5月2日，拼多多聯合中國青年報發佈的《愛“拼”青年：00後網購畫像報告》顯示，超過九成用户網購時跟好友拼過單，除了追求購物性價比，00後青年注重購物的同時，還享受社交的樂趣。
該報告基於新電商平台拼多多上超過5700萬00後用户2019年1月1日至12月31日（直播等部分產品數據取自2020年2月至3月）的用户特徵、消費偏好、消費能力等綜合信息，勾勒出一幅00後網購消費的畫像：家庭責任感更強，注重購物樂趣，更樂於分享和表達自己，注重性價比。
在新冠疫情期間，00後們開始承擔起一定的家庭責任。數據顯示，00後這期間擔負起幫家長購買防疫用品的重任。在拼多多平台2020年2月至3月活躍的00後消費者中，有97.4%的人曾經搜索、收藏或關注過口罩及防疫消毒相關的商品和店鋪，77.13%的人在這期間下單。
報告顯示，00後更注重購物的樂趣。數據顯示，在購買商品時，僅有一成的00後會選擇匿名購買；八成及以上的00後會在拼小圈中分享自己的真實評價，在評論區開闢展現自我的獨特空間，而對於鞋包服裝、美妝個護類的訂單，還會大方放上原圖曬出“買家秀”供他人蔘考。
00後更願意分享和表達自己。超九成的00後用户，曾主動邀請好友拼單和購買過好友分享的商品，有折扣同享，有優惠共用，在一來一往的互動中，加深彼此情誼。其中，女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛，而男生則更愛買別人推薦的商品。此外，92.10%的活躍00後用户，曾經助力過好友完成“領現金紅包”任務或自己邀請好友助力。
00後善於運用“薅”平台優惠羊毛的辦法以提升購物性價比。手機數碼、美妝個護、食品零食、服飾鞋包、運動裝備，是00後花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機數碼訂單與32.9%的美妝個護訂單來自平台“百億補貼”專區。
數據顯示，00後的收藏商品數量，較拼多多平台平均水平高出12%。00後往往會貨比三家，挑選最心儀的一款進行關注，耐心等待優惠活動的到來。像周弘芸這樣用有限的金錢創造“無限”樂趣的00後“薅羊毛”小能手不在少數，而“狩獵感”，則是他們的特色之一。
北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明認為：“在消費這件事上，00後可以從多方面來實現自己的社會認知、社會參與、社會表達和社會互動。所以，他們對於新的生活方式與時尚會具有天然的敏感性，也更具有某種客觀上的引領性。”
拼多多最新財報顯示，2019年該平台年活躍用户已超過5.85億。人民日報新媒體中心2019年數據顯示，拼多多平台16-35歲青年用户佔比超過83%。
文/北京青年報記者 温婧編輯/田野