“十一”小長假的最後一天，阿里巴巴發佈《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示，今年國慶黃金週期間，在各地消費政策的鼓勵和數字平台的助力之下，線上線下湧現出本地化、更綠色和重體驗的高質量消費新趨勢。
“微度假”消費升温，民宿訂單是春節的三倍
遠方有美好，附近同樣也有。受疫情的不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放鬆身心。根據飛豬平台的數據顯示，今年國慶期間，周邊遊訂單量較春節增長超過80%。10月1日至5日，通過高德地圖選擇省內出遊人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。
露營體驗再次刷屏朋友圈。飛豬平台上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。在天貓國際，進口運動户外用品、精緻露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。
在短途遊的帶動下，精品鄉村民宿受到熱捧。飛豬平台上，國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多，其中，寧波、萍鄉、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉村民宿表現亮眼。
夜間消費同樣煥發活力。國慶期間，餓了麼平台上的夜宵外賣實現同比兩位數增長。其中，農家菜夜宵訂單同比增長超過2倍，這背後離不開近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢的助推。同時，夜宵來點“甜的”也成為年輕人假日放鬆的新需求。中西糕點、甜品奶茶等品類的餓了麼夜宵訂單量同比增長1倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。
紅色旅遊的熱度依舊高漲不減。在飛豬平台，國慶紅色旅遊訂單量較春節增長超1.6倍，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門目的地。紅色旅遊也持續“圈粉”年輕人，飛豬數據顯示，來自00後的國慶紅色旅遊訂單量較春節增超4倍。
擁抱低碳生活，北上廣綠色出行“一騎絕塵”
近兩年，綠色低碳消費逐漸從新興理念變成千家萬户的主流選擇。在出行方面，今年國慶期間，除了一腳油門踩到底的自駕遊，越來越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用户數最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日，高德地圖與麥當勞中國聯合發起的“低碳出行去綠色餐廳”活動，總計有數以萬計的用户以步行、騎行導航方式到店，獲得了高德“低碳出行勳章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用户數排名前5的城市。
今年國慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷售同比穩定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。此外，在跨境平台速賣通上，近一個月，低能耗“取暖電器“類產品在歐洲銷售額環比增長了300%，越來越多的全球消費者身體力行，讓地球更“綠”。
為高質量陪伴下單 低線城市海淘消費蓬勃
宅家過節，陪伴家人或寵物又是另一種悠閒選擇，也帶動了與“家”相關的消費需求升温。10月1日至5日，天貓國際進口家居用品銷售額同比增長超50%，寵物零食銷售同比增長超200%，寵物服飾玩具等同比增長80%以上。今年國慶黃金週還恰逢重陽節，阿里健康數據顯示，十一前夕，老人體檢消費同比增長八成。
觀影一直是放假的經典搭配。據燈塔專業版數據，截至10月7日9時44分，2022年國慶檔(10月1日-10月7日)總票房（含預售）突破14億，首日大盤2.67億，次日大盤2.75億，環比前一日上漲2.9%實現票房逆跌。國慶檔共有3部親子動畫新片上映，共計票房佔比7.7%，為2015年以來親子動畫類型新高。在優酷平台，國慶假期觀看人次同比增長近10%，移動端人均觀看時長增長18%。
隨着數字平台的技術創新升級，體驗型消費在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日，在天貓平台，XR可穿戴設備的銷售金額同比增長330%；在淘寶直播平台上，通過達人直播和店鋪直播實現的食品銷量同比增長238%，生鮮類商品銷量同比增長196%，寵物類商品銷量同比增長180%。在飛豬官方直播間推出的北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南開封府、開封清明上河園等熱門目的地及博物館的直播活動，帶網友足不出户“雲遊大好河山”，截至發稿，直播間新增粉絲數環比上月增長5倍。
數字平台也保證了進口消費需求得到滿足。國慶期間，天貓國際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進口户外用品等品類同比保持兩位數增長。過往出境遊熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品佔據了大部分購物車；冰島護膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。
值得注意的是，中西部地區和下沉市場顯示出巨大消費潛力。10月1日至5日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比有兩位數增長；鄉村消費也在升級提速，四五線以下及農村地區的進口消費增速高於一二線城市。
阿里巴巴這份國慶消費觀察顯示，豐富多彩的假日美好生活在國慶黃金週湧動呈現，反映出居民消費呈現穩中提質的向好趨勢。
新京報貝殼財經記者 於夢兒
編輯 宋鈺婷
校對 吳興發