張同學的張，是張一鳴的張

編者按：本文來自毒眸（ID：DomoreDumou），作者：陳首丞， 編輯：張友發，創業邦經授權發佈。

張同學是誰？

11月25號那天，許多人在抖音搜索區打出了這個問題，形成了抖音熱搜，順手助推張同學漲了100萬粉絲，而在此之前，儘管張同學已經有爆火的跡象，但日均增粉也僅保持在四五十萬左右。

原因無他，那一天，張同學被人民網看到，並得到了正面的報道。一時間，原本僅在小範圍內爆火的張同學，進入了主流視域之中，主動或者被動地，成為了宣傳中國鄉土的“文化大使”。

認證為“人民網網絡評論部”的抖音賬號“人民網評”

此後的張同學進入了一個更為高速的漲粉階段，從25號開始，張同學的賬號便以日均增長100萬粉絲的速度迅速籠絡人氣，時至今日，張同學的抖音粉絲總數，已經達到了1400萬。

與任何一個爆火的網紅一樣，張同學出圈之後，立即迎來了關於他的種種質疑。面對這些，張同學也做了一定的回應，但關於他身份和幕後的猜測，仍然是各個社交平台熱議的話題。

張同學究竟是誰？這或許是一個無解的答案。但可以確認的是，張同學的出圈，恰好踩在了抖音平台發力搶奪農村內容的關鍵節點上，而人民網的正面評論，則表明張同學進一步成為了“主流”所需要的那類網紅，堪比“李子柒”的存在。

火爆之後，張同學本人毫無疑問是最大的受益者，背後的抖音則在發力農村內容的進程上邁進了一大步。但曾經以農村內容作為特色的快手呢？

程一笑該緊張了。

01

張同學的身世之謎

張同學的火爆極為迅速，第一次發視頻在10月4日，而漲粉至千萬級，用了也不過剛剛好兩個月。如此快的漲粉速度讓人訝異，也不少人開始猜測起張同學的身份。

其中，最集中的爭議點便在於，他的視頻太專業了。專業到，不像是一個人拍攝可以完成的。

據網友統計，張同學平均每條視頻8分多鐘，有186個分鏡頭，單個鏡頭的平均時長為2.7秒。高密度的鏡頭帶來了節奏感，也和其激昂歡快的配樂十分契合。

張同學的視頻

於是，在抖音，一場模仿張同學的各地分學挑戰迅速展開了。

用着和張同學一樣的配樂，學着張同學用高密度的鏡頭去切割生活中的流水賬，乃至故意在大城市或者學生宿舍等場景刻意製造違和感很強的農村生活圖景，用以取得節目效果，博得流量和點贊。

但問題很快便出現了，張同學，並不是那麼容易複製。

有模仿者發視頻表示，學着張同學的方法去拍攝，但卻在剪輯的時候犯了難，一條視頻剪輯到了後半夜。而在火爆之前，張同學的視頻幾乎是日更。這對他來説，幾乎是無法做到的事情，但張同學，卻輕易地完成了。

沒有資本背景，沒有專業團隊，一個三十多歲的中年大叔，僅憑一個手機，真的可以做到這樣的程度嗎？疑問是難免的。而在他的視頻裏，諸多細節也難免讓人發出疑問。翻看張同學早期視頻的評論區，不少人都在留言質疑。“二濤家門口的草太乾淨了”“都是專業團隊，根本不住這兒”“這裏就僅僅只是一個攝影棚”。

這些質疑也並非毫無道理，大眾對於展現真實農村生活的農村網紅往往有一個預設的心理預期，即要求網紅必須是真實生活在鄉村的農村人，如此，觀眾才能更好地投射自己對鄉村生活“純樸”“自然”“接地氣”的想象。若農村生活背後的卻是精心製造的台本和亮麗的聚光燈，那些想象也就輕而易舉破碎了。

陷入輿論爭議之中的張同學也清楚外界對他的評議，11月26日，張同學發佈了一條名為“揭秘張同學”的視頻。在視頻中，張同學的親戚一個接一個按照順序走進張同學的房間，分別化身為採訪者，一人問了一個問題，張同學分別作答，表明自己就是一個普通農民，拍視頻只為記錄生活，背後並沒有專業團隊。

視頻的結尾，張同學還對自己拍攝日常視頻的過程進行了拆解和還原，動用了多種手法後，張同學果然以一己之力拍攝並剪輯出了他想要的效果，一切看似都真相大白，張同學就僅僅是張同學。

但針對張同學的疑問仍然有許多有待解答。既然張同學這麼專業，那他到底是誰？他又是憑什麼，可以製作出這樣的視頻呢？

有不少人都開始“扒”出張同學的經歷過往，聲稱其是“吉林藝術學院”導演專業的畢業生 ，曾參與過《你好，李煥英》《掃黑風暴》等多個影視劇項目，所以他才有如此專業的視聽語。不過，這一説法並沒有得到更有説服力的信源佐證。

而一個聲稱曾經是張同學搭檔的網紅“八零愣子”，站出來講了他視角里的張同學往事，在他的描述裏，張同學是他曾經一同短視頻創業的合作伙伴，倆人一起拍攝農村段子類短視頻，在抖音賬號粉絲積攢到100萬，快手賬號粉絲積攢到50萬時，張同學提出了分家，並拿走了那個100萬粉絲的賬號。

