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放在往年，互聯網企業為了吸引用户的注意，往往會拿出一部分現金來“發紅包”，由於數量不多，“搶紅包”也成為了當下互聯網新年特色的一部分。令人沒有想到的是，2021年的春節居然會是另外一番景象，雖然大家都還是要蹲點守候去“搶”些什麼，但對象已經從“紅包”變成了“紅包封面”。
微信紅包封面到底有什麼價值？小雷也説不清楚，大概是因為紅包封面的獲取途徑不多且數量有限，在“物以稀為貴”的規律下讓微信紅包封面（尤其是設計感出色或者帶有偶像明星形象的紅包封面）顯得尤其珍貴，從而受到追捧。
不久前，微信宣佈自2月1日起將會聯合各大品牌，發放超過5000萬個紅包封面，希望可以滿足廣大微信用户對微信紅包封面的需求。但結果可想而知，5000萬個微信紅包封面放在10億微信用户面前就是杯水車薪，大多數微信紅包封面都在可領取時間到了之後便被一掃而光，成功搶到微信紅包封面的幾率，怕是和中彩票差不多。
這時可能會有人提出，微信團隊早在去年12月就推出了紅包封面自制服務（實際上任何品牌提供的紅包封面都是在這一規則下誕生的），我們為什麼不自己做一個呢？
別問，問就是門檻太高。
在早前的規則中，微信紅包封面的製作資格幾乎和視頻號綁定，這裏先不討論企業製作紅包封面的所需條件，個人想要自主製作紅包封面的話，首先得是“視頻號認證用户”。根據視頻號認證所需的條件，視頻號粉絲必須在1000以上才能完成認證，以目前視頻號的普及度，個人用户想達到這一標準怕是有些困難。
只不過現在傳來了好消息，根據AppSo等自媒體報道，微信官方推出了門檻更低的紅包封面製作方案，在理論上只要你有超過10個微信好友（或者10個微信小號也行），那麼就可以幾乎0成本地製作屬於自己的紅包封面。
微信紅包封面“有手就能做”2月5日，微信官方團隊開放了另一個製作紅包封面的入口，不過目前只有iOS微信8.0.2，也就是最新版的用户才能使用新功能。在微信搜一搜中搜索“微信紅包封面”進入到小程序中，只要滿足以下條件，個人用户就能快速地製作紅包封面了。
需要滿足的條件是：是視頻號的用户，發表1條視頻，並獲得10個贊。本來小雷也想進入到小程序中親身體驗一下，但令人意外的事情發生了：目前該功能進入維護狀態，不知道什麼時候才重新開放。
但從微信公眾號AppSo的相關報道來看，這個功能已經制作完成，未來一定會對大眾開放。
根據截圖可以見到，在這功能下製作紅包封面對圖片的要求也相應降低。原來還需要申請版權獲得版權證明什麼的，但現在我們可以直接調用相冊內的圖片來創作紅包封面，至於封面故事則和常規的紅包封面一樣，可以和自己的視頻號進行聯動，領取紅包之後也可以跳轉至相關視頻號。
（截圖來自AppSo公眾號）
同時我們也發現，傳統的微信紅包封面製作需要到專門的網頁上提交相關素材，但“低門檻版本微信紅包封面”則可以在微信小程序中提交素材供審核，這也從側面反映了新入口是專為要求更低的個人用户打造。
然而需要補充的是，在製作門檻降低的同時，也意味着功能層面的“閹割”。利用“低門檻辦法”製作的紅包封面，能領取到10個“試用紅包封面”，換言之可以發送給包括自己在內的10個朋友進行體驗，有效期內可無限次使用；這一批紅包封面會在2小時後失效，而常規的微信紅包封面有效期則是3個月。
另外，常規情況下的個人紅包封面，可以向微信申請購買使用個數，但“低門檻版本”的紅包封面卻暫不支持紅包封面個數的購買。
從這些差異我們已經可以見到，所謂的“低門檻紅包封面”其實就是常規紅包封面的“試用版”或者説“體驗版”，最大的價值在於讓更多的用户可以體驗紅包封面功能，或者在某些場景中滿足使用紅包封面的需求。
舉個例子，這些用户只想要在某個節點上（例如除夕晚）讓微信紅包變得稍微與眾不同或者説更顯心意，而不是需要進行品牌宣傳和大範圍傳播，那麼這類“體驗裝”的微信紅包封面就正好能派上用場，而且製作成本極低。
換言之，這是微信紅包封面玩法的一種補充。微信為超輕度用户提供了紅包封面的體驗機會，某種意義上也能提升微信紅包封面的使用覆蓋度，讓更多的人願意去創作微信視頻紅包，從而更好地達到為視頻號增加曝光度的目的。
紅包封面玩法還能紅火多久？儘管十分出人意料，但不可否認的是微信的紅包封面已經成為這一兩個月以來最受關注的互聯網活動，幾乎再現了當年“全民集五福”的討論盛況。看着隔三差五上熱搜的微信紅包封面，我們似乎已經忘記了一個事實：微信推出紅包封面的本意，其實是為了給視頻號做推廣和導流。
那麼微信的目的達到了嗎？至少從短期來看，應該是有效果的。畢竟無論是常規手法還是低門檻做法，想要製作微信紅包封面那麼還是得以視頻號為基礎，在微信紅包封面熱度不斷走高的同時，視頻號的影響力或多或少地也會不斷提升。
頗具黑色幽默的是，在微信搜索指數中微信紅包封面的熱度要比視頻號高多了，先不管視頻號的推廣是否達到了微信團隊的預期，但微信紅包封面的受歡迎應該是超出他們預期的。
微信的“皮膚生意”是成功的，而微信紅包封面的“帶貨能力”也毋庸置疑。微信紅包封面從企業定製走到今天變成個人可自主製作，可花費了不長的時間，誰也不曾想到幾乎只能提供視覺價值的紅包封面，會成為全民熱捧的對象。
當然，微信紅包封面的爆發也和時間節點離不開關係，在常規時間裏可能需要發紅包的場景並不多，但春節卻是一年中最需要發紅包的時候。尤其是今年在“就地過年”的倡導下，對部分人而言過去需要面對面發紅包的場景都會變成線上發放，無形中提升了微信紅包的曝光度。
我們常常討論微信為什麼會成功，微信的一些功能為什麼會成功，説到最後結論總是驚人地相似：微信的團隊抓住了天時地利人和的機遇。那麼，微信紅包封面這個玩法還能火多久呢？
在“全民瘋搶”的熱潮過後，微信紅包封面可能會趨於平靜，而它對視頻號的引流作用也會漸漸出現邊際效應。但不可否認的是，微信的紅包封面確實打開了一扇新的大門，它的出現直接催生了一種新的商業模式，無論是對於微信團隊，還是對於某些投機分子。
今年往後，微信紅包封面十有八九會成為一種常駐玩法，甚至成為微信內部的“帶貨主力”。實際上我們早就有判斷，視頻號想要發展起來就必須要靠內部功能的帶動來實現冷啓動，只不過令人沒想到的時候，帶動視頻號走向台前的玩法原來也一樣年輕。
從用户的接受程度和“搶封面”參與度來看， 紅包封面已經成為一個不亞於“集五福”的社會性互聯網活動，尤其是在關鍵的節假日期間，對品牌而言有着強大的營銷能力。小雷不知道靠着這波微信紅包封面的熱度能否帶火視頻號，但“紅包封面”絕對是影響今後三五年的重要玩法，微信又掘到了一個“金礦”。
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