在低温襲來的日子，華熙LIVE再度熱了起來。冬奧倒計時百天之際，文化和旅遊部發布《關於第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單》，公佈的120個項目中，北京市共有六大知名文旅消費區入選。憑藉注重活力、現場、體驗和“沉浸式互動”特色和獨到運營模式，華熙集團旗下華熙LIVE·五棵松入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，助力北京文旅消費新“夜”態。
北青-北京頭條記者瞭解到，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，是由文化和旅遊部分批次遴選，將建設200家以上具有典型示範和引領帶動作用的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。通過大力發展夜間文化和旅遊經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
作為奧運遺產，華熙LIVE•五棵松採用市場化運作、產業化運營，一次次別出心裁的活動，一場場時尚新潮的展覽，還有讓人沉醉其中的演出……一直以來，華熙LIVE·五棵松秉承以“內容為王，運營為核”的初心，為年輕人提供舒適、豐富且有品質的消費服務。文體消費新風潮從這裏走向全國，個性化綜合商業體在這裏成為典範。而隨着年輕人的生活方式迭代變化，華熙LIVE·五棵松為代表的夜間文化和旅遊消費已經成為大城市年輕消費者滿足個性化休閒時尚生活的新典範。
華熙LIVE·五棵松在疫情控制後快速復工復產，恢復人氣，得益於對奧運基因的傳承和時下年輕人對文體消費的熱衷。秉持奧運基因的傳承，華熙集團以“文化”“體育”兩大產業為核心，開創了實現奧運遺產市場化運作、產業化運營的“華熙·LIVE”模式，融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活五大業態，通過沉浸式互動體驗方式，為35歲以下年輕消費羣體打造的新生活方式體驗地。
虛擬與現實技術、潮流時尚、沉浸式空間……文化藝術業態的不斷升級，為華熙LIVE消費市場潛力注入源源活力。作為華熙LIVE“文化藝術”產業中的獨特標籤，北京時代美術館結合文化和旅遊部打造特色化、差異化、品牌化集聚區要求，緊貼華熙LIVE注重活力、現場、體驗和沉浸式互動的特色，並聚焦年輕態消費羣體樂於表達、追求個性的特點，在運營理念上，注重“藝術與時尚、藝術與科技、藝術與設計的跨界融合”，滿足人們對精神文化生活的需求，為受眾打造開放自由的公共性藝術生活空間，以藝術驅動生活，以文化帶動消費。
前衞時尚的作品吸引下，北京時代美術館的用户畫像越來越年輕，讓華熙LIVE更有活力。今年以來，美術館已成功舉辦了“WAVELENGTH:此時此刻”“2021亞洲數字藝術展”“潮極玩家”潮流藝術展等新式多樣的展覽，吸引了眾多看展愛好者前來觀展，也帶動夜間文化和旅遊消費。
作為全國開放時間最長、營業時間最晚的“深夜美術館”，目前，北京時代美術館已舉辦千餘場活動、300餘場展覽，讓超千萬大眾享受到文化藝術精神大餐。
來自“雙奧”場館五棵松體育館的“體育”基因，是華熙LIVE綜合體的在文化藝術之外的另一核心組成部分，助力華熙LIVE·五棵松成為京西活動多元的成熟商圈。
隨着2022年冬奧場館——五棵松冰上運動中心的落成，以及冬奧冰球賽事的舉辦，華熙LIVE∙五棵松將迎來新的發展契機。近日，冬奧迎來100天倒計，場館籌備進入關鍵階段，這座總建築面積約38960平方米的場館也引發關注。在建館之初，即融入高科技、新材料和新理念，二氧化碳跨臨界直接製冷系統為節能環保提質增效；預埋的製冰管道實現的6小時冰籃轉換，為場館的綜合利用提供必要條件；150度多方位拍攝、雲轉播系統等科技為觀眾帶來精彩的觀賽體驗；腋下可穿戴測温創可貼、霧化消毒機器人等智能設備，最大化保障疫情防控和賽事的穩定進行。
除此之外，在賽後可持續運營上，華熙LIVE∙五棵松將以青少年俱樂部培訓、體能中心、健身中心的運營為主體，結合豐富體育賽事、活動的舉辦，以及沉浸式商業業態的延展，將五棵松體育館真正打造為一個有激情、有夢想、有温度、有體驗的“冰籃聖地”，將奧運精神融入到大眾健身、娛樂的需求中，激發華熙·LIVE獨有體育基因的新勢能。
文/北京青年報記者 蒲長廷
編輯/高豔