釋放鄉村文化魅力 促進鄉村旅遊發展

“半郭半鄉村舍，半山半水田園。”清代詩人李密庵在《半半歌》中用通俗的語言展示了鄉村生活給人帶來的嫺靜與豁達。伴隨着現代生活節奏的加快，鄉村旅遊已成為城市高壓羣體體驗嫺靜，釋放壓力的主要選擇，在鄉村旅遊中感受鄉村文化，在鄉村文化中體驗豁達情懷，可謂一大樂事。故此，需加強鄉村文化保護，促進鄉村旅遊發展。

當前，我國在鄉村旅遊開發中，片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽略了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發。此種行為忽視了鄉村文化與鄉村旅遊之間的關係。鄉村文化與鄉村旅遊相互促進，共同發展。鄉村文化是鄉村旅遊發展的靈魂，鄉村旅遊是鄉村文化發展的依託。鄉村文化作為鄉村旅遊的靈魂，始終藴含在鄉村旅遊活動中，並表現出極大的魅力。從長遠來看，釋放鄉村文化魅力是發展鄉村旅遊的重中之重。

發展鄉村旅遊，需充分發掘鄉村文化內涵，提高鄉村旅遊文化品位。旅遊資源的文化底藴非常深厚，開發利用潛力巨大，尤其作為我國經濟文化發源地的農村，其歷史傳統與特色風俗更令旅遊者嚮往。然而當前，我國的鄉村旅遊發展逐漸受商業性侵蝕，阻礙了鄉村文化在鄉村旅遊發展中的價值實現;同時，在鄉村旅遊開發前，我國部分鄉村社區對自身獨特文化及歷史傳統處於無知狀態，這種現狀也不利於促進我國鄉村旅遊的本土化與特色化。故此，各地要深入調查研究，大力加強對當地鄉村歷史文獻的收集整理和開發利用，使藴含在鄉村旅遊資源中的文化潛能得以充分釋放。

發展鄉村旅遊，需極力宣傳鄉村文化特色，打造鄉村旅遊文化品牌。品牌是產品營銷的核心和靈魂，是維繫產品與消費者關係的重要途徑，在經濟全球化時代的今天，市場的競爭就是品牌的競爭。然而，我國鄉村旅遊卻缺乏具有競爭力的自主品牌，其重要原因在於鄉村旅遊經營主體缺乏品牌意識，在經營中未將傳統鄉村文化作為核心優勢進行包裝與宣傳，從而難以提升本地旅遊產業的知名度，更難以促進當地旅遊業的產業化發展。因此，我們需通過網絡、媒體等多種形式，加強對獨具地方特色的傳統文化進行宣傳，從而打造鄉村文化的獨立品牌，提升旅遊產業整體效益。

發展鄉村旅遊，需全力保護鄉村文化傳統，持續鄉村旅遊文化特色。不可否認，鄉村旅遊為旅遊企業帶來了利潤，為地區發展帶來了希望。然而，鄉村旅遊的發展也同樣給鄉村文化帶來了巨大的破壞。其主要原因在於政府的不當規劃及企業的盲目開發，在旅遊發展中，由於對鄉村文化了解的不透徹，對鄉村文化的開發趨於表面化、庸俗化，失去了鄉村文化的原真性。另外，隨着經濟的發展，城市文化向農村蔓延，不斷侵蝕着傳統的鄉村文化，導致鄉村文化的衰退及消亡。所以，政府應當勇敢承擔當地文化的保護責任，提升自身決策的科學性，同時肩負起引導企業合理開發的任務，以實現鄉村旅遊文化的可持續發展。

知者樂山，仁者樂水。此語道出旅遊者在旅遊活動中追求文化享受的真諦。在鄉村旅遊發展中，我們必須發掘鄉村文化內涵，提高鄉村旅遊文化品位;宣傳鄉村文化特色，打造鄉村旅遊文化品牌;保護鄉村文化傳統，持續鄉村旅遊文化特色。唯有如此，方能實現鄉村旅遊全面、協調、可持續發展。

【來源：一諾農旅規劃】

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