7月21日，天貓和中國火星探測工程聯合啓動“移民火星計劃”，向廣大網友徵集在“火星生活的1萬種可能”，天貓將和品牌來一一實現。
從地球跨到火星，這可能是迄今為止跨界最遠的一次聯名了。跑得最快的是美食。光明率先嚐鮮，開發出了一款“火星尋味通訊箱”在天貓首發。更多品牌的火星聯名款商品，覆蓋吃穿用方方面面，也在腦洞大開的路上。
嫦娥奔月航天科技公司負責人表示，天貓對年輕人生活方式的探索，讓雙方的跨界合作一拍即合，“我們將一起創造一種更有想象力的生活”。
今年是“探火”大年。阿聯酋首個火星探測器“希望號”剛剛發射升空，美國、歐盟也在做準備。有人去宇宙探秘，有人在天貓“解渴”。天貓上“火星”關鍵詞搜索量應聲而漲，火星模型、火星桌遊、火星小説、火星鞋等熱賣。
2019年，天貓新文創聯合中國探月IP與棒棒糖創新品牌合作上線“星空棒棒糖”，10多萬支棒棒糖被秒光。而這次，火星味的酸奶、火星時光手錶、火星旅行箱等新品，將隨火星探測器同步亮相。
“90後、95後的年輕人特別喜愛文創商品”，天貓新文創負責人棠五提到，天貓新文創將通過與中國探火的深度合作，聯動商家一起研發各種“火星好物”，帶年輕人體驗在火星生活的1萬種可能，讓高科技的元素和文化進入大家的日常生活，拉近與年輕人的距離。
新文創消費正在成為新風口。2019年天貓率先發布“新文創”計劃：促進10000個品牌與文化產業跨界合作。如今，天貓已經成為一個生機勃勃的新文創陣地，在這裏，你可以坐擁全球博物館、美術館、圖書館，可以在淘寶直播看民間藝人、非遺傳承人秀絕活，可以足不出户打卡全世界，甚至體驗火星生活。