新華社上海12月21日電題：拼多多：為小散農產品“雲拼”出大市場
新華社記者何欣榮、高少華
種植在雲南的雪蓮果，今年以來“紅”了，在新電商平台拼多多上，多家網店今年的銷量突破10萬單。“雪蓮果從‘土特產’變‘搶手貨’，帶動合作社的村民户均年增收5000餘元。”雲南省丘北縣“新農人”舒躍文説。
雪蓮果是近年來拼多多“農地雲拼”模式打造的“爆款”之一。拼多多副總裁陳秋介紹，所謂“農地雲拼”，就是通過“拼購”模式，把原來在時間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個個相對集中的訂單。“像雪蓮果、人蔘果這樣的小眾農產品，因為種植規模不大，原來進不了物流車隊，更不用提零售終端。有了拼多多這樣的平台，一個包裹就能發貨，市場一下子打開了。”
拼多多通過在“雲端”對接供給和需求，讓小農户直接面對平台上眾多的消費者，以“農地雲拼”模式為小散農產品“拼”出了大市場。今年疫情期間，市縣長直播成為拼多多“農地雲拼”的一大亮點。“又香又甜，大家快買它”——今年年初，時任廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀走進直播間，向網民推薦徐聞特產香水菠蘿。直播的4個小時內，訂單數量超過3萬單。
統計顯示，截至今年10月底，拼多多已經在全國推出了235場市縣長助農直播，售出農產品超過32億斤。拼多多農（副）產品成交總額2019年達到1364億元，2020年預計突破2500億元。
“農地雲拼”，既幫助農產品打開市場，也為農户創造了多樣性的務工收入。在雲南石林彝族自治縣，人蔘果的種植面積已經達數萬畝。除了賣水果賺錢，婦女、老人在村裏幫忙做農產品的封裝、分級，好的時候一個月收入上萬元，小水果真正“拼”出了大產業。
讓流通環節更少、成本更低，是拼多多這幾年高速成長的秘訣。以往，偏遠地區的農副產品如果賣到城市，通常要經過6到8個環節，每個環節都會存在一定的損耗率。在“農地雲拼”模式下，農產品由產地直髮消費者，大幅縮減中間環節費用，農户能夠掙到更多錢，消費者也能享受更為優惠的價格。
“在互聯網模式下，很多農產品可以在特色化、差異化的基礎上，形成新的集約化、規模化發展路徑。”陳秋説，目前國內農產品流通中，線上渠道佔比不到10%，增長空間巨大。近日，拼多多宣佈推出農產品“原產地直髮”，進一步加大對優質水果、蔬菜、肉蛋等生鮮產品的補貼力度，幫助農產品打造區域公用品牌，助推鄉村振興。（完）