□信陽市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長 裴軍
猶如一體之兩面，文旅消費升級是大勢所趨、正當其時，文旅行業發展則藴藏着廣袤的內需藍海，在一定程度上關乎城市的活力魅力，連接羣眾的美好生活。
推動交旅文創出彩，信陽文旅持續精彩。今年以來，市文化廣電和旅遊局全面實施文旅文創融合戰略和“1335”工作佈局，以更精準的定位、更豐富的業態、更開闊的視野、更快速發展，全力打造“行走信陽·遇見美好”文旅新形象，創新舉措激發文旅消費新動能，切實助力“美好生活看信陽”品牌塑造。
從“大寫意”到“工筆畫”——文旅定位更精準
信陽地處大別山北麓、淮河水上游，位於大別山革命老區核心區域，是我國南北地理的分界線、南北氣候的分水嶺。由此，造就出信陽的山水秀美、人文薈萃、紅綠輝映、區位獨特。
看今日信陽，正向美而行。老區紅、生態綠、現代灰並舉，信陽文旅產業發展資源多、優勢足、前景好。當下的信陽文旅，美景、美食、美宿、美物層出不窮，共同演繹着活、色、生、香的信陽，共同詮釋出美好生活目的地的號召力和吸引力。
美好信陽推介官 王天定作品
知所從來，思所將往，方明所向。從過去的“大寫意”到如今的“工筆畫”，信陽文旅聚焦“快進漫遊深體驗”，堅持“文化賦能、城景合一、主客共享”理念，優空間，育業態，構鏈條，抓項目，促消費，創品牌，樹立文旅文創融合標杆，着力交旅文創出彩，以打造知名文旅目的地帶動塑造美好生活目的地。
優化頂層設計。《信陽市文旅文創融合戰略工作方案》《關於加快信陽菜產業高質量發展的實施意見》《關於實施大別山百家主題民宿示範工程的十條意見》《信陽市兩湖兩山文旅融合概念規劃》等10餘部政策性文件和發展規劃的編制、出台，如同一系列組合拳，適時出擊，精準鎖定信陽文旅發展路徑。促進信陽成為康養、旅居、觀光、體驗、研學和文化交流等文旅生活消費目的地，成為國際遊客新的入境旅居地。成為國內、國際旅遊專業研討、專題論壇基地。
美好信陽推介官 聶品作品
聚力品牌創建。以“兩湖一山”區域為重點，創建全國一流的康養旅居目的地，雞公山成功創建國家5A級旅遊景區，實現5A級景區零的突破。加快大別山北麓全域旅遊示範區創建，新縣、溮河區創成國家全域旅遊示範區，商城縣創成省級全域旅遊示範區，羅山縣、光山縣納入省級全域旅遊示範區創建單位。努力把信陽建設成現代文化和旅遊國際知名的美好生活目的地，促成信陽文化旅遊伴隨着人們生活、工作、學習和成長，推動信陽文旅經濟快速發展，成為地方支柱產業和社會經濟新的增長點。
穩定項目支撐。謀劃實施文旅重點項目96個，總投資1281.38億元，年度計劃完成總投資215.44億元。配合交通部門規劃紅色大別一號旅遊路1852公里，佔全省旅遊公路總規模的11.2%，實施示範路12條、200.1公里，G107雞公山景區通景公路、環南灣湖旅遊公路、羅山縣1號旅遊公路等示範項目效果顯現。全面推動數字文旅項目的建設和應用，加速高品質特色產品開發和持續性市場拓展，拉動消費市場，配置產業資源，激活文旅發展信心，促進信陽旅遊目的地文旅產業鏈運營環境的培育和優化。
美好信陽推介官 聶品作品
持續市場營銷推動。創新政府主導、行業推動和市場運作的社會融合發展模式，完善消費環境、搭建基礎業態、推動同業聯動、組織宣傳推廣、籌集促銷經費，推動市場促銷工作的循序漸進和逐步深入。藉助行業組織優勢和市場手段，通過目的地服務產品的不斷優化、客源地市場渠道的穩步搭建，有計劃的組織“河南人遊信陽”系列推動活動，促進全球客源市場“遊信陽”的消費熱潮。信陽人遊信陽、省會人遊信陽、河南人遊信陽、周邊各省遊信陽和北、上、廣人遊信陽，進而推向國際市場，在運營中促進市場業態逐步優化。
從“有沒有”向“好不好”——文旅業態更豐富
挖掘雞公山旅遊區核心價值，運用核心資源“龍頭”引領作用，強化旅遊目的地核心吸引力和文旅消費市場核心競爭力。今年夏天，雞公山景區文旅消費復甦勢頭明顯，景區餐飲、住宿接待量均超過2019年同期。“日出雞公山”“避暑雞公山”“夜遊雞公山”等相關短視頻及話題頻繁佔據社交平台搜索熱門。
