本文轉自【北青網】；
8 月 30 日，以“新機遇新紅利新鏈接”為主題的 2020 首屆視頻號創新峯會在蘇州獨墅湖畔圓滿落幕。星辰教育創始人兼CEO、微信視頻號頭部職場博主肖逸羣Alex應邀出席，並發表了《創始人/操盤手如何為自己打造 IP》的演講，暢談了自己接觸視頻號 60 天漲粉4萬帶來的思考和感悟。
為什麼建議公司創始人去做IP？
與“抖音都是小姐姐、快手都是老鐵”不同，現在的視頻號主有相當一部分都是中年男人、公司老闆。肖逸羣認為，這主要因為公司創始人們本身就是對流量趨勢最敏感的人羣，並且基於視頻號的社交推薦算法，他們強大的社交影響力也更容易獲得初始的點贊和傳播，積累勢能。
“但對我來説，躬身入局視頻號是需要一個思想突破的。”肖逸羣説。作為星辰教育創始人兼CEO，極光單詞、輕課、潘多拉英語等合計10億+GMV的在線教育產品品牌的幕後操盤手，肖逸羣習慣隱身在這些名字背後，但後來他從特斯拉創始人馬斯克和小米創始人雷軍身上發現，創始人本身就是公司的一個重要IP和品牌資產，它能夠非常清晰地把自己的產品和別人的區別開來，並且產生溢價。另外，自己入局做視頻號也是一種換位思考，有助於公司和團隊在後期去操盤更多的IP。
從6月25日上傳第一條視頻號開始，短短60余天的時間裏，“肖逸羣Alex”賬號已輸出了僅40條高質量的作品，擁有超45000個視頻號粉絲，全網粉絲破20萬，視頻號累計播放超過千萬。就在9月1日，“肖逸羣Alex”更是發起了“日更視頻號100天挑戰”，全力打造個人專屬IP。
視頻號運營的核心認知：1個牛逼的視頻，勝過1000個一般的視頻
在亮麗的成績單背後是肖逸羣對視頻號的深度思考和對作品的多次打磨。
《增長黑客》這本書在星辰教育內部被譽為“聖經”，也是星辰教育能打造出一個個爆款產品的秘籍。應用到視頻號上，肖逸羣的邏輯非常簡單直接，就是要狙擊爆款，主要通過提高命中率而不是產量的方式去做爆款——也就是把主要精力放在提高視頻的質量上，去獲得傳播和影響力，1個牛逼的視頻，要勝過1000個一般的視頻。而視頻質量的判斷標準，在算法看來其實只是一些數據，比如完播率、點贊比、轉發比等。
在上述標準的框架內，兩個月裏，肖逸羣的視頻號作品從純口播模式，到Vlog模式，最終進化到現在的口播Vlog模式。他認為，純口播模式IP感最強，但對號主的個人風格、鏡頭表現力要求極高，而這些東西通常很難培養；Vlog模式的優點在於不斷地畫面切換，能夠吸引用户保持注意力，但劣勢在於製作週期較長，極少量的真人出鏡會導致個人的IP感被削弱；而口播+Vlog 則是目前最好的表現形式，既能保持人設不斷突出，又能讓鏡頭不斷切換，不至於用户太過疲勞。
60天探索以來最重要的資產：團隊
在肖逸羣看來，創始人做IP首要的限制條件就是時間和精力，自己最多也只能拿50%出來。但保持穩定的輸出就一定需要打造一個科學的工作流和團隊，正如張一鳴所説“Develop a company as a product”。為此，他經歷了多次探索，建立了目前的“專業化分工”模式和詳盡的內部手冊，即將短視頻從選題、文案、編導到拍剪，對專業人員進行分工，只在選題、文案、成片處由其本人修改和把控，這樣就能將產能提高到一週六更甚至日更，也能保證不因個別的團隊人員變動而產生重大影響。
“團隊才是一個公司創始人、一個操盤手需要打造的最重要的資產。一個團隊可以衍生出無數賬號，而一個賬號的重要性佔比只有20~30%。”這是肖逸羣在60天的視頻號探索中得出的最重要的認知。
據悉，本次峯會由同程資本、零程大學主辦，吸引了來自全國各地的 500 餘位嘉賓出席及 5000 人次的線上參與，是 1 月份微信視頻號內測以來該領域規模最大的一次會議。與會嘉賓包括同程集團創始人、董事長吳志祥，華興資本合夥人、董事總經理吳斌博士，“竹園”視頻號頭部大咖俱樂部創始人 Turtle 天見，“最美舞者”、視頻號主廖智，視頻號達人蕭大業、大馳的思考空間、龍東平等。