近日，網易雲音樂上線了新的社交功能“一起聽”。據瞭解，這是一個能與好友共聽音樂的全新社交互動功能，可邀請互相關注的好友，或是將邀請鏈接分享至即時聊天軟件上，並且使用“一起聽”功能時按住麥克風鍵，還能在好友間發送語音。目前，“一起聽”功能已經在網易雲音樂的Android與iOS端同步上線。
其實無論是從“一起聽”這項功能的命名，還是在實際的使用體驗上，都很容易能讓人回想起當年拿着音樂播放器與朋友分享音樂的舊日時光，因此也難怪被眾多用户稱其“情懷十足”。但也正如過去用耳機分享音樂時所遇到的最大問題一樣，目前“一起聽”這個功能還只僅限於兩人之間，無法做到多人一起分享。因此也使得這項功能在情侶之間似乎更受歡迎，目前在包括知乎與微博等一眾社交平台上，圍繞網易雲音樂“一起聽”新功能的討論已經逐漸偏向了花式虐狗的畫風。
由於目前同類在線音樂App中鮮有類似功能，因此已經有觀點為網易雲音樂的“一起聽”功能冠以了“在線音樂革新”的名號。雖然如今這一功能能否“革新”這個行業還無法確認，但值得肯定的是，玩社交網易雲音樂確實有兩把刷子。
實際上早年間網易雲音樂問世時，在線音樂行業就已經談不上對新人十分友好了。彼時的同類主流App，如騰訊旗下的QQ音樂、酷狗音樂，亦或是阿里旗下的蝦米音樂，基本主打的都是音樂版權，並且強調平台可以提供優質無損的資源。因此當時新入行的平台在音樂版權相對匱乏的情況下想要與之對抗，基本上也被外界認為是“以卵擊石”。
但當時的網易雲音樂並沒有選擇直接硬碰硬，而是在敏鋭的發現頭部平台所提供的服務始終圍繞着“聽音樂”打轉，並沒有將其周邊服務拓展開來。並且值得注意的是，儘管當時其他同類App中也有提供評論功能，但通常卻只是反響聊聊，並無法引起規模效應。直到網易雲音樂將社交元素與評論功能融合，開始強調用户對評論的認同感，因此也逐步孵化了大量“熱評”，並藉此實現了品牌的塑造與用户積累，也走上了發展的快車道。
而當行業中的頭部平台發現這一情況時，甚至就連音樂版權的問題也無法徹底擊垮網易雲音樂了，因此當時無論阿里還是騰訊，也只能面對這一行業出現三方頭部勢力的局面。
在接下來的發展過程中，網易雲音樂則不斷加強平台的社交屬性。從2018年至2019年，其相繼上線了包括【look直播】，【雲村社區】，以及【因樂交友】等功能，使得這一平台再次向互動音樂社區邁進。直至今年4月網易雲音樂方面公佈的數據顯示，其用户量已經超過8億，而平台入駐的原創音樂人也已超16萬。
但當其他競爭對手“回過味兒”來之後，也就意味着網易雲音樂的評論區不再是一枝獨秀。實際上在包括QQ音樂等平台中，也已經開始針對用户評論進行了強化，而與網易雲音樂中【雲村】板塊相對應的，QQ音樂的【撲通】或是蝦米音樂的【音樂圈】也已上線多時。並且騰訊音樂旗下的全民K歌，更是成為了集音樂與社交之大成的盈利主力，藉助微信社交生態的滋養如今在行更是已經取得了不俗的成績。
與此同時，騰訊與阿里兩方手上還有網易雲音樂所缺失的硬實力——版權。雖然三方在昔日版權大戰後曾相互開放99%的音樂版權，但在當時就有業內人士認為，未來在線音樂行業的競爭或將聚焦在剩下的1%上。而騰訊方面顯然將周杰倫的音樂資源視作了難以替代的核心競爭力，而這一操作也為QQ音樂後期帶來了意想不到的收穫。
6月12日在萬眾期待下，周杰倫新歌《Mojito》在QQ音樂首發。事實上，這首單曲在上線前就已有超300萬用户進行預約，相關話題也很快登上微博熱搜。而這一話題的熱度之高，甚至在其發佈的當天下午，古巴駐華大使佩雷拉在記者會上談到，《Mojito》有望為中國人赴古巴旅遊掀起熱度。而當天在馬蜂窩平台搜索古巴的熱度，也較前日更是上漲了1113%。
儘管用户對在線音樂平台的需求始終還是建立在音樂本身，如果時間還停留在過去各平台版權混戰的時代，網易雲音樂的“一起聽”，配上類似周杰倫《説好不哭》與《Mojito》這類甜蜜的小情歌，自然能發揮出1+1遠大於2的效果。然而現在時代已經變了，網易雲音樂的競爭對手顯然已經不再是隻懂收集版權，卻玩不轉音樂社區的競爭對手。
因此這也就意味着在新的市場環境下，網易雲音樂當初賴以成名的社交策略，即便如今依舊還有着情懷的加成，但如果缺乏版權這一核心資源作為支撐，或許就很難像當初那樣實現勢如破竹的發展。
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