最近，你一定在這些平台上被“動森”刷過屏：
那麼，“動森”到底是一款什麼遊戲？有什麼過人之處？為什麼有無數玩家為之着迷？數説故事基於行業領先的大數據技術和行業洞察能力， 正式推出遊戲行業研究方案，並以火爆的 《動物森友會》為研究對象， 圍繞遊產品開發、用户洞察和營銷策略三個維度進行深度解答——
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動森是什麼？
“集合啦！動物森友會”是2020年3月20日任天堂發售的《動物之森》系列第7部作品，作為一款模擬經營遊戲， 玩家在遊戲中生活在一個擬人動物居住的島嶼上，在島上可以做任何想要做的事，例如種植花朵、挖掘化石、釣魚、捉昆蟲等。新版本遊戲引入了DIY系統，玩家可以用島上的各種材料製造道具。
▲ 數據來源：微博、微信、B站、新聞、論壇、博客
數説故事通過對榜單數據的常態監測，發現 “動物之森”的聲量自新版本發佈後顯著飆升，在各大媒體社交平台引發話題不斷。進一步對相關 社媒互動內容、KOL表現、用户情感進行分析，我們發現動森最打動玩家的，是其帶來的 沉浸式及社交化樂趣和 創造性的自我滿足。
動森的畫風
遊戲畫風和BGM在遊戲中佔據重要位置，其美觀度直接影響玩家是否決定上手及其在遊戲中的停留時間。
與市面上大多數模擬經營類遊戲不同，動森並沒有設計導向性強烈的主線任務，玩家在遊戲中不會有被催促的感覺，可以 盡情享受舒適治癒的遊戲界面和温馨的BGM。遊戲裏的NPC小動物們性格迥異，許久不迴游戲的話島上的小動物會流失，長雜草等。
動森的樂趣
上手之後，遊戲的社交邏輯設計及與真實世界的關聯度則決定了玩家從中獲得的樂趣及是否會與朋友“安利”。
動森除了 時間系統與現實世界完全同步，遊戲中不同魚類的出現會依據南北半球、季節、時辰等有差異，甚至趕上春季，遊戲裏平時綠色的闊葉樹會開出非常美的櫻花； 玩家還可以通過與現實世界的好友聯機遊戲進行互動，帶來沉浸式及社交化樂趣。
動森的創造性
遊戲的開放式設計是動森的吸引玩家的魅力所在，為創造型玩家提供了無限可能，也增加了玩家的養成歸屬感和玩家個性的體現。
在動森裏，玩家上島後作為島民代表，承擔建島大任，還可以在遊戲中上傳設計像素圖，DIY自己的服裝、道具、傢俱等， 一手打造更有情感依賴、獨一無二的島嶼。
▲ 圖片源自網絡
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玩家是誰？
這屆“動森”玩家在享受遊戲的同時，也為遊戲創造了不少出圈的名場面， 是什麼讓玩家們自發為動森“帶貨”，他們是一羣怎樣的人？接下來，數説故事為你拆解 玩家人羣畫像。
▲ 數據來源：新浪微博
在研究中，我們還發現了一個有趣的現象： 含蓄不善於表達的摩羯座在動森玩家中佔比最高，這大概是因為動森裏NPC温柔友好的畫風可以給他們帶來舒適的 治癒感， 緩解過多社交帶來的壓力。
▲ 選自B站up主“神秘店長A”視屏片段
B站有一個觀看量高達169.1萬的視頻，up主是這樣描述他的遊戲體驗：“ 動森讓我重新當了一回元氣滿滿的自己，我覺得我又開始期待明天的到來了，我會期待明天早上的日出，期待明天可能會遇到的流星，期待未知的明天。”
動森對於很多玩家來説，是一座 和現實世界同步運轉着的幻想之島，它不僅僅是一款遊戲， 也是一份心理寄託。在真實世界中承受着壓力和焦慮的玩家，可以在遊戲中找到久違的 放鬆感和認同感。
▲ 動森玩家詞雲分佈，數據來源：新浪微博
因此，動森玩家 並不侷限於某一小眾圈層，他們的關鍵詞處處透露着 熱愛生活的氣息，他們愛音樂、愛美食、愛旅遊。
他們中既有喜歡動漫、cosplay的 二次元人羣，也有關注時尚、娛樂的 潮人，更有遊戲和養生一樣不落、關注健康問題的 “中年少女”。
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動森破圈路徑如何？
早期玩家們都是從哪裏瞭解到動森併入坑的？動森又是怎麼一步步從玩家圈的內部傳播， 擴散到全民社交圈的？帶着這些疑問，數説故事基於遊戲研究方案對 動森2020年1~5月全網聲量走勢進行分析研究：
▲ 數據來源：微博、微信、B站、新聞、論壇、博客
疫情期間，由於外出受限，宅家的老玩家有了更多時間，他們重拾落灰的Switch進入動森世界， 找到了新的社交方式；
3月20日，“集合啦！動物森友會”發佈後，微博上轉發抽獎送Switch動森限定版的活動將聲量推至高潮；
3月26日，上海消防官博用動森宣傳消防知識強勢出圈，隨後，喜茶、盒馬生鮮等紛紛登島。
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遊戲玩家在B站遊戲頻道 創作鬼畜、蹭熱度及攻略視頻，觀看遊戲直播，同時他們也會在遊戲中心關注新款遊戲的資訊，對於遊戲圈的專業電競賽事，他們會參與競猜付費，為自己喜歡的戰隊打call，助力其登上巔峯榜。
對於動森來説，遊戲KOL分享的內容首先吸引了大波粉絲入坑， 也激發了更多普通玩家的創作靈感。
抖音&小紅書
在KOL的影響下，普通玩家也樂於將自己的創作成果分享到抖音和小紅書，進一步擴大了傳播範圍； 在抖音，猛男詞性深入男性人羣，而在小紅書則以遊戲中的服裝、傢俱分享為主，打入女性社交圈。
微博&百度
最後，在微博和百度掀起熱議，形成獨特的圈層語言，引爆全民社交圈。
如五月天主唱阿信就在微博上詢問粉絲：“嗯...你們島上，大頭菜今天多少鈴錢收啊？”，國際鋼琴大師李雲迪則在動森開起了線上音樂會。 在愛豆的安利下，“島外人”為了融入也紛紛入坑。