美好信陽推介官 聶品作品
從數據表現剖析消費復甦的內生邏輯，常態化疫情防控下的“玩者”歸來是其原因，但更重要的則是政府部門有力引導、景區景點大力實施的產業轉型升級效應凸顯。此前，雞公山景區以創建國家5A級旅遊景區為帶動，開展南街亮化、產品創新、渠道拓展等系列舉措，量變帶來質變，景區正在蝶變。
文旅消費新需求、新挑戰、新機遇疊加，遊客對單一景點的遊覽式需求已經轉變為對旅遊目的地的休閒式體驗。對文旅目的地及文旅產品的考量已從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“優不優”。轉變即信號，釋放出強勁的消費動力和內需潛力，也對文旅行業高質量發展提出新的更高要求。
拿什麼貢獻給遊客?用什麼吸引年輕遊客?毋庸置疑，有看頭、有玩處、有賣點的文旅業態，才能平衡供需兩端，拉動消費增長。對此，信陽文旅豐富文旅市場業態，通過產業篩選、品牌建設、資源挖掘、環境培育和市場營銷等手段，提升文旅產業效能，推動文旅目的地建設，實現文旅產業發展和經濟社會建設互促式增長的綠色發展模式。
美好信陽推介官 柴豫海作品
巧佈局，廣延伸，出特色，信陽文旅業態日益豐富。立足“大別原鄉”定位，圍繞茶食品鑑、紅色記憶、康養旅居、等9大主題，鄉村遊多姿多彩;實施大別山百家主題民宿示範工程，完成兩湖區域164個民宿資源點普查和文化主題提煉，民宿經濟亮點十足;主動融入全省研學旅行整體佈局，重點打造紅色研學、茶文化研學、非遺研學等研學品牌，研學產業提速提質;全國“文化產業特派員”制度試點啓動會在信陽舉辦，出台文旅文創“校地企”合作機制，打造博客小街活力街區，推進文創產品“十進”工程，文旅文創有效融合。
美好信陽推介官 郝光作品
從“獨角戲”變“協奏曲”——文旅視野更多元
9月2日，首屆“美好信陽推介官”傳播大會暨信陽市文化廣電和旅遊局與頂端新聞戰略合作簽約儀式在平橋區郝堂村開幕，首批60名“美好信陽推介官”上崗。藉此聚集一批活躍在社交平台的知名短視頻創作傳播者，推廣一批展示美好信陽的優質短視頻作品，培育一支知信陽、懂信陽、愛信陽的網絡宣傳矩陣。
“美好信陽推介官”以創新創意各展所長，以矩陣效應推介美好信陽，聚合起家門口的短視頻傳播力量，將優質的短視頻內容串珠成鏈，向外界展示信陽形象，彰顯信陽精神，傳播信陽之美，全方位、多角度集中呈現大別山革命老區經濟社會發展的美好形態，讓“美好生活看信陽”深入人心，為信陽文旅高質量發展引流賦能。
組建“美好信陽推介官”是信陽文旅宣傳推介的創新性實踐。今年以來，信陽文旅發展創新創意不斷，文旅發展從“獨角戲”演變成“協奏曲”。
首屆“美好信陽推介官”傳播大會現場
為加快推進信陽市文旅產業復甦，持續激發文旅市場消費活力，市文化廣電和旅遊局聯合多部門推出涵蓋感知城市美好生活、創新文旅消費形式等7個方面內容的“信陽人遊信陽”主題活動，農產品直接進入文旅市場，有效推動農文旅融合和鄉村振興。
發揮市場對資源配置的決定作用，通過高品質專業產品市場運營，促進市場“供需”雙向發力、均衡發展，形成互相促進的良性互動，推進高質量發展。作為“信陽人遊信陽”活動的一項重要內容推出“信陽美好生活文旅年卡”文旅會員制產品，提倡信陽市各級工會大力使用工會會費為會員購買文旅年卡，引導會員利用週末和各類假期開展家庭遊、郊野遊、鄉村遊等，讓廣大工會會員感受家門口的美好。這是信陽文旅在供給側創新、需求側管理和產業融合發展層面的一次積極創新和嘗試，通過整合各縣區主要景區景點、鄉村旅遊點、酒店民宿、特色餐飲等文旅資源，開通旅遊專線，實現線上線下一體化會員制旅遊服務，有力帶動文旅消費，促進經濟發展。
聚是一團火，散是滿天星。信陽文旅正以多元的視角和開闊的視野凝聚起信陽文旅發展的強勁合力，畫好“工筆畫”，演好“協奏曲”，繪好一片景，美好一座城。