《家鄉帶貨王》助力脱貧攻堅 電商直播提振地方經濟

9月29日,由阿里文娛攜手北京市文化創意促進中心、北京市扶貧支援辦聯合主辦的北京文創大賽·新主播新文旅主題賽區《家鄉帶貨王》直播全國總決賽在淘寶直播圓滿結束。決賽當天,來自全國各省市的十位家鄉帶貨王在線角逐,最終來自河北涿鹿的劉麗娟獲得狀元主播獎。

此次活動,阿里文娛以文旅為切入點,廣泛動員社會力量參與脱貧攻堅,號召了全國各地數千名鄉村新人主播通過大賽為家鄉宣傳推廣,決賽現場以直播帶貨為主體,邀請多位大V主播、文娛演員和各界嘉賓,採用直播節目與直播帶貨結合,線上直播與線下互動呼應,通過嘉賓訪談、趣味互動、消費者體驗、電商直播、跨屏互動等多元化潮流方式,以多屏多渠道助力受援地扶貧產品銷售、促進休閒農業及鄉村旅遊市場開拓。

強強聯手構建文旅產業直播帶貨專業平台,拉動鄉村振興消費扶貧

為了讓全國各地農村旅遊文化、富饒物產、文創產品、特色產品跨越山村阻隔,走進千家萬户,實現精準高效消費扶貧,阿里文娛通過《家鄉帶貨王》直播大賽,聯動阿里公益提供基金支持,淘寶直播提供億級資源扶持推薦,同步在優酷、快手、淘寶直播多平台播出,藉助互聯網及平台科技優勢提供了千萬級別流量曝光。

今年5月,人社部發布十個新增職業,其中“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種,反映出直播帶貨行業的火爆與新型就業趨勢。此次大賽,10名主播從直播海選的數千名參賽主播中脱穎而出,入圍總決賽。最終, 3位TOP主播經過多重直播售賣比拼嶄露頭角,榮獲“家鄉帶貨王”稱號,其餘主播獲得單項獎。大賽挖掘出眾多有態度、有願景、有影響力的扶貧產品銷售網絡達人,為新人主播搭建展現自我實力、實現職業夢想的舞台,為鄉村振興提供大量就業機會。諸如手工藝傳承者兼納蘭文化研究者,主播納蘭子菲,在直播間推廣銷售非遺京繡絹人、刺繡團扇,演唱納蘭詞《若只如初見》。來自福建龍巖的奧運冠軍張湘祥,在《家鄉帶貨王》決賽直播中分享了直播帶貨平台如何助力退役後再就業,通過銷售優質農產品為家鄉脱貧增收的故事。

趣味內容創新直播玩法,實現消費者與主播共贏

“直播+舞台”雙平行模式的《家鄉帶貨王》決賽現場,將潮流文化與方言相結合,用方言説唱串燒炸裂開場,中場以方言融入情景劇、舞蹈,盡顯文化與地域特色。邀請三位喜劇演員嘉賓化身“帶貨助力王”,以訪談、抽獎、文藝節目、遊戲以及吃播等多重互動與直播賽程穿插推進,多形式多渠道探索多元化沉浸式的電商直播帶貨新玩法,為單一的直播帶貨注入活力與趣味。整場直播內容豐富多彩,氛圍詼諧幽默接地氣,主播與嘉賓透過秀才藝、秀特產等實現直播帶貨增收,消費者邊看邊玩邊買獲得物美價廉的優質農產品,實現真正的互利雙贏。

歷時10天的第一屆《家鄉帶貨王》直播賽已然落下帷幕,但它並不是一場簡單的直播比賽,而是為2020全面打贏脱貧攻堅戰提供了一套完整且可持續的高質量消費扶貧新打法:阿里文娛運用科技優勢聯動各方優質資源,玩轉“互聯網+農業”創新整合,突破時間、空間、地域限制,打通多方營銷渠道銷售農產品,開啓了文旅融合新紀元。同時阿里巴巴集團提供的從直播培訓,到直播帶貨、渠道展示、流量扶持、達成購買等全套服務,以“電商+直播”為全國各地新農人增值賦能,引領消費和就業新風尚。此外,更為各地開拓了展現地方旅遊文化、富饒物產、文創產品的窗口,成為各地的行政主官搭建地方文旅推介、打造地方名片、亮相展示的宣傳推廣平台,大大擴大和提升了支援文旅產業的內涵和效能。

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