百度新浪念念不忘，快手小米爭先佈局，你看好互聯網大廠做遊戲嗎

7月底的CJ上，百度以一場品牌發佈會的形式正式宣告迴歸遊戲行業。在今年年初時，遊戲茶館曾報道過百度重拾遊戲發行，考慮沿着併購、自研兩個方向增強自身實力。

其實在CJ發佈會之前，百度遊戲已經做了許多準備工作：組建海外發行團隊，在海外發行休閒遊戲；簽下多款重度遊戲的全球發行權，這些遊戲將陸續上線；已搭建了600人規模的自研團隊，正在研發重度遊戲......

百度遊戲以“新面貌”示人

不止百度重返遊戲行業，遊戲茶館觀察到直言“沒有遊戲基因”（CEO曹國偉語）的新浪，也在通過資本運作手段，加強自身遊戲業務。而快手、小米、字節跳動（朝夕光年）、阿里遊戲以及更為低調赤子城等，早已爭先佈局遊戲業務。

這些手握流量的互聯網大廠，都對遊戲行業有所想法。

2017年時，百度因戰略調整，將遊戲業務以12億元出售。很長一段時間裏，人們都普遍認為百度不會再涉足遊戲行業了。不過後來H5遊戲市場成熟，百度也參與其中，嚐到了甜頭。先是百度app開放小遊戲接口，接着又是收購了蝴蝶互動。這些都為百度重返遊戲行業埋下了伏筆。

事過境遷，如今國內遊戲行業競爭趨於白熱化。除了騰訊網易等傳統遊戲大廠外，還有數家手握流量的互聯網大廠正試圖在遊戲行業大展拳腳，以期分得一杯羹。

百度系

百度重返遊戲市場也是有備而來，聘請了觸控科技原CEO徐建、巴別時代原COO王慧等行業老將擔任負責人，並從一開始就認識到自研業務的重要性，付諸實施。

由於是從零開始，百度遊戲這次選擇先從海外發行做起。過去一年多時間裏，百度低調地在海外176個國家\地區發行了11款輕度遊戲，有6款遊戲獲得蘋果、Google商店推薦，有3款進入過榜單Top 3。也算做出了些許成績。據瞭解，目前百度遊戲海外發行團隊已經搭建完成，覆蓋了大中華區、 日韓、東南亞、北美等重要出海目的地。

在國內市場上，百度遊戲一大優勢還是在於手握流量。在發佈會上，百度遊戲也強調了百度生態內的流量協同，包括百度app、七貓閲讀、YY、貼吧、好看視頻等資源都將成為遊戲發行渠道。

目前百度遊戲戰略大致可以總結為“獨代定製、自研自發、全球戰略”。

憑藉上述這幾點，百度遊戲還是吸引了不少有實力的開發商：字節跳動是最大股東的悠米互動與百度遊戲合作開發《代號：北行客》；已於騰訊深度綁定的祖龍娛樂，將《夢想新大陸》海外發行權交給了百度遊戲。尤其是祖龍娛樂的站台，還是較為令人感到意外。

百度的控股子公司愛奇藝其實對遊戲也有很多想法。2018年時，愛奇藝以20億元收購天象互動，補強自身遊戲實力。現在愛奇藝遊戲業務包括了天象互動、棋牌遊戲、VR遊戲、獨立遊戲等等。

這兩年愛奇藝在遊戲領域明顯加快了節奏，商務團隊不停地在全國看產品，自研團隊也在不停地擴招。

現在遊戲與直播、獵頭等業務一起被愛奇藝歸為“其他”業務收入，佔總收入的12.5%，並不算高。如果愛奇藝遊戲能做起來，對業績貢獻會較為可觀。

快手

快手遊戲也是一位新晉玩家，沿襲互聯網大廠做遊戲成功經驗，也從代理發行做起，逐步建立自研團隊，同時開展對外投資。

比如與快手合作了兩款遊戲的犀牛互動，快手就有25%的股權，是犀牛互動最大的外部股東。此外快手還投資了休閒遊戲開發商暖域科技。

快手遊戲發行了《夢境鏈接》《一起來飛車2》《鎮魂街：武神軀》《三國志威力無雙》等重度遊戲，其中《鎮魂街：武神軀》首日流水還曾突破千萬。另外快手遊戲還發行了《電競枱球》《來啊捕魚》《兜來玩麻將》等休閒遊戲。

與其他互聯網大廠跨界遊戲行業稍有不同，快手遊戲背後還站着騰訊。

今年騰訊UP發佈會上，快手自研的《西行紀：燃魂》獲得了曝光時間。這款遊戲是3D動作類，從宣傳預告來看戰鬥爽快，連招華麗、畫面出眾，可能是快手自研遊戲中最具賣相的。也難怪被騰訊簽下發行權。

