酒店是旅遊、出差必不可少的場所，而每個酒店都有自己獨特的風格與結構。怎麼才更吸引顧客呢？除了好的住房條件和優質服務，如何更好的宣傳酒店企業形象成了大多數高端酒店的首要追求，而標識系統就可以很好的解決這一問題，好看的標識可以打動顧客成為酒店的點睛之筆。
做菜講究色、香、味、形，酒店標識也一樣，講究
“形、色、質、味”。
“形”，是酒店標識設計入手的第一要義。“形”要與酒店整個建築風格、裝飾品味合拍。“形”，即標識的造型、外觀、基本形態，如方形、閌形、橢圓形、拱形、波浪形、錐形、扇形、混合形等，它應與酒店裝飾點線面風格一體化，要求協調順眼，或簡潔明快，或翻轉繁雜，或西洋歐式，或中式風情，皆從“形”始。
方圓揉合，千變萬化，配以各式花飾、掛件、吊鏈，也象一幅畫的構圖；點線搭配，輕重緩急，俯仰呼應，總體平衡，衡中求動求變；也像菜式、各種形狀顏色食品，擺於盤中，變化中凸現形式美感。
“色”，即顏色、色調，總體色調和各個層次色彩搭配要達到和諧統一。任何標識，我們看第一眼，馬上知道它是冷色還是暖色，所有系列的標識就像音樂裏的旋律一樣，必須定個基調。
如果把酒店牆體看作整體背景，這個基調在酒店環境中就成一種前景色彩。大多數星級酒店追求的是標牌的色彩與環境協調。酒店牆壁以白色、中性米黃、淡黃為主，標識也應以暖色為主，但忌大紅大綠，色彩應多取中性色，間色為主，點綴少許原色，色數要求不超過三種顏色。
“質
"
，乃材質，這是標牌製作中表現諸元素的基本載體。或單一、或多元的材質，皆服務於形和色。在酒店標識設計中，“質”為“形”和“色”統領，但必須考慮材質搭配的綜合感觀以及是否與環境協調的因素。
説到材質，必須説到材質加工，也就是製作工藝。絲印、噴砂、雕刻、電鍍、蝕刻等等，工藝都差不多，但水準參差不齊，標識的質量檔次則與工藝息息相關
“味”，即品味。“形”、“色”、“質”搭配好了，“味”也就出來了。品味與酒店整體又有關聯，也與置於整體裝修風味中的感覺相得益彰。總之，“面子”足不足，品味高不高，從細節的“形”，感觀的“色”，內在的“質”，都會品出來。
酒店標識系統規劃設計的核心在於設計師要了解客人的需求，客人是來
“住”酒店還是“享受”酒店。不同的目的對酒店標識的需求是不同的，“住”是客人自己去找標識，“享受”是客人需要標識為他服務，研究分析客人對酒店標識
系統的需求，才能把酒店標識系統設計好。