揚子晚報網8月4日訊進入暑期以來，全國各地的夜間文旅消費進入旺季，“人間煙火氣”全面迴歸。日前，同程旅行發佈了《2020暑期夜間旅遊消費趨勢報告》，自6月中下旬以來，全國主要城市的夜間旅遊市場呈加速復甦趨勢，跨省跟團遊及景區室內項目的恢復進一步釋放了暑期夜間旅遊消費需求。夜間旅遊消費活躍度較高的城市主要是擁有熱門主題樂園的城市，例如上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫等。夜間旅遊消費的核心人羣主要以“90後”和“80後”為主，女性比男性更愛夜遊。
夜間旅遊消費活躍度與優質IP強相關
《報告》來自同程旅行的文旅大數據顯示，今年暑期夜間旅遊消費活躍度較高的城市主要有：上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫、南京、天津等。消費活躍度較高的城市基本都擁有1個以上優質“IP”，主要以主題樂園類為主。例如，常州中華恐龍園、上海迪士尼度假區、蕪湖華強方特、廣州珠江夜遊、深圳歡樂谷等，部分城市則以深厚的文化底藴和豐富的夜間文娛活動而吸引了大量遊客，例如首都北京和歷史文化名城蘇州、南京、成都、天津等。此外，廣州、深圳、重慶等城市豐富的夜生活也成為吸引遊客的重要因素。
6月份以來，為了促進當地夜經濟的疫後復甦，不少旅遊城市紛紛以文旅消費券等形式刺激夜間消費，對當地夜間旅遊消費的復甦起到了很好的拉動作用。例如，蘇州市推出的“姑蘇八點半”活動，配合政府消費券的發放及線上、線下聯動推廣，極大地提振了本地的夜間旅遊消費。
主題樂園是暑期各地夜間旅遊消費的絕對“主角”
今年暑期夜間旅遊主要玩什麼？熱門出遊主題中，主題樂園佔比45.7%，其次是水世界，佔比16.3%，城市近郊的生態度假區等佔比8.3%，江河湖的夜間遊船佔比5.2%。
夜間遊船很受遊客歡迎
除了主題公園外，遍佈各大城市的水世界、水公園也是本地居民夜間旅遊消費的熱門選擇。江河湖上的夜間遊船項目一直是沿海沿江城市的熱門夜遊項目，人氣較高的主要有珠江夜遊、黃浦江夜遊、鷺江夜遊、秦淮夜遊等傳統遊船線路，烏鎮、周莊、同裏等江南水鄉古鎮的小船夜遊項目也非常受歡迎。
女性比男性更喜歡夜遊
《報告》來自同程旅行的大數據顯示，夜間旅遊消費核心人羣的年齡結構主要集中在25至34歲之間，佔比44.7%；其次是35至44歲，佔比26.8%，整體45歲以下人羣佔比90%以上。總體而言，夜間旅遊消費主要以“80後”和“90後”年輕人羣為主。性別結構方面，女性比男性更喜歡夜間旅遊，在夜間旅遊的性別抽樣統計中，女性佔比56.3%，男性佔比43.7%。
客源城市分佈方面，國內夜間文旅消費人羣主要來自上海、廣州、北京、蘇州、深圳、天津、南京、武漢、成都、重慶、寧波、杭州、鎮江、合肥等城市，這些城市或擁有豐富多彩的夜生活場景，或擁有流光溢彩的城市夜景，或擁有高質量的夜間文化娛樂設施。
《報告》認為，消費人羣的年輕化趨勢正在重塑夜間旅遊業態，從現代化的燈光秀、音樂晚會到藴含傳統文化元素的遊園、曲藝表演等，在產品形式上都更加迎合年輕人的口味。在全域旅遊時代，夜間旅遊消費的邊界正在快速延伸，超出了傳統的旅遊景點範疇，對城市的夜間經濟起到了重要的支撐作用。數據顯示，夜間旅遊產品豐富的城市對於當地過夜遊客的增長具有明顯的拉動作用。