其實，快手遊戲自研的輕度遊戲《賽博紀元》此前也在與騰訊合作，不過是騰訊廣告遊戲優選計劃。

快手遊戲內部目前至少已有四家自研工作室，分別是回聲工作室、方舟工作室、紀元工作室和快遊工作室。在研產品覆蓋了SLG、休閒、MMO等熱門品類。

當然快手遊戲自研之路肯定不會是一帆風順，至少今年年初曾小範圍測試過的SLG《巨像文明》似乎已經放棄，可惜這款遊戲口碑還算不錯。據此前競核報道，快手遊戲還砍掉了已研發多年的MMO遊戲《空島創世紀》。

打開快手的招聘網站，遊戲相關新崗位近200餘個。快手遊戲還在不斷擴張，承載着快手擴大收入規模的殷切希望。

赤子城

赤子城走的是海外SaaS類廠商（App Lovin、ironSource）的遊戲之路，通過變現工具、社交軟件切入遊戲賽道。去年赤子城收購了出海社交平台MICO，獲得了東南亞、中東、拉美等地超過1億用户。

遊戲現在已成為赤子城重要的業務。據半年報預告披露，赤子城上半年遊戲月活1560萬，環比增長0.4%；遊戲下載量2.09億，環比增長10%。赤子城表示由於遊戲矩陣持續豐富、運營效率提升，帶動公司盈利同比增長34倍。

去年年底以來，赤子城在遊戲業務上再度加碼，分別投資了AFunTeam（阿凡提互娛）、奇幻夢想。其中奇幻夢想正在研發一款面向海外成熟市場的SLG遊戲，而AFunTeam開發過中度遊塔防類遊戲《你過來呀》。赤子城投資這兩家開發商有意彌補自身產品陣容偏休閒類的缺陷。

新浪

新浪是國內最早一批做遊戲的互聯網廠商，基本與盛大、網易和搜狐同期，甚至比騰訊更早一些進入遊戲市場。

2002年，新浪與韓國大廠NCsoft成立合資公司，代理運營了《天堂》系列國服。但《天堂》系列國服未能複製韓國本土成績，最終折戟沉沙，這讓新浪對遊戲產生了心理陰影。此後十年裏，新浪完全放棄自研和代理，只做聯運。

新浪遊戲敗走麥城，合資公司股權出售給NCsoft

此後新浪微博又曾試水遊戲業務，推出了多款頁遊、社交遊戲，但未能搭上手遊這趟高鐵。最終微博還是止步於H5遊戲聯運和手遊營銷推廣服務。

隨着時間推移，事情也在發生變化。新浪對遊戲業務可能有了新的看法。

去年微博不漏聲色地控股了《狼人殺》開發商假面科技。根據假面科技原股東巨人網絡披露的信息推算，假面科技估值達25億元，而微博花費大約17億獲得了68%的股權。

據遊戲茶館瞭解，假面科技目前火力全開，不僅在大力招聘研發人員，還儲備了十多款中重度遊戲待發。顯然假面科技想有一番作為。

更為重磅的是，新浪正在洽談收購遊族控股權。目前遊族控股股東（林奇子女）幾乎已將全部所持股份質押給了微博。如能順利完成收購，那麼新浪就完成遊戲內容+流量的閉環，有望成為行業裏重量級的玩家。

遊族控股股東正在分批將所持股份質押給微博

當年誰不是跨界而來呢？

除了上文提到的這幾家廠商外，還有阿里、字節跳動等互聯網大廠進軍遊戲行業，他們都已經做出不少成績了，本文就不再贅述。

一直強調自己是互聯網廠商的小米，其實除了渠道業務外，也在去年籌建了自研團隊。目前小米自研團隊還在擴招當中，並在研發一款派對遊戲。此外小米近幾年還投資了Yahaha Studios（Metaverse）、朱雀網絡（MOBA）和河馬遊戲（休閒遊戲）等遊戲開發商，顯示着對於遊戲行業的濃厚興趣。

遊戲是現金奶牛業務，有着高毛利、高用户粘度的特點。如果運營得當，做遊戲顯然比賣流量更具價值。所以有那麼多互聯網大廠或者其他行業知名公司，前赴後繼跨界進入遊戲行業。

雖説隔行如隔山，這些跨界而來的廠商可能還有很長的路需要走。但騰訊、網易、搜狐以及巨人等遊戲行業元老，當年哪個不是從其他行業跨界而來呢？