品牌升級的趨勢——化繁為簡

品牌更新迭代每個公司都會做，就好比設計團隊每年都會做設計規範一樣，隨着時代的變化，人們需求的變革，國外的facebook以及支付寶都變更了新的品牌。品牌升級的背後除了商業模式的變革，也引來了一些新的流行趨勢值得我們去關注。

一、化繁為簡

化繁為簡是今年很多品牌設計的一個重要趨勢，英特爾在去年9月份更新了他們最新的品牌，新的 LOGO沒有了外面的橢圓圓形，只保留了「inter」幾個英文字母。

回顧inter的整個品牌設計歷史，遵循着化繁為簡單，在保留核心識別元素，包括正方形的「i」的情況下儘量簡化和使用現代化的設計，打造出更具未來潮流的全新品牌，同時也傳承着歷史。

曾經以優雅不可侵犯的英國老牌紳士品牌也脱胎換骨的以非常現代化時尚小夥的造型出現。圖形部分也由經典的格子轉變為Burberry創始人的名字Thomas Burberry 首字母「TB」。

今年它們則發起標誌户外景觀打造，TB變成了一個獨特的畫板，用熱氣球展示TB的獨特色彩，在深圳海域上船帆展示不同配色的TB，Burberry突破了視覺化的呈現，把TB的視覺符號變成了潮流元素。

今年清一色的奢侈品牌的幾乎都把品牌從繁雜的圖形圖案，演變成了一個簡單的時尚字母。所以如果你們公司今年品牌做升級，化繁為簡是一個非常值得關注的趨勢。

二、扁平化極簡設計

可以説把LOGO品牌由帶質感的改為扁平化，幾乎是這些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些顏色特徵，或者圖形特徵，去掉陰影和質感。比如Youtube去掉了質感，保留了圖形的字體感覺以及紅色。Google保留了品牌色。

如果只看LOGO，似乎是很小的變化，因為它是一家大公司，很難做出很大的變化，但是從擬物向扁平過渡，同時簡化了圖形，是降低品牌風險的最安全的考慮。比如星巴克從繁瑣到簡單，圍繞去掉擬物保留窗户的設計都是如此。

為什麼極簡設計慢慢成為一種趨勢，品牌的推廣升級其實就是品牌信息傳遞。之前我們的傳遞方式，大多數都是停留在產品，或者商店裏，消費者都是通過這樣發方式瞭解產品。比如星巴克和百事，用户瞭解品牌就是商店裏。但是今天是一個 5G時代，我們有各種各樣的傳播渠道，廣告，facebook，ins，微信，抖音等等，創造了一種新的傳播文化，因此越來越多的品牌開始追求品牌的擴展性以及靈活性，所以也越來越傾向於簡約的設計。

三、不止是品牌，更是系統設計升級

以往的品牌升級，可能只是更新一個LOGO即可，但是今天不一樣，我們需要更新的是一整套系統，包括插畫，色彩，圖形，照片甚至是圖標。我們必須從線上到線下的觸點都考慮到，最早的這個方法是谷歌帶領的，慢慢的品牌升級都會去考慮一套系統的升級。

品牌的色彩，圖標都是在品牌升級裏面非常重要的點。

不同的子品牌展示形式，色彩如何運用。

包括圖標的風格，色彩都是必須建立在品牌系統。

還包括聲音系統，視覺系統都在品牌設計的環節，可以説谷歌已經將品牌系統化了。從圖標，顏色，插畫系統，聲音，視覺系統，交互系統，網格系統，可以説已經是超出了品牌設計的範圍，包括線下的UI系統也都是如此。

奧迪的品牌系統，除了定義品牌的運用場景，還列出了圖片該是什麼色調。

除了照片風格以外，對於奧迪的插畫該什麼風格，也詳細的進行了定義。今天的一個品牌升級，遠遠不在是之前的換一個顏色，LOGO改變下，而是從系統各個維度進行升級。

對於UI的佈局，圖標的設計，交互的設計，奧迪也給出了非常系統的解決方案。

對於户外廣告媒體風格的定義，也有着明確的要求和設計調性的原則。

四、最後

所以如果説之前的品牌升級，是更換一個 LOGO標誌即可，那麼今天的品牌升級，很大層面上是整個體驗的升級，需要設計師站在戰略的高度，未來商業的高度去重新審視整個品牌設計，和以往我們對於品牌的理解大不一樣。

如果對該篇文章有疑問，或者想和我交流設計的朋友，歡迎評論區和我一起交流設計經驗與心得，歡迎多多交流～

#專欄作家#

Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），人人都是產品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名互聯網公司設計經驗，對於產品從0到1、品牌定位、金融產品、設計規範、運營規範、大促等有豐富實戰經驗。

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