封面新聞記者 吳雨佳
露營、釣魚等的興起，讓“户外”成為了最流行的生活方式之一。4月17日，天貓新生活研究所顯示，2022年圍繞“户外”產生了6大成交超百億規模的新消費市場，分別為：以短途出行為目的的户外露營，以穿搭、功能性為需求的户外鞋服，以釣魚為代表的户外垂釣，以陸衝、滑板、滑雪為代表的户外新興運動，以滿足親子游玩目的的户外兒童出行，以摩托車為代表的户外騎行。
天貓户外品類運營負責人勒書向記者表示，運動户外是一個豐富且有趣的大市場，其豐富性能夠支撐天貓去發現新的消費趨勢，並幫助商家找到新的機會方向。
新細分市場形成，品牌也隨之高速成長：2020年率先提出了精緻露營，牧高笛從高海拔和徒步露營迅速切換，為品牌收穫了兩年超速增長紅利期；火楓則針對中國人的飲食習慣，研發了匹配中國人習性的一系列户外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等，其中烤盤在天貓賣得最好；探險者在連續兩年保持200%以上增長。
在露營快速普及下，户外場景疊加新興運動、親子、穿搭等要素，也迅速衍生出了多個細分方向的新百億市場。
户外鞋服作為一個成熟類目，從2021年開始連續兩年的複合增長率超過了20%。這得益於露營、騎行、垂釣等户外運動爆發性的增長，刺激了人們對於鞋服在穿搭、場景化、專業性功能等方向的需求。
新百億市場也吸引了更多專業性品牌入局，如迪桑特、始祖鳥等國際性品牌還專門為中國消費者開闢了防曬產品。今年3月，全臉防曬口罩、防曬衣在天貓銷售額分別增長170%、150%。
過去三年，中國户外市場表現出了強勁爆發性，伴隨着各項以“户外+”為概念的新浪潮興起，户外市場也正呈現出為數眾多的成交十億級規模、百億級規模新市場的全面狂飆模式。
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