。

　　蔡智宇從事旅遊業已有13年。作為長春文化國際旅行社企劃部部長，疫情讓她不得不考慮轉型或尋找新出路來度過生存危機。縱觀行業發展，導遊變身網絡主播走到台前，已成為新的趨勢。

　　“恰好當時吉林省文旅廳推出文旅自媒體‘雙百’扶持提升活動，分別選取百個單位賬號和個人賬號，聘請專家進行賬號診斷、中遠期規劃和流量扶持，我跟着一起學習交流，受益良多。”蔡智宇説。

　　今年3月，蔡智宇還組建直播團隊，啓動旅遊產品直播帶貨，旅行社的導遊們變着花樣把美景、美食、好物介紹給大眾。團隊還將線下推介會搬到直播平台，“線下活動人數有限、時間有限，直播受眾更廣，而且客户隨時提問、主播隨時解答，效果特別好。”截至目前，他們團隊已累計直播17場，最高單場觀眾近1萬人次，帶動實現營業額約30萬元。

　　前不久，吉林省旅遊協會舉辦“文旅公益大講堂·一起玩轉直播帶貨”培訓，吸引省內百餘名文旅從業者參加。

　　已經轉行的資深導遊吳迪從未放棄旅遊業，業餘時間她仍會堅持帶團或到景區做講解員，還專門做了一個月的短視頻和直播，講長春人民大街的歷史，講偽滿皇宮的故事，吸引1萬多名粉絲。得知此次活動消息，她專門請假來參加培訓。她説：“相信疫情結束後，旅遊業一定會迎來更好的發展機會，我會時刻做好準備，重回這個行業！”

　　市場細分，導遊轉崗不轉行

　　閒暇時，吳迪經常看網紅導遊的直播來學習。她告訴記者，這種新的營銷方式雖然是大勢所趨，但真正做起來並不容易，需要投入大量精力。

　　記者瞭解到，一開始導遊主播的收入主要靠粉絲打賞，現在紅利期已過，營收方式普遍為在直播間裏銷售土特產。而從實際情況看，導遊主播目前還存在流量小、品牌傳播不強、帶貨成績不佳等問題。

　　不過，導遊的職業轉型遠不止於此。“旅遊市場不斷細分，提供了新的就業機會，比如研學指導師、鄉村旅遊項目助理等，很多導遊雖然轉崗卻並未轉行。”蔡智宇説。

　　2004年考下導遊證，畢業後就開始帶入境團、出境團的李宇航，在疫情發生後在家閒了大半年，眼看短時間內帶團無望，他也找過別的工作。不過，當老東家開始做研學旅遊項目後，他又抓住時機重回公司，負責幼兒園板塊的營銷管理工作。

　　“跨度還是挺大的，面對的客羣不一樣，工作的重點也不一樣。”李宇航説。為儘快適應新崗位，他一邊向前輩們取經，一邊查閲大量資料自主學習。

　　同樣投身於研學旅遊項目的吳戰軍，主講工業、農科、考古、美食等課程。得益於做導遊時的豐富經驗和抗壓能力，他用了不到一個月就適應了新工作。“我也想過做別的工作，但最後還是沒捨得離開旅遊業。這份工作對知識面的要求很廣，我得不斷充電學習，才能呈現完美的課程。”吳戰軍説。

　　未來的導遊，走向“一專多能”

　　“疫情加快了旅遊業的轉型升級，行業更需要高素質人才。”在蔡智宇看來，一名優秀的導遊具備很多優勢，比如語言表達和溝通能力較強、個人形象較好等。“不管環境和市場怎樣變化，優秀的導遊都能找到機會迅速適應。”

　　蔡智宇認為，未來的導遊會走向“一專多能”，不管在旅遊業的哪個崗位，都能發揮重要作用。導遊專業的學生在校學習時，除了打牢專業基礎，也應結合時代發展不斷補充新技能。

　　“以後導遊不用再坐等旅行社委派，而是用口碑爭奪市場。”李宇航説，過去考了導遊證的學生培訓幾天就能帶團，未來學藝不精的會被市場淘汰，“這個職業也不再是青春飯，必須有一定的經驗和積澱，才能滿足遊客對高質量服務的要求。”他也建議，高校教育不能只停留在校園內，應儘可能多地組織社會實踐、提供實習機會，幫助導遊專業的學生儘早瞭解行業現狀，與社會和市場接軌。

　　在嘗試拍短視頻、做直播的過程中，蔡智宇專門報了很多網課，還經常找機會跟身邊的“大V”交流學習。她説：“網絡時代的學習渠道有很多，關鍵是要主動積極參與進來，要相信每獲得一個新技能，就能打開一個新窗口。”

　　“不要因為疫情灰心，困難終究會過去。遊客需求會不斷向定製化和高端化轉變，要求導遊有更高的素質，我們只有時刻做好準備，才能抓住機會。”吳戰軍説。