近日，蘋果宣佈為了應對當前緊張局勢，以及保護零售員工避免受到傷害，再次關閉美國境內多家零售店，而何時恢復時間未知。
剛重啓不久，蘋果線下店又被迫關閉
之前由於新冠肺炎疫情爆發，蘋果關閉了包括美國在內的全球零售門店。而在線下門店恢復沒多久後，由於美國現在的情況，蘋果不得已宣佈再次關閉美國多家下線門店，至於何時恢復仍未可知。
據Business Insider報道，明尼阿波利斯市的Hennepin Avenue蘋果商店被人闖入並被洗劫一空。搶劫者離開時，店內滿是滅火器的粉末，產品展示台空空如也，被翻了個底朝天。
一些位於核心商業區的蘋果商店也沒能逃過搶劫和襲擊，包括亞利桑那州斯科茨代爾的蘋果商店，以及費城和華盛頓特區的蘋果商店等等。
蘋果在其零售店頁面上建議：“考慮到我們團隊的健康和安全，我們決定繼續關閉在美國的部分零售店。”
為應對暴力抗議和搶劫，許多蘋果商店已採取特殊措施，例如收走擺放在櫃枱上的產品，以及用木板封死窗户等等。
不過，那些被偷走的示範機型已經被設定為只能在商店內工作，一旦被帶出商店後，不但不能正常工作，還會被遠程追蹤。
蘋果線下門店是蘋果公司銷量的重要渠道，同時還為iPhone和其他蘋果產品的維修等提供服務和支持。對於已經關門2個多月的美國門店來説，已經有不少的壓力，他們還需要為顧客提供維修等售後保障。但現在又再次關閉，相信對蘋果的計劃也造成不少影響。
首次參與618大促，蘋果也妥協了？
蘋果宣佈首次以官方形式參加天貓618折扣活動。根據天貓公佈的銷售數據，開局僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，已超過iPhone在中國市場1天的成交額。
蘋果為什麼會自降身段，參加大促呢？
首先近幾年國產手機的崛起，對蘋果的銷量造成了一定的衝擊，為了彌補損失以及挽回國產用户，蘋果必須使用一些手段來促進自己的銷量。
研究公司 Omdia 近日發佈的最新研究顯示，儘管全球正在經歷疫情的衝擊，但蘋果的 iPhone 11 還是 2020 年第一季度需求最大的智能手機。
蘋果2020年第一季度預計銷售了1950萬部iPhone 11，主要還是因為這款產品價格實惠，以及功能相對豐富。近期因為華為受到了打壓，很多網友就一直説要支持華為，甚至有些人公開抵制iPhone，但從數據顯示，網友最終還是沒有逃過萬能的真香定律。
雖然全球銷量亮眼，但是在國內的市場中蘋果就沒那麼好過了。2020年第一季度同比增幅下降了12.2％，第一財季大中華地區營收為94.55億美元，同比下滑7.4％。蘋果也需要在產品生涯的中後段，加入降價促銷，延長產品的生命週期。
沒有趕上5G的步伐，也是蘋果參加大促的重要原因之一。如何收割4G最後一批用户？價格一定是重點。雖然5G很誘人，但是考慮到現實當中基站佈局不完善、5G套餐資費過高等問題，大量用户持幣觀望，4G用户仍然佔據了市場主流。同時，降價促銷也有利於資金迴流，好投入到下一款產品的準備當中。
但歸根結底，最主要的原因還是因為iPhone手機的銷量斷崖式下滑，導致蘋果這次選擇妥協的。
不過蘋果手機既然開了這個張，以後再想樹立自己的高冷形象就難了，因為大家都知道蘋果官方也會降價，所以就算等等也無妨！