今年8月，十歲經典老遊戲《地鐵跑酷》翻盤破圈，喜提iOS免費榜和微博熱搜榜“雙料第一”。這一熱點事件，一度讓創夢天地採用的“玩家社區+內容”的營銷策略成為業內熱議話題。近日，茶館發現，創夢天地在旗下自研新品《傳説中的合合島》上再次複用了這個發行套路。
那麼創夢天地這次又為玩家帶來了一款什麼樣的產品？又能否通過同一套路再現《地鐵跑酷》的出圈盛況？
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又見遊戲出圈“組合拳”
用創夢天地旗下《地鐵跑酷》工作室負責人yoyo的話來説，他們的運營策略，就是“儘量讓核心玩家有更多的社交場景”。
在今年8月，《地鐵跑酷》版本大改期間，創夢天地通過Fanbook官方社區運維，發佈系列活動激勵，引導玩家積極參與遊戲二創，並通過活躍的遊戲社羣氛圍和內容生態，將《地鐵跑酷》這款老遊戲“盤活”了。
可能是有了《地鐵跑酷》的成功經驗在前，創夢天地在推進旗下自研新遊——《傳説中的合合島》的發行工作時，果斷採用了已經市場驗證的基於社區工具的新發行思路。
創夢天地將玩家社區“根據地”紮在了Fanbook平台上，據創夢天地透露，早在《傳説中的合合島》上線前，他們就已經通過在Fanbook上開闢遊戲內部體驗通道的方式，吸納了大量玩家和創作者加入核心玩家社區。
在玩家對遊戲進行內部體驗的同時，與遊戲相關的討論也從Fanbook社區內蔓延到了更多平台，僅在一週之內，全網就湧現出了超5000條與遊戲畫風、人設、玩法等相關的內容，這些內容的持續擴散為遊戲的正式上線做好了預熱。
產品正式上線後，官方通過活動和福利，吸引更多玩家加入核心社區，同時激勵玩家們積極參與二次創作。創夢天地告訴茶館，如今《傳説中的合合島》Fanbook社區玩家數量已近4萬，每天能有數百條二創內容由Fanbook社區流向全網各平台。
內容方面，創夢天地先是在產品上線前幾天，拋出了一條爆梗十足的TVC預告片，自帶笑點的“石榴姐”出鏡，一人分飾三角，通過經典影視橋段的重新演繹對遊戲進行了預告。
TVC預告片
預告片發佈後，在抖音、B站、微博等視頻平台和社交媒體吸引了大量用户圍觀和討論，半天時間內就收穫了超千萬的熱度。隨後，“創意無限”的網友們開始對預告片進行二次改編與創作，在他們的助力下，官方發佈的單條微博熱度僅在三天之內就突破了1億大關。在評論區被“爺青回”刷屏的同時，《傳説中的合合島》也成功引起了更多潛在玩家的注意。
爆梗的宣傳片二創
網友評論
公測的第二天（11月22日），知名UP主@花少北 、@KB呆又呆在B站進行聯合直播，在“合合島”大搞基建，PK合成手速，笑料十足的“雙人相聲”將直播觀看人數最高推到了近120萬人次。直播結束後，粉絲們自發將直播錄屏進行二創剪輯和傳播，把遊戲討論熱度推向了又一波高潮。
直播畫面截圖
隨後，更多知名內容創作者加入遊戲二創行列。如B站手繪動畫UP主@怒九笑 以遊戲中的玩法和角色劇情為原型，創作了一場笑點十足的“合成料理大賽”。
B站@怒九笑
手作UP主@密林手作 用她“魔法”一般的雙手，為玩家制作了一集精細的羊毛氈定格動畫，用這種別開生面的方式對遊戲的核心玩法和場景進行了展示。
B站@密林手作
夢幻聯動輪番上演，帶動越來越多玩家主動進行二創產出，《傳説中的合合島》剛開啓公測就顯露出了小範圍破圈的趨勢。
