“冬奧經濟”孕育申城冰雪消費新動能

“冬奧經濟”孕育申城冰雪消費新動能

在南京路新世界城,SNOW ONE冰雪樂園客流增幅明顯。 袁婧攝

綠地繽紛城的“穹頂之下”,1000平方米的户外真冰溜冰場吸引了很多人“打卡”,解鎖冰雪技能,瞭解冬奧知識,城市空間裏的一座座真冰場成了時尚新選擇。

雖然上海很少能看到雪,但“帶動三億人蔘與冰雪運動”的冬奧效應仍讓這裏的“冰雪經濟”熱起來。滑冰、滑雪甚至冰壺、冰球等小眾運動迎來大批嚐鮮者,新業態、新模式層出不窮,國內外品牌也紛紛將冬奧元素融入傳統春節新品的設計中,颳起一股“中國風”。

上海冰雪運動訂單量排名全國前三

與北京冬奧會同行,來一場冰雪運動,成為不少消費者歡度虎年春節的一項熱門選擇。大眾點評提供給本報的獨家數據顯示,1月以來,上海地區“滑雪”搜索量環比上月增長75%,冰雪運動線上體驗課訂單量同比去年增長4.5倍。上海的新手們學習冰雪運動的熱情極高,平台訂單量排名全國前三。

這從滬上商場冰雪項目的搶手程度可見一斑。新世界城是上海最早擁有室內真冰場的商業體,SNOWONE負責人張義感嘆,冰場運營至今十多年,從沒有像現在這麼火爆。隨着北京冬奧會的臨近,最近冰場的客流增幅明顯,而且以年輕人和學生居多。面對眾多嚐鮮者,張義計劃在冬奧會期間推出多場免費的公益公開課,向“零基礎”消費者“零門檻”教授一些滑冰的基礎動作、技術要領,以及冬奧冰雪運動的小常識。

上海少雪,冰雪運動場館資源卻十分豐富,截至2021年底,上海已擁有固定冰場14塊、室內滑雪場所43處、冰壺場地3個、冰壺道8條,各類冰雪運動分佈於13個區、4所高校。在楊浦區,北上海首家真冰滑冰場“冠軍溜冰場”最近客流量有顯著攀升。

相關負責人介紹,包括滑冰、滑雪在內的冰雪運動,是體育與商業有機結合的典型,以百聯又一城內的冠軍溜冰場為例,這裏週末客流大都是來嚐鮮的消費者,平時則以學員培訓為主,開業15年,已輸送萬餘名專業學員至各類大賽。

冬奧元素與春節元素相互融合

冰雪運動火了,也帶動冰雪相關消費。記者從滬上各大線下商場、線上平台獲悉,從去年四季度起,滑雪服和滑雪運動裝備銷量已呈現顯著上升趨勢,不少國內外品牌瞄準營銷機遇,將冬奧元素與中國傳統春節元素相互融合,颳起了冰雪消費市場上的“中國風”。比如,户外運動品牌“北面”就發佈了冬奧會限定剪紙圖案羽絨服,結合喜馬拉雅拼色、剪紙圖案等傳統新春元素,打造既潮流又舒適的“新年戰衣”;“安踏”則推出了綜訓系列滑雪保暖外套新品,以傳統水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案,為雪場穿搭增添一抹國潮色彩。

冰雪消費市場的發展,也讓越來越多專業器材受到關注。得物App相關負責人告訴記者,最近各大專業品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪鏡、滑雪固定器等成為平台上最受年輕人關注的新興類目。此前,瑞士高端雙板裝備品牌Faction就在得物App上發售了2022雪季聯名款雪板,其中還有為自由式滑雪賽場的“雪上公主”谷愛凌量身打造的雙翹全能雙板,新品應用了“中國紅”主題色,吸引了大量滑雪愛好者的關注。

延伸出更多時尚潮流元素

冰雪運動在“速度與激情”的運動內涵之外,在上海的年輕人中,也延伸出更多時尚潮流元素。

近年來,在上海的商業新模式、新業態中,與冰雪有關的消費佔了相當比例。2019年底,國內滑雪培訓體驗品牌SNOW 51在TX淮海開出全球首家“Hybrid混合動力”概念店,引入高端滑雪模擬機培訓,並與潮流文化零售、米其林餐飲、運動社羣等相互融合,創新冰雪消費新模式,突破了滑雪運動地域性、季節性的限制。在創始人葉凱的邏輯中,當人們的生活品質逐漸提高,大眾體育運動形式將從相對簡易的郊遊、登山等運動向挑戰性較高的騎行、滑雪、衝浪等項目轉移,而年輕人又是時尚引領者。SNOW51發展三年來,已經迅速擴張到20家門店。隨着“冬奧時間”到來,滑雪體驗人數迎來一波增長,從去年11月起到今年1月,僅淮海TX店的體驗人數就以每月50%的速度增長。


  作者:徐晶卉

  編輯:孔韜


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