2020年直播行業進入發展快車道，抖音、快手、B站等新流量平台崛起，明星向短視頻聚攏，向直播電商跨界。以“直播+”、“短視頻+”的創新融合業態成為主流，直播與品牌營銷的關係愈發緊密，新的視聽生態結構正在新勢力的衝擊下加速構建，內容電商正當行。
日前，由首創中傳傳媒產業創新中心、中國短視頻與直播聯盟、北京新焦點科技聯合主辦的首創中傳共享直播基地發佈會暨“創直播”首發活動舉行。
產學共建，開啓直播應用新藍海
北京朝陽國家文化產業創新實驗區管委會副主任王勇剛致辭中表示，實驗區一直重視並培育文化科技融合業態，能夠看到首創中傳特色化的產學研平台，是實驗區的驕傲，是企業的福祉。希望首創中傳繼續在數字經濟建設、新媒體應用領域發揮引領示範效應，為朝陽區文化產業發展做出新貢獻。
中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心主任鍾大年教授在致辭中表示，網絡視聽媒體已成為宣傳主力軍，視聽內容更趨精品化，直播+帶貨、直播+教育、直播+培訓等應用更加普及。中國短視頻與直播聯盟與首創中傳目標一致，並將協同為網絡文化向善、視聽內容創新、產業融合發展服務，推動短視頻與直播良序發展。
首創置業助理總裁張海濱表示，首創中傳是首創佈局文化創意產業、發展數字傳媒業態的重要板塊。自成立以來，一直圍以“空間+內容”為行動策略，空間為載體，產業運營為主導，成功落地產學服務成果10餘項。今天，見證又一項具有行業標杆、市場應用前沿的成果落地，恰逢其時，希望業界同仁密切合作，創新直播跨界應用新範式。
北京首置文科黨支部書記、副總經理、首創中傳傳媒產業創新中心董事長郭葳重點介紹直播基地構建特色、運營模式、產業服務以及發展使命。郭葳表示，基地將成為集聚短視頻與直播、內容電商的大平台，並提供品牌、技術、網紅、平台等一站式服務資源。針對直播電商領域，開展業務對接、教育培育、網紅孵化等專業、特色服務，打造直播應用新高地。
資源聚合，釋放直播發展新活力
發佈會上，首創中傳與新焦點舉行了共享直播基地合作運營的簽約儀式，並將協同開拓品牌營銷、內容電商等維度合作。此外，基地還就明星直播、品牌代運營等合作進行現場簽約，以連通直播電商產業運營鏈路。
會議現場，舉行了基地直播電商關鍵服務平台的揭牌儀式，分別是魔麗薈、名顏會、青睞工坊，這三大平台將重點開展供應鏈整合、整合網紅明星資源、提供直播技術支持，彼此協作，支撐基地常態化、特色化、專業化運營。
基地還重磅發佈了新國貨聯盟計劃，並將百年老字號品牌傳播、新國貨首發作為計劃長期推進。基地相關負責人表示，基地將大力扶持文化價值高、強實用的國貨煥新品牌，並重點傾斜明星、流量、私域等資源。發佈儀式上，首創中傳還與首創非遺·詠園連線，展示“錢美華景泰藍藝術”首日展，未來將有更多非遺創新設計產品通過直播基地進行展示銷售，助力非遺創新轉化，首置文科負責人李躍通過連線對直播基地揭幕送上祝福。
大寶日化、北京市亞美日化廠長張志利為“首創中傳（迷奇牡丹）新媒體營銷與實訓基地”授牌。未來，基地將作為北京國貨、迷奇牡丹品牌營銷與人才實訓的創新平台，賦能大寶日化新媒體人才培養與品牌產品創銷。現場還就大寶日化廠員工直播電商培訓進行遠程實時連線。
活動最後，新焦點國際科技有限公司董事長穆奕弘、中科深智聯合創始人成維忠、巨量引擎高級客户運營經理崔錚進行了內容電商、虛擬主播、抖音商業化等專題分享，就如何構建超級流量池、建立品牌營銷通路、滿足品牌自播、創造爆品等給出有針對性策略，從品牌營銷、平台支持、技術應用等角度對直播電商進行全息分析，指明直播電商發展路徑。
首創中傳作為傳媒科創業態的服務平台，將重點以共享直播基地為載體，匯聚傳媒內容創意、頭部MCN機構、網紅與明星、技術服務等資源，搭建直播應用新產業高地。同時，首創中傳將不斷輸出平台管理模式、教育資源與服務機制，擴大內容電商、短視頻、直播、基地運營等領域的產學協作，為創造直播發展新生態、開創直播發展新格局，引領文化科技融合新發展做出新貢獻。