通過對《地鐵跑酷》《傳説中的合合島》兩次運營實戰的覆盤，可以看出，創夢天地如今已經摸索出了一套相對成熟的產品運營套路。但茶館認為，儘管這一套路對創夢天地旗下產品總有奇效，卻並不一定適配所有的遊戲。
正如yoyo曾經在接受採訪時所説的，遊戲本身擁有足夠的創作空間，也是他們的營銷策略得以奏效的重要前提。
以《傳説中的合合島》為例，這款遊戲無論是在美術上，還是在設定上都偏“輕”，Q版畫風降低了玩家的創作門檻，有趣的人物和背景設定也為玩家們創作更多故事奠定了基礎。
圖源：達達小胖友
02
更適合中國玩家的合成遊戲
聊到《傳説中的合合島》這款遊戲，除了“輕”之外，它給筆者留下的第一印象，就是其中無處不在的“中國味兒”。
雖然《傳説中的合合島》在玩法上沿襲了經典的三合一、五合二模式，但可能是為了讓遊戲更符合國內玩家的審美、更適配國內玩家的付費習慣，創夢天地對其中的遊戲美術、題材和付費都進行了一定程度的本地化調整。
經典三合一、五合二玩法
美術和題材方面，《傳説中的合合島》沒有流於大眾，選擇合成賽道中比較流行的歐美風和家居改造題材，而是採用了Q版畫風+國風題材的“新配方”。而也得益於隨處可見的中國元素，這款遊戲剛面世就得到了眾多國風愛好者的青睞。
比如玩家在遊戲過程中，會遇到嫦娥、姜子牙、哪吒等經典歷史或神話角色，還可以解鎖傳説中的廣寒宮、封神台、蓮花殿等絕美建築。
再比如在長線玩法方面，《傳説中的合合島》融合中國傳統神話、歷史故事，讓玩家持續進行合成的過程中逐漸解鎖更多趣的中國故事，也潛移默化地讓玩家瞭解到了豐富的中國文化。
除此之外，《傳説中的合合島》還在核心玩法之中巧妙地融入了“種田”和“烹飪”的玩法，進一步滿足了中國人骨子裏的種田和美食情懷。
滿屏豐收的喜悦
國風元素和經典合成玩法“雙管齊下”，《傳説中的合合島》上線後迅速斬獲了大量的玩家好評，不少玩家對其評價：魔性上頭、合到停不下來。
商業化方面，創夢天地或許是考慮到國人的遊戲付費習慣，將變現模塊設計成了以IAP（內購）為主、IAA（廣告）為輔的混合變現模式：玩家每天都可以通過觀看激勵廣告獲得一次體力獎勵，也可以通過充值獲得鑽石等更緊要的資源。
這種沒有被動廣告插入的主IAP付費模式不僅不會打斷玩家的遊戲體驗，更適配國內大多數遊戲玩家的付費習慣，也拓寬了《傳説中的合合島》的變現空間，使其在休閒遊戲市場中擁有相對更大的變現潛力。
綜上，無論是從遊戲內容、還是從產品變現角度來看，《傳説中的合合島》都可以説是一款“更適合中國人玩”的合成遊戲。
END
目前，在產品正式與玩家見面的第一週，《傳説中的合合島》已經登上TapTap熱玩榜、新品榜前列，並拿下了App Store推薦，同時與其相關的視頻在微博話題曝光量也超過了5000萬。
登上TapTap新品榜TOP2
獲App Store推薦
從以上成績來看，《傳説中的合合島》算是國內遊戲廠商在合成賽道上的一次成功嘗試。它不僅再次驗證了“玩家社羣+內容”運營策略的可行性，也通過玩家的如潮好評證實了國風+合成的搭配深受年輕一代的青睞，在國內擁有極大的市場潛能。獨具中國特色的遊戲題材和劇情不僅能為遊戲的“獨特性”加分，還能讓玩家在遊戲中切實感受到我國積累五千年的文化底藴，喚起年輕一代的對中國傳統文化的興趣。
因此，茶館認為合成手遊這一潛力賽道依然值得國內廠商們入局，也希望未來能夠在市場上看到更多擁有“中國特色”的合成類產品。