隨着經濟的發展，露營漸漸成為一種城市消費者體驗另類生活、接近大自然的一種方式。露營、鄉村民宿、野餐是中國城市消費者喜愛的接觸大自然的方式。但露營不同於野餐與民宿，露營需要在野外建立臨時根據地，製造適合短期生活的環境，同時伴隨户外過夜行為的發生。
艾媒諮詢分析師認為，露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動，以及消費者對短途旅遊和更貼近體驗自然的傾向，預計未來將持續增長。
露營資訊渠道多樣化
數據顯示，有超一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊，48.0%從短視頻平台獲得露營資訊，平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。艾媒諮詢分析師認為，當前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化，信息渠道並不缺乏。
消費者露營頻次還較低
數據顯示，28.8%的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次；35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次；19.0%的露營消費者選擇1年露營一次。艾媒諮詢分析師認為，露營屬於中短途旅行，中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營，露營營地可以採取優惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費者，以提高露營營地經營的穩定性。
消費者更偏好草原型、湖畔型露營營地
數據顯示，中國露營消費者超半數偏好於草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2.3個類型的露營營地。艾媒諮詢分析師認為，露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費者偏好。
消費者對露營營地配套設施完善需求較為迫切
數據顯示，2021年中國露營消費者對露營營地的設備要求全面，超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間；超6成露營消費者希望配備外置電源和排水與供水設施；超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。艾媒諮詢分析師認為，當前中國露營消費者追求的並非是過去的“自食其力”的粗狂式露營，而是追求在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。
隨着露營經濟的發展，露營營地逐漸走向風格多樣化的發展道路，預計未來露營營地仍會朝着多樣化、創新化道路發展。同時，政府部門將加大露營營地建設與經營的規範化標準，監管將進一步深化，未來行業有望健康發展。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《艾媒諮詢 | 2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》，查看高清完整報告及更多相關行業數據可登陸下方鏈接：
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