6月份零售額大增20.5%，復甦最快的為何是化妝品？

據國家統計局數據，2020年6月份社會消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%(扣除價格因素實際下降2.9%，以下除特殊説明外均為名義增長)，降幅比上月收窄1.0個百分點。 從細分品類看，6月份化妝品、食品、飲料類消費增長較快。其中化妝品類零售額增速為20.5%，相對今年1-2月全國化妝品零售額14.1%的降幅，化妝品品類已有了明顯的復甦，且以此成為國家統計局公佈的限額以上單位商品零售增長最快的品類。 為什麼疫情過後，化妝品復甦的速度如此之快呢？ 先從消費者層面來看。年輕消費者對化妝品的報復性消費者是比較明顯的，尤其是彩妝。疫情期間，消費者出門受到限制，再加上戴口罩的影響，彩妝的使用率大大降低。 而在疫情過後，隨着一波“報復性外出”，消費者對彩妝的需求也就大大回升了。對於護膚品來説，道理也是如此的。疫情期間，消費者下店率降低，梳妝櫃上的護膚品自然越來越少。疫情之後，消費者便迅速興起了新一輪“囤貨”。 相對於其他奢侈品來説，化妝品價格整體不貴，又能迅速給女性消費者帶來購物的愉悦，這也是它能成為女性消費者報復性消費主要對象的原因。 而從商家角度來看，化妝品復甦速度快似乎更顯理所當然。疫情前後，一眾化妝品企業可謂各出奇招，通過各種線上手段促銷，私域營銷的應用在此時此刻大顯神威。 早在疫情爆發之前，國內許多化妝品企業以及實體店就已經在積攢私域流量，對線上的營銷模式也早就經過了長時間的鍛鍊，因此這些化妝品企業以及門店能夠對疫情的爆發做出及時而有效的反應。 而在疫情過後，直播賣貨的發展更為突飛猛進，化妝品作為直播當中的“老品類”，自然而然就搭上了這趟快車，實現了快速的增長。李佳琦是直播銷售化妝品而漸漸成名，當下的許多中小網紅在入局直播時，也習慣於先從化妝品做起，因此化妝品能夠在直播領域中發展得極其迅速。 隨着更多企業以及門店進場直播賣貨，化妝品的增長也就越來越顯而易見了。 因此，疫情過後化妝品品類復甦速度快，主要歸功於國內各大化妝品企業以及門店的共同努力。在產品創新、營銷模式的探索與突破的道路上，國內的化妝品企業以及門店從未停止過腳步，孜孜不倦地為化妝品市場營造着更加美好的環境。 疫情的確給化妝品經濟帶來了創傷，但創傷過後是站起來繼續前行，這是化妝品行業從傳統一直秉承至今的優秀精神理念！相信，在眾多化妝品企業以及門店的共同奮鬥下，未來的化妝品行業將會越來越好！