2020年，是電商直播帶貨史上重要裏的程碑之年，這一年新冠疫情“無心插柳”助力電商直播帶貨如星火燎原，全面開花。
中國商務部原副部長魏建國曾表示「如果中國能夠抓住直播帶貨等新業態、新模式湧現出來的機遇，不僅能夠提振消費增長，對推動消費升級，實現高質量發展也有好處。」
從線下到線上，直播電商行業無疑正在迎來一輪爆發式的增長。現在打開淘寶直播，不光是薇婭李佳琦，還有“小朱配琦”的跨界組合、600位總裁在天貓618集體來到淘寶直播、300位明星集體趕來......隨着各行各業都加入直播，帶貨直播的社會能量已經越來越大。
然而，值得整個行業正視的是，電商直播行業發展極快，但仍處於缺乏精良內容製作的階段，消費者對於內容需求的升級，也讓一大波享受過流量紅利的MCN機構的產能嚴重下滑。
01.內容電商的新時代開啓
以才華橫溢著稱的主持人汪涵化身“汪老師”進入淘寶直播?猶如一石掀起千層浪!
5月17日，這支直播界的黑馬隊伍----銀河眾星，殺入了這場內容直播的戰場。一檔由汪涵主持的淘寶直播帶貨綜藝《向美好出發》首開綜藝直播帶貨的先河。
效果是非常顯著的，第一期開播就斬獲了2000萬網友圍觀，成交額突破1.56億元的成績，期間售罄補貨超過了15次。
6月3日，第二期直播上線，風頭更盛，汪涵金句頻出，幽默風趣的話語、深厚的文化底藴、中國品牌的專門推薦，帶起貨來那叫一個“飛起”，熱門商品迅速被搶購一空，備受行業內外好評!
“文化帶貨就是不一樣!”這檔節目不僅用文化帶貨的形式實現了阿里巴巴春雷計劃的初衷——促內需、穩外貿、助農興農，還預示着內容電商的新時代來臨!用內容去打造直播電商生態，助力電商內容升級，無疑給當下精良內容匱乏的電商直播帶來新的思路和模式。
曾經電商發展速度太快，產生諸多弊端。比如傳統的電商是野蠻擴張劣幣驅逐良幣，雙方在戰場你死我活進行廝殺比來比去，最終成了多敗俱傷的“價格戰”，“呸!便宜沒好貨!”消費者往往也對此唾棄不已!
消費者對內容需求的升級，千呼萬喚出來了“內容電商”，讓好的產品藉助優質內容被快速發現，商業嗅覺敏鋭的人羣會發現，這代表了電商未來新形式的進化方向。
“真正品質的內容還是需要原來傳統媒體的精英創造。”《向美好出發》這檔國內首個民族品牌推介直播節目，用“文化帶貨”的形式為中國品牌賦予了更深刻的產品內涵，既讓粉絲們瞭解和支持了這些國貨品牌，也讓業界看到了中國品牌的實力。
02.深耕電商內容是大勢所趨
全民直播的時代已經來臨!據媒體報道，近三年中國新增了563家從事直播電商和網紅業務相關的企業。
商務部監測數據顯示，2020年一季度，有100多位縣長、市長走進直播間為當地產品直播帶貨。 董明珠最新直播帶貨的銷售額超過7億，碧桂園在抖音上直播賣房，2小時吸引近800萬人觀看，合計認購金額25億元。薇婭、李佳琦等頭部主播成為出圈的“頂流”火熱程度不亞於明星。
疫情的推波助瀾下，網紅、明星、企業高管、一線銷售人員、地方官員，似乎都跑去直播賣貨了。
直播帶貨已經成為國民生活的一部分，隨着人們對精神生活的升級，對於直播內容越來越“挑剔”，如何將內容和廣告融為一體，實現新的創新成為很多MCN機構面臨的轉型難題。
《向美好出發》的橫空出世，“涵哥”的淘寶直播正是屬於正規軍殺入了直播界，真正用精良的內容去打造直播電商新業態，給予了行業十足的信心，也昭示着承擔着創意製作和內容輸出的正規團隊將成為未來大勢所趨。
在直播帶貨行業呈現良莠不齊的泛文化產品、眾聲喧譁的大環境下，“文化帶貨”更凸顯了其獨特的優勢和人文價值，真正實現了將人人渴求的精神食糧打造的更加“美味”。
“文化帶貨”的意義更在於它表現出的弘揚和傳承優秀傳統文化的使命感，在遇到好產品的同時，還觸動了人們的心靈，激發起全民討論引發共情的風潮。
直播帶貨正在聚合社會，打開大眾對世界的想象。汪涵淘寶直播“文化帶貨”是將綜藝文化氣質賦能電商產業的一場探索，也讓中國的市場品牌向數字化革新更進一步。
03.電商行業品效合一相互滲透
電商行業品效合一相互滲透
2020年可以説是我國經濟發展史上特殊的一年，新冠肺炎疫情的肆虐，給經濟發展帶來了極大的影響。隨着疫情穩定，復工復產，助力企業發展，成為國家和人民的共同期盼。直播首秀的1.56億元，讓汪涵直播以可見的銷售量，幫助各大品牌實現了疫情後的快速復甦。
可以預見，而今這個時代，帶貨早就不是998的時代，當然也不是321上架的時代。直播帶貨的3.0一定是以品牌方的營銷訴求出發，追求品牌價值提升的最大化、拓客效能的最大化。而做好這樣的直播服務，才是電商直播機構脱穎而出的機遇。
再觀汪涵直播，風趣幽默，一口“弗蘭話”親切接地氣，帶着觀眾領略各地風俗民情時，還不時有各種“冷知識”拋出來，以多樣化的方式展示了“文化帶貨”的魅力，助力中小企業度過難關，提升品牌價值、賦予產品內涵、優化銷售模式，為疫情後推動經濟快速復甦注入了一劑有效的強心針。
從消費層面來進，內容電商比傳統電商更有温度，更有情感上的連接，“文化帶貨”更多凸顯知識性，讓它從多個維度和傳統的電商帶貨都有了一個顯著的區別，這也是電商行業品效合一相互滲透的體現。
汪涵以自己的方式，實現了綜藝內容與直播帶貨的轉化功能，“文化帶貨”告別了一味追求“轉化率”的冰冷時代，而更關注用內容傳遞產品和品牌的温度。服務於品牌，服務好客户，同時服務好廣大消費者，成為了該直播承辦機構----銀河眾星，從眾多MCN機構中嶄露頭角的巨大優勢。