冰雪運動在湖北宜昌越來越“熱”。春節假期，來宜昌探親的武漢市民孫苗苗充分感受到了冰雪運動的魅力。
“看到奧運選手們在冬奧賽場上的矯健身姿，我也想到滑雪場上感受一下‘速度與激情’。”孫苗苗説，2月6日是假期最後一天，本以為來滑雪的遊客會少一些，沒想到百里荒滑雪場依然爆滿。
百里荒滑雪場位於海拔1200米的百里荒旅遊度假區內，距離宜昌城區僅一個小時車程。“滑雪場佔地面積3萬平方米，由初級滑道、中級滑道、戲雪區和綜合服務中心組成。”湖北百里荒旅遊集團總經理覃金坤告訴記者，滑雪場自2016年開啓以來，至今已經成功運行5個滑雪季，先後舉辦了百里荒滑雪節、全國青少年體育冬令營（湖北站）、世界雪日暨國際兒童滑雪節等特色主題活動，每年接待人數實現30%增長，吸引全國各地遊客前來體驗。
“春節期間，滑雪場在嚴格做好疫情防控工作的前提下，開展了雪地露營體驗、賞雪景、創意堆雪人大賽、迷你冬奧表演、夜滑煙花秀等活動，並推出景區門票半價等惠民活動，吸引了大批玩雪愛好者和以家庭遊、親子游為主體的羣體前來打卡體驗。”覃金坤説，農曆虎年初一至初六，景區接待遊客超3萬人，同比增長60%，預計2021―2022年滑雪季遊客接待量將突破8萬人次。
作為宜昌第二家投入運營的滑雪場，五峯國際滑雪場春節期間同樣人流如織。“滑雪場春節期間綜合收入超400萬元，同比增長18.4%，配套酒店高峯期一房難求。”五峯國際滑雪場總經理舒成鋮説，自2018年年底投入運營以來，已有10萬名山外來客奔“雪”而來，昔日大山深處沉睡的冰雪資源帶動滑雪場周邊近120人就業，人均年增收3萬元。
舒成鋮説，“冰雪+運動+旅遊”的組合能夠創造獨特的流量價值、體驗價值、文化價值和商業價值，冰雪運動和冰雪旅遊正成為市民時尚的生活方式。
滑雪持續走熱還讓“雪山”變成了促進地方經濟發展的“金山銀山”。滑雪季，百里荒景區周邊民宿、農家樂生意紅火，一些村民售賣滷雞蛋、烤紅薯、炕土豆等小吃日均收入超過300元。不少市民滑雪返程時都前往農家購買土豬肉、榨廣椒、辣椒醬等農產品。
“過去，百里荒的冬季十分冷清。滑雪場建成後，冬天就熱鬧起來了，來的遊客一年比一年多，臘肉、乾菜、土豆等特產都成了搶手的‘香餑餑’。”百里荒景區山上人家農莊的經營者閆鳳娥説，農莊裏的9張餐桌經常滿座，為了滿足經營需求，她請了10多個村民來幫忙，一個冬季的收入就有50多萬元。（經濟日報記者 董慶森 柳 潔）