6·18啓動:天貓將發放100億現金消費券和補貼

來源： 北京商報

“6·18”如約而至，電商已在緊鑼密鼓地籌備。

5月19日，天貓發佈消息，啓動天貓618。“6·18”期間，天貓還將與多地政府、品牌一起，發放大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億。現金消費券將最大限度地調動消費者的購物熱情，為品牌創造生意增量。“6·18”作為電商大促的代表作，將會刺激新一輪的消費增長，有力對沖疫情影響，拉動內需增長，促進經濟回暖。

據瞭解，現金消費券將分批發放，消費者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優惠以外，可以把消費券當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免掉相應額度。消費者如何領取、額度設置等具體信息，將在後續公佈。

天貓618將從5月25日零點開始商品預售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續到6月20日。

“天貓618對我們來説就是‘回血之戰’。”正在備戰大促的歪瓜出品創始人胡櫟偉説，疫情期間因為無法發貨、工廠停工，資金只進不出導致現金流完全斷裂，靠着貸款才撐過來。雖然銷售在回升，但還沒有完全恢復。所以最近，歪瓜出品研發了許多新品，準備在“6·18”期間“衝一波”。

實際上，今年2月以來，一大批線下店鋪已湧現上天貓潮。宜家、特斯拉、Balenciaga巴黎世家、成都地標“寬窄巷子”、喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在“6·18”之前入駐天貓。眾多以線下體驗為主的汽車、餐飲等行業首次上線開店。不少品牌商將參與天貓618，視為企業數字化轉型的第一站。

天貓給出的進展顯示，目前，報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年618翻了一倍；參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。今年的天貓618，阿里巴巴將“消費券”作為“造節”的新方式。