《山海情》讓寧夏“閩寧鎮一日遊”成為熱線、《覺醒年代》劇迷們把6月29日修繕亮相的北大紅樓列入了出遊必選……今年的旅遊潮主基調是紅色的，眾多反映中國共產黨歷史進程的優質影視劇集中熱播，大眾在觀影的同時，也向往走入劇中人物所處的場景，沉浸式地瞭解那段篳路藍縷的光輝歲月。
心隨文化走
6月23日，攜程旅行網發佈《2021上半年紅色旅遊大數據報告》。報告顯示，“80後”“90後”成紅色旅遊主力；北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽成最具人氣的紅色旅遊目的地前10位。
“年輕遊客對紅色旅遊的熱情逐年高漲，不僅僅是紅色旅遊，很多愛國主義景區景點也非常受歡迎。”馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒表示。
熱播的影視作品不僅成就了精彩難忘的故事，更帶火了拍攝地或者事件發生地的旅遊業。跟着影視劇去旅行，成為延續影視情緣、賡續紅色血脈的方式。
電視劇《覺醒年代》是近期大熱門，劇中很多片段都在上海楊浦區共青森林公園拍攝。來自浙江平湖的市民陳宇光上週末專門帶着兒子跑了一趟上海。“孩子提出直奔共青森林公園，電視劇第一集裏陳獨秀和李大釗初見的那片樹林太美了，他們在那裏探討中國前途命運的片段打動了我。我是一名30多年黨齡的老黨員，兩位先輩一直是我關注的對象。”陳宇光説，追隨先輩足跡，他來到上海感受偉大建黨精神。
電視劇《覺醒年代》、電影《八佰》的熱播，吸引很多劇迷來上海遊覽，四行倉庫紀念館、共青森林公園這些與劇情緊密聯繫的地點成為新晉當紅旅遊目的地。據四行倉庫紀念館工作人員介紹，《八佰》上映後，客流量增長了1倍多。《八佰》主演之一俞灝明到四行倉庫紀念館參觀留念後，在微博上寫道：“當年倉庫只有‘八百’人，而今天的倉庫外有億萬人。”
“藝術化和個性化發展必將成為順應時代發展趨勢的旅遊地建設重要手段，讓傳統以及新興旅遊地散發出新時代的魅力。”清華同衡規劃設計研究院旅遊一所所長楊明表示，藝術化能更好地彰顯紅色旅遊地的革命浪漫主義。
他以南梁革命根據地紅色景區為例，這裏打造的“地球的紅飄帶”系列景觀，創意源自著名作家魏巍講述中央紅軍長征的小説《地球的紅飄帶》，以一條形似紅飄帶的景觀道路為紐帶，將湘江之戰、遵義轉折、飛奪瀘定橋等重大事件做成藝術化的雕塑或園林景觀，以一種浪漫主義的手法呈現給訪客，直擊人的心靈深處。
情跟品質升
即便乘上了熱播劇的東風，僅有熱點話題還不夠，旅遊景點能否滿足遊客需求、提升旅遊品質，關係着當地旅遊業能否在流量過後留住客人。旅遊目的地的配套設施、服務不斷改善，才能走得更好更遠。
近年來，紅色旅遊形成了不少經典線路，如“長沙+韶山+廬山+井岡山+景德鎮+南昌”7日遊，“延安+壺口瀑布+寶塔山+南泥灣革命舊址”等。
馬蜂窩旅遊大數據顯示，今年6月以來，搜索詞“紅色旅遊線路”“重慶紅色旅遊”“井岡山紅色旅遊”的熱度居高不下；超過40%的年輕遊客對紅色旅遊的興趣點在“沉浸式的體驗”；76.92%的“95後”喜歡陪父母憶往昔崢嶸歲月；“90後”更多是和朋友打卡紅色景點；“85後”則是帶娃開展紅色研學之旅。
6月23日，同程旅行發佈的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅遊消費偏好調查報告2021》提到，13歲至27歲之間的“Z世代”在紅色旅遊消費中更偏好見證中國革命進程的各類遺址和遺蹟，如果展示手法更加符合他們的閲賞習慣，比如設計酷炫的各類紅色紀念館、博物館等，會更有吸引力。
影視旅遊與一般的觀光旅遊不同，遊客常常樂於回顧影視劇中的情節、場景，但又不滿足“到此一遊”的淺嘗輒止，就需要景點景區為遊客提供一些沉浸式的體驗，進而收穫對歷史更多的認識和了解。後影視期的旅遊產品開發需要充分考慮遊客多層次的需求。
北京新文化運動紀念館研究室副主任秦素銀告訴記者，北大紅樓此次重新布展與觀眾見面，對舊址的復原仍舊遵循了尊重原貌的特色。“李大釗辦公室的書桌書櫃就是根據回憶的樣式找回來的，一些場景也是來自當年參與五四運動籌備學生的回憶文章。”秦素銀説，新展覽的亮點集中在6處復原舊址：圖書館主任室、文科學長室、第二閲覽室、五四遊行籌備室、登錄室、大教室，將帶着觀眾重回“覺醒年代”，在時光隧道的這一端透過歷史的煙塵回望那段激情燃燒的年月。
美自轉型出
讓避暑勝地莫干山真正“出圈”的是“莫干山民宿”；景德鎮陶溪川景區改造成為年輕人熱捧的後工業化藝術文創園區；秦皇島沙灘上的“孤獨圖書館”，以極其文藝的方式擊中了大都市年輕人的情感軟肋。
“旅遊地的藝術化發展將成為高品質發展的重要手段，它讓紅色旅遊地散發出新時代的魅力，成為年輕人的詩與遠方。”楊明説，把更多美術元素、藝術元素融入紅色旅遊地建設中，符合當下中國旅遊地從大眾化、標準化向藝術化、個性化的轉型的大趨勢。
他説，青海湖邊的原子城曾是新中國核工業冷爆試驗基地，原子城景區以藝術化的手法來展示歲月留下的痕跡。園內矮牆邊有一對正在聚精會神閲讀書信的男女，向人們講述了一個動人的故事：一對北京夫婦相繼接受秘密研究任務瞞着對方來到戈壁，書信在妻子的手中從原子城寄到北京，再從北京轉寄到原子城丈夫的手中，終於有一天2個人在郵筒前偶然遇見……感人故事以藝術化雕塑和場景的形式展示出來，小小的書信，一邊連着家國天下的偉大事業，一邊連着沁人心脾的革命浪漫。
楊明認為，具有時代藝術美感、又彰顯旅遊地個性的文旅形象，不僅大大提升了旅遊地的核心吸引力，也在遊客的“行萬里路”中完成了一次次如同“破萬卷書”的國民教育。
影視IP的加持，能促進旅遊目的地文旅產業升級。但“紅色旅遊+影視IP”的模式要從短暫的拉動效應變成旅遊目的地發展的“長尾效應”，需要提供更好更豐富的產品體系。紅色景區或者紅色旅遊目的地不妨從後影視期的旅遊產品開發跳躍到“前影視創意”來，通過加強策劃，從劇本創作、電影拍攝、衍生品開發等多個環節介入影視產業鏈，增加主動權與話語權，發揮自身豐富的文化資源長處，打造更醒目的紅色旅遊文化。
更好的品質分享、更高的民眾參與度，是我國旅遊業的發展前景，也是紅色旅遊、影視旅遊的未來。