網文三巨頭，從盈利狀況來看，掌閲暫時拔得頭籌。
編輯| 楊 晶
8月26日，掌閲科技披露了2020年半年度報，上半年實現營收約9.8億元，同比增長8.96%，歸屬於上市公司股東的淨利潤約1.1億元，同比增加72.82%。
至此，“網文三巨頭”全部披露了2020上半年報告。閲文集團營收32.6億元，同比增長9.74%，但出現首次虧損，淨虧33.1億元；中文在線營收4.15億元，同比增長21.16%，盈利約2547萬元，同比增長116.83%。
被業內説“缺個好靠山”的掌閲科技，正在努力變成“龍王”，掀起網文領域的更多風浪。
掌閲找到了“好靠山”？
作為重要指標，掌閲的用户持續保持增長。報告顯示，2020年上半年，掌閲平均月活躍用户數達 1.7 億，用户數量、人均閲讀時長等指標均持續上漲。
上漲的原因除了第一季度“宅家紅利”帶來的用户增長之外，也來自掌閲不斷充實優質內容體系，並在“付費+免費”相結合的新互聯網變現模式基礎上，繼續開拓商業化增值業務。
上半年，掌閲就引進了數萬部優質精品數字圖書內容，以及包括《剃頭匠》等在內的大量漫畫內容，此外還在聽書、娛樂社交等領域進行了開發。
據半年報，掌閲引進了《芳華》《侯大利刑偵筆記》《守夜者3》等在內的約12萬小時有聲內容，還通過智能合成語音技術製作了約6萬小時的有聲內容，補充了該公司有聲內容的積累，進一步夯實了內容競爭力壁壘。
內容端發力的同時，掌閲在流量端也找到了“大佬”支持。今年3月，百度以7億元的巨資戰略投資掌閲。根據協定，百度將在流量、內容採購及開發、商業化、人工智能、大數據、軟件應用等方面對掌閲科技予以優先支持。百度App日活用户達2.04億，其在“下沉市場”有相當的用户規模，這被認為將為掌閲增添流量入口與內容輸出通道。
近年，網文巨頭在“付費+免費”相互融合的道路上不斷探索，其中也包括掌閲。尤其“自建+外援結盟”成為掌閲佈局免費閲讀風口的長臂。
自建方面，2018年，掌閲推出獨立免費閲讀產品“得間”App，但這款產品並未在市場上引起大反響。
外援方面，掌閲在2019年和米讀小説App達成深度合作，當時用户可以在米讀上免費閲讀來自掌閲的2萬本出版物。目前，掌閲又和番茄小説（字節跳動旗下免費小説平台）開展內容合作，進行免費網文的授權。
目前，“免費+廣告模式”已經成為網文行業發展新的流量入口，免費改變了數字閲讀行業的格局。但免費和付費並不是矛盾一對，更像是相互提升。據QuestMobile2019年5月發佈的《移動互聯網在線閲讀洞察報告》，典型免費閲讀平台七貓App分別與典型付費平台掌閲和QQ閲讀之間的獨佔用户比例均超9成。
這一點，可以從閲文的半年報中得到映證。2020年上半年，閲文平均月付費用户同比增加7.5%，達到1.06億人。
免費模式導入下沉市場，直接帶來更多用户，這擴大了閲讀市場的總體變現規模，並和付費模式相互補充，形成了“廣告（流量內容）+付費（質量內容）”的分層變現體系。
在免費閲讀和IP化這條路上，掌閲或許可以做出更多探索。
閲文可以依靠騰訊的“大文娛”戰略，涵蓋IP從誕生、製作、消費的全工業流程要素，可以讓IP迅速遊戲化、影視化，實現落地。相較而言，掌閲在IP之路上差距明顯。與閲文走“IP開發”之路不同，掌閲目前仍以數字閲讀為主營業務。
另外，業界也有討論，搭上百度之後，掌閲和愛奇藝的合作會更上一層樓嗎？
這個需要等待時間檢驗。唯一確定的是，掌閲要趕上集團軍作戰的閲文，需要時間，更需要一點運氣。
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原標題：《靠上百度，掌閲能逆襲嗎？》