距第八屆中國網絡視聽大會開幕不到一天。10月12日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》。《報告》指出，截至2020年6月，中國網民規模已經擴大至9.4億，網絡視聽用户規模達9.01億。在抖音、快手等短視頻平台的加速滲透下，我國短視頻用户規模已經達到8.18億，佔網民整體的87.0%。
網絡視聽用户規模突破9億 網民使用率95.8%
受新冠肺炎疫情影響，網民娛樂需求持續轉移至線上，客觀上使得網絡視聽類應用户規模進一步增長。報告顯示，中國網民規模已經擴大至9.4億，網絡視聽用户規模達9.01億。2020年網絡直播用户規模達到5.63億，其中，電商直播用户規模已達到3.09億，佔網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。《報告》項目組調查中，15.7%的用户都因收看網絡視頻、直播節目而購買過產品，但產品滿意度則不夠高，剛剛超過50%。
報告揭示了新增網絡視聽用户畫像，來自一線城市的新增網絡視聽用户佔比12.6%，三線及以下城市新增用户佔比72.2%。網絡視聽應用的拉新作用顯著，有23.9%的新網民因為網絡視聽應用而實現第一次“觸網”。
綜合視頻用户規模達7.24億第一梯隊為愛奇藝、騰訊視頻、優酷
報告顯示，近兩年，綜合視頻用户規模總體在波動上升，目前綜合視頻用户規模已達7.24億。在這個過程中，綜合視頻平台格局或從三足鼎立變成了雙雄並進，報告顯示，目前我國綜合視頻平台第一梯隊為愛奇藝、騰訊視頻、優酷，第二梯隊為芒果TV、嗶哩嗶哩，風行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻則被划進第三梯隊。
報告顯示，綜合視頻用户多為90後、高學歷，且一線城市用户佔比相對較高，其中20-29歲的佔比89.7%，一線城市佔比81%。在使用率方面，30-39歲羣體佔比最高，初中學歷的用户佔比也位於前列。
春天將近？ 網絡音頻用户付費率大幅增長
網絡視聽領域中，網絡娛樂一直是重要內容。在經歷一段疲軟期後，今年，網絡劇上新數量又有了回升，並體現出了更多特點，包括豎屏劇、互動劇等。而整體來看，網絡劇也在“瘦身”，短劇成為重要內容，今年優酷就一次性上新了100部微短劇。
除此之外，伴隨騰訊視頻、愛奇藝等推出付費點播，儘管網上罵聲一片，但不可否認，會員付費超前點播形式已經逐漸成為常態。報告顯示，網絡音頻用户同比下降15.5%，用户付費大幅增長，而對於綜合視頻來説，這種付費也將是一種趨勢。報告預測，網台同步播出，會員或單獨付費可以搶先看大結局的形式將成為未來2-3年的主流，差異化付費將被越來越多消費者接受，付費模式更加多元是必然趨勢。
《報告》還發布了網絡視聽行業發展趨勢的業內研判，認為未來一年，短視頻將繼續滲透和深化，包括電商、教育、直播等。同時也看好“耳朵經濟”前景，網絡音頻用户也會繼續穩步增長。隨着5G的逐漸成熟和推廣，未來視聽領域也將催生更多形式，並進一步推動AR/VR等新科技設備的普及，從而也會為網絡視聽領域帶來更多新的變革。(封面新聞記者 張越熙)