作者 / 編輯：史凱
審核：雷蕊
國慶假期國內景區客流量和經營狀況可謂：一半海水一半火焰。
這個假期，國內出遊人數和旅遊消費規模均達到年內“最高峯”，但仔細觀察不難發現，有的景區人滿為患，有的景區卻是“無人問津”，遊客寥寥無幾，還有的景區瀕臨破產倒閉的尷尬局面。
一些人開始擔憂未來會不會有更多的景區“消失”在人們的生活中？景區的打造與經營再度引發人們思考。
“冰凍三尺非一日之寒”
“國慶假期在西安的多處景區遊覽時，都像是置身於萬人演唱會的現場。”北京遊客劉先生10月12日向國家旅業描述，他國慶假期首次到西安旅遊，所到的幾處景區都是人滿為患，熱門旅遊景點秦兵馬俑景區人頭攢動，大唐不夜城附近連續多晚出現萬人集聚的熱鬧場面。
在北京八達嶺長城，人從眾的景象被遊客調侃道：“不到長城非好漢，遊覽長城擠得滿頭大汗”；黃山女遊客大喊“我後悔了，我不想出來玩了，我想回家”的視頻刷屏也顯示出，不管是女遊客的上方還是下方，到處都是人，遊客卡在中間想下來幾乎不可能。
受今年疫情的衝擊，國內不少旅遊景區都在這個國慶黃金週加速“回血”，但有的景區表示業績不堪，還有一些A級景區在假期期間無人問津，遊客稀少，盈利情況則更不明朗。
這讓很多遊客產生好奇：A級景區門票的價格動輒百元以上，通常都不便宜。在假期人滿為患的狀態下應該賺足了錢才對，為何一些景區卻業績不堪或虧損。
不僅如此，近日有關於景區破產的消息迅速登上熱搜。今年5月，位於河南省洛陽市欒川縣的4A級景區養子溝申請破產；6月，曾一度很受遊客歡迎的，位於河北省保定市的5A級景區野三坡被傳出因無法清償超9億元欠款，被申請破產重整，隨後官方回應為企業為了發展而進行重整。該景區2018年曾上榜中國品牌旅遊景區TOP20榜，且2018年僅門票收入就達1.3億元。
令人們匪夷所思的是，曾經遊人如織的4A級、5A級景區為何如今卻遭遇破產？事實上，近年來中國A級景區數量逐年增加，但破產倒閉的景區也不在少數。
旅遊景區客流量的冷熱分化現象嚴重，不是所有的旅遊景區都有着充足的客流量，也不是每個景區都處於盈利賺錢的，各景區的經營狀況不盡相同。業內人士認為，很多A級景區其實是在光鮮的外表下一直處於虧損的狀態，一些景區的資產負債率其實都很高，幾乎都會面臨“資不抵債”的情況，很多景區的生存現狀可以説是“強撐着”。
中國旅遊研究院戰冬梅博士10月12日在接受國家旅業採訪時表示，景區客流量冷熱分化現象其實一直都存在，只不過疫情之後更為凸顯，而且對部分因負債無法還清而破產的景區來説，疫情只是壓倒駱駝的最後一根稻草，冰凍三尺非一日之寒，這些景區的問題也不是短短几個月的事情。
未來景區打造需要注意什麼？
如今，傳統的旅遊景區對遊客的吸引力愈發降低，而開發景區又着實費錢。
虧損甚至瀕臨破產的景區最為主要的原因在於：很多景區“一窩蜂”投資建造熱門項目，競相打造大型項目，這些項目通常投資會很大。如果日常客流量不可觀，景區很難在短期內收回成本。一些景區在短期內看不到回本就會採取急功近利式的漲價或收費套收費，進而導致客流量更少，形成惡性循環。
個別4A級、5A級景區的破產，讓人們擔憂未來會不會有更多的景區“消失”在人們的生活中？
如今，文旅產業正成為這個時代的新風口，加上“全域旅遊”的全面推進，各種旅遊景區的建設如火如荼，但產品和經營始終是被人們關注的方面。未來景區在打造產品與經營、轉型方面需要注意什麼？如果不依賴於門票盈利的情況下，景區如何盈利增收？
“由於一些地方對於弘揚中華優秀傳統文化的認識和理解存在偏差，住建部近日印發《關於加強大型城市雕塑建設管理的通知》嚴禁以傳承文化、發展旅遊、提升形象等名義盲目建設脱離實際、脱離羣眾的大型雕塑。”戰冬梅表示，“經典是需要我們以工匠精神花時間去打磨的，只有那些經過時間檢驗的精品才會成為經典，才會為知識產權的所有者帶來巨大的社會聲譽和商業價值。”
戰冬梅表示，國有景區門票降價是大勢所趨，是小康旅遊時代文化和旅遊業滿足人民對美好旅遊生活嚮往的必然選擇。傳統景區是滿足人的既有需求，而當代景區則必須面向潛在的消費需求和未來的市場趨勢，創造全新的生活場景和品質體驗。內容相對空乏的傳統景區需要一些網紅現象擴大自己的知名度，增加體驗感。但是景區的文化賦能不能僅僅止步於網紅，網紅只是景區導流和價值創造的第一步。景區轉型升級是一項系統工程，任何把策劃推向包治百病的絕對化地位的説法，都有必要抱以警惕和懷疑的態度。正如戴斌院長指出的“文化現象可以策劃，但是精神價值必須堅守”。
戰冬梅告訴國家旅業，近一個月內，中國旅遊研究院院長戴斌帶隊考察調研杭州、温州、台州、揚州、阜陽、亳州、鄭州等城市的夜間旅遊、智慧旅遊、主題公園、主題小鎮、數據中心，並多次與地方領導和企業家舉行專題座談，發佈了調研成果《我的小康旅遊城市夢》，指出全面小康社會的城市旅遊步伐要從容一些，行穩方能致遠。
戰冬梅還表示，當旅遊開發的步伐與城市經濟社會發展進程協調一致，旅遊才能走出一條內涵式可持續發展路子來。未來的城市旅遊形象可能不再是哪個權威機構給貼一些”最佳旅遊城市”“休閒之都”等土味標籤，也不是某個打卡的地標或者種草的線路，而是連結歷史與未來的質感，也是活在當下的性感。