線上渠道成為小家電主戰場，西式烘焙品類迎來市場井噴

今年，疫情對家電行業的負面影響持續發酵，特別是依賴線下配送、安裝的家電品類幾近腰斬。但是，在普遍下滑的家電市場大環境中，小家電憑藉自身免安裝、主流渠道是線上的優勢發展依舊穩健。

西式烘焙小家電迎來市場井噴

一場疫情使得全民居家，在外界娛樂活動受限的情況下，居家的網友們紛紛變身廚房小達人，這帶動了一部分家電的市場規模的增長。當消費者在朋友圈、抖音等各個內容平台裏曬各種美食，比如披薩、蛋撻、涼皮、貓耳朵等時，培育了一些新的用户，讓西式烘焙小家電電烤箱、煎烤機、破壁機、攪拌機等產品一度成為搶手品類。

據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示，2020年1-4月台式電烤箱銷額達15.7億元，同比上漲131.7%，煎烤機銷額11.0億元，同比上漲117.3%。雖然國內疫情已經逐漸恢復，但西式烘培家電火熱程度依舊，這是由於消費升級的大背景下，消費者對品質生活的追求是一個長期的過程。

疫情催化了消費者對健康、品質家電的需求，對於西式烘焙小家電來説，消費者的需求不僅刺激產品在疫情期間迎來爆發，隨後也能迎來產品的普及性增長。

小家電市場多品牌躍進，擠佔頭部品牌市場份額

小家電產品與其他家電產品之間最大的區別就是其細分品類多元、創新性強、且營銷方式多樣化，變通性強。即使行業中呈現三足鼎立的態勢，但是，仍有眾多品牌躍進，佔據市場份額。

對於90後和95後的年輕消費者來説，他們是屬於職場新人和新組建家庭人羣，對產品的需求是精緻、時尚、便攜等特點，而且，大多數人習慣網購，因此，新晉的品牌緊抓這一人羣的特點，獲得年輕消費者的青睞。

小熊電器就避開龍頭研究的產品，開拓品牌集中度低，市場空間大的新興品類，例如，酸奶機、煮蛋器、豆芽機、電燉盅等，符合當下小家電產品便攜化、小巧化的產品趨勢，同時緊跟時代的步伐，借勢直播帶貨，在新興渠道快速成長。