微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎?

火遍國外的Instagram,為什麼在國內沒有出現對標的圖片類社交應用?被微博寄予厚望的「綠洲」會成為中國版Instagram嗎?本文主要分析圖片類社交應用在中國發展受阻的原因。

微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎?
Instagram的火爆與國內圖片類社交應用的殘喘

2010年10月,Instagram在IOS平台發佈,上線後僅僅一週,就有10萬註冊用户。2012年4月,安卓版Instagram上線後用户再次迅猛增長。與此同時,Facebook宣佈以10億美元收購Instagram。同年,扎克伯格宣佈,Instagram註冊用户數已經突破1億大關。截止目前,其DAU破5億,MAU破10億……

反觀國內,雖出現過許多圖片類社交應用,如flow、in、nice及網易旗下的lofter,但未曾有一款能像Instagram一樣成為國民級應用。

微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎?

2018年1月上線的「flow」是一款針對年輕人的社交潮流軟件,鼓勵用户在平台分享照片記錄生活。「flow」以追逐潮流的年輕人的社交需求為切入點,加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素,在潮流與酷的細分領域去尋求增長,避開了傳統社交應用的優勢地,有一定的發展潛力。但從長期來看,若不轉型,發展很快會進入瓶頸,且註定只能佔領一個小眾市場。

2014年正式上線的「in」MAU約為200w。「in」更針對於女性市場,通過貼紙、標籤、濾鏡、大頭、打印等功能幫助用户記錄生活、建立精準健康的社交關係,分享樂趣並拓展個人生活圈。雖然在圖片美化領域,加入了許多特色的玩法,但也陷入一種:比修圖比不過專業修圖應用,比社交比不過微信微博的窘境。

初期的「nice」和「flow」定位類似,但先已轉型為圍繞球鞋、潮牌與時尚生活構建的社區與轉賣平台,目前月活約200w。而網易旗下的「lofter」號稱自己為“國內最優質的圖片社交軟件”。「lofter」以興趣圈子、同好為特色,鼓勵用户隨意曬圖,分享生活,並輕鬆找到同好,發現生活奇遇。可能是背靠網易,月活達到400w,但不仍屬於一款大眾應用。

在海外MAU破10億的圖片社交類應用Instagram,在國內的就沒有這個空缺嗎?(排除政策原因:國內禁止使用Instagram)

Instagram在國內的空缺消失了嗎

在Instagram瘋狂擴張的2012年,據CNNIC的中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示:截至2012年底,我國網民規模達5.64億,手機網民規模為4.20億。當時,中國正處於移動互聯網快速發展階段,智能手機在中國逐步普及,移動應用也雨後春筍般出現。人人網、微博、微信相繼出現在大眾視野,並迅猛發展,紅極一時。

所以,圖片社交類App——Instagram在國內的空缺消失了嗎?

如果説,把Instagram視為一款圖片社交應用,那麼在國內是有空缺的。因為2012至2014年,這三年中,lofter、nice、in才相繼出現,並且沒有哪一款應用能成為現象級App。

但是,若把Instagram視為一款社交應用,那麼在國內不僅沒有空缺,甚至競爭激烈。諸如對標Facebook的人人網,對標Twitter的新浪微博,以及張小龍帶領的微信、陌陌,個個都不是省油的燈。2009年1月15日,多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應用同一天上線,也反應出社交賽道的競爭的激烈。

因此,以Instagram為代表的圖片社交應用,在國內的發展步履艱難。這其中的緣由是什麼呢?

微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎?
為什麼圖片類社交應用(如Instagram、綠洲)在國內步履艱難呢

在筆者看來,圖片類社交應用在中國未能像國外一樣成為國民級應用,有以下三個原因:

原因一:人們的核心需求是社交,圖片只是一個輔助手段

Instagram本質上是一款社交應用,而社交應用主要是幫助用户建立、加強關係,提高溝通效率,並有平台去炫耀自己。從用户角度,用户的需求是炫耀自己,突出自我。無論是文字、圖片、視頻或是直播,都只是一種種展示人們獨特自我的方式。因此,使用Instagram的用户本質上需要的是社交,而不是圖片社交,發圖片僅僅是一種方式。

早期的新浪微博、微信的興起,已經滿足用户炫耀自己及社交的需求(如今微博、微信也可以發圖文視頻等),因此,圖片類社交應用隨着這類“社交App巨頭”的興起,也難有起色。

原因二:社交賽道有微信&微博,修圖賽道有美圖秀秀

早期的Instagram是靠高質量、多種類的濾鏡,來博取用户喜歡。即使是隨手拍的照片,通過濾鏡也能變得好看。本質上,Instagram是一款以圖片為主的應用,它先有圖片後有社交。

微信&微博正好相反,人們是以社交為由才有發圖片的行為。微信&微博幾乎已滿足了人們的社交需求,用户可以在微信&微博上發圖片,所以用户更需要的是美化圖片的工具,這也是美圖秀秀當時火的原因。

原因三:4G/5G時代,短視頻、直播的降維打擊是致命的

在3G興起發展之時,圖片類社交應用沒有抓住良機。而如今,4G已經成熟,而5G也在快速發展,而直播、短視頻也藉助這股“東風”快速成熟。相對於圖文內容,直播及短視頻無疑是一種致命的降為打擊。當現在的人們更習慣於看視頻、看直播,習慣了更豐富的社交元素,單純的圖片已很難滿足大眾需求。

國內外互聯網發展時間的錯位,使得圖片類社交應用在兩地發展機遇不同

在國外,Facebook於2004年上線;Instagram於2010年底上線。而在國內,2014年國內互聯網處於搜索階段。於2008年左右才進入社交化網絡階段(以人人網、開心網平台為代表)。此時國內移動互聯網及4G網絡快速發展,微博&微信等產品也在此時快速增長,搶佔了大量用户時間。如今,移動互聯網格局基本已定之時,5G網絡又快速發展,即將進入5G時代。

因此,國內外互聯網發展時間及階段的錯位,使得Instagram在海外有一個充裕的發展時機,但這個時間在國內是十分短暫,且強敵林立。再加之國內外人們的使用習慣、生活方式稍有差別,因此,使得圖片類社交應用在兩地發展機遇不同。

微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎?
微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎?

微博「綠洲」仍處於內測階段,從產品形態來看,是Instagram和小紅書的結合體。與微博初期主打明星效應一樣,通過明星吸引粉絲流量。相比於微博,用户在「綠洲」可以更親近地與關注的人進行交流,用户在「綠洲」發的內容也更貼近日常。但是在微博&微信,及直播短視頻的夾擊下,被微博寄予厚望的「綠洲」會成為中國版Instagram,並在社交賽道上分一杯羹嗎?

基於上文提及的原因,筆者並不看好「綠洲」能成為國民級應用。但在微博BUFF加持下,它可以成長為國內最好的圖片社交應用,讓我們拭目以待吧!或許微博「綠洲」能給我們帶來更大的驚喜。

本文由 @Kyle 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基於CC0協議

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