事實上，如果翻看“八零愣子”和“二小姐鄉村生活”的往期視頻，張同學的身影並不難找。這一定程度上也證實了“八零愣子”的部分説法。

眾多側面的信息，將張同學指向了一個“受過專業訓練，同時也有過短視頻創業經歷”的形象。但這些還遠遠不夠，大眾急迫需要張同學再説些什麼。

12月4號，新京報和澎湃新聞分別趕赴吉林對張同學做了專訪。在訪談中，張同學承認了自己過往拍段子的經歷，但他也同時表明，自己並沒有接受過專業的拍攝訓練，甚至連初中都沒能上完，現在的一切都來自於對攝影的熱愛。他也不會用Pr等軟件，一直在用手機進行剪輯。

目前來看，這樣的説法並沒有漏洞。

02

張一鳴也姓張

無論是否背後有專業團隊，也無論內容是否有刻意營造之嫌。一個不可否認的結果是，張同學火了。網紅天天有，但像張同學一樣，成為被官媒點名表揚的典型，並不多見。

內容之外，張同學為什麼能火爆？在毒眸看來，張同學更多是踩在了時代的風口之上。

許多人不知道的是，早在2021年4月，抖音便開展了一個名為新農人計劃2021的活動。活動頁顯示，只要帶活動話題發佈鄉村生活、農村美食、趕海等三農領域原創視頻，就可以獲得千萬流量扶持和DOU+獎勵。

這一計劃挑明瞭抖音進攻農村短視頻內容的野心，在張同學之前，已經有數個千萬級的網紅被成功孵化出來。其中，“鄉愁”這一賬號，在舒緩的配樂下，鏡頭裏的女主記錄着每天自己的農活；而“康仔農人”，同樣是對農人生活的田園浪漫主義式圖景呈現，兩者的流量和粉絲數都不低。

不過，這兩個千萬級別的網紅的問題也顯而易見。他們，都太像李子柒了。

有珠玉在前，後者再怎麼努力，也難以達到前者的高度。抖音需要一個可以代表平台調性的典型，兩個和李子柒風格相似的人，顯然不能成為抖音原創力的代表。

張同學恰如其時地出現了。

2021年10月4號，張同學正式開始在抖音發佈視頻，彼時的張同學已經開始使用高頻剪輯，但那曲讓人熟悉的洗腦配樂還沒在他的視頻裏誕生，流量也十分普通。10月7號，張同學第一次使用了那曲名為《AlohaHeja He》的德文歌曲，命運開始走向了轉折點。

此後，張同學的視頻點贊量第一次突破了10w，50萬，乃至100萬，到了11月22日，張同學的粉絲數漲到了298萬，已經成為了抖音領域中的中腰部網紅，而從那天開始，張同學的視頻底部多了一個“新農人計劃2021”的標籤。

一切跡象都表明，張同學的火爆得到了抖音官方的注意，從那天開始，張同學便不再僅僅代表自己，而更多代表抖音的意志。

抖音奉行的是去中心化原則，去中心化意味着流量由官方做主，而不由私域決定。這樣的算法邏輯可以讓很多人一夜爆紅，也可以讓曾經的千萬級博主一瞬間成為過氣網紅，一切流量的分配，都掌握在抖音手中。正好踩在了抖音發力賽道上的張同學，毫無疑問成為了那個被推動的幸運兒。

張同學之前，快手也曾有過許多農村網紅，這其中有不少都以迎合審醜傾向和製造低俗視頻為主，顯然與當下的抖音形象氣質不搭，事實上，曾經的快手網紅鐵山靠轉向抖音之後，最終也以封殺的結局收場。

而同屬字節旗下的西瓜視頻，雖然也曾打造出華農兄弟等農村領域的博主，但此類博主的視頻更傾向於vlog，視頻長度較長，且都為橫屏視頻，與抖音的內容邏輯也不符合。

從西瓜視頻走出來的阿木爺爺，視頻大多都在10分鐘左右 

比“類李子柒網紅”更真實，比華農更短，比快手土味更“貼近生活”，兼之擁有專業的剪輯和配樂，張同學無疑在當下的農村網紅生態之中填補了一個空缺，也因此成為了當下的抖音發力三農領域的最佳代言人。

事實上，今年的抖音面臨着巨大的增長壓力。相比於往年，今年的短視頻用户數增長速度大大放緩。據《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，目前國內的網民數量約為9.89億，而其中短視頻用户則有8.73億。這意味着，可供挖掘的新生用户並不多了。

而目前來看，抖音的日活數量在6億以上，而快手則有3億，新生用户羣體有限，那麼，從對家手裏搶走活躍用户，似乎就成了更為容易的選擇。

下沉市場對抖音來説，仍然有大量的增量可以挖掘。QuestMobile統計，2020年3 月，抖音有3762萬的新用户入駐，其中三四五線城市用户佔比70.5%，超9成用户消費能力在千元以下。

毒眸曾在之前的年度盤點（點此閲讀：