資料圖：蘇州商家“打包年夜飯”銷售火爆
春節將至，一場特殊的年節消費正拉開大幕。近日，一場關於“過年氛圍組”的討論登上熱搜。“網購式拜年”“無接觸式年夜飯”“線上新春廟會”......特殊的春節，留守各地過年的異鄉人在互聯網平台上各顯神通，把對家鄉的思念轉化成深夜的“指尖狂歡”。
豐富多彩的消費現象折射的是“年貨經濟”的強大生命力。淘寶數據顯示，自“臘八節”以來，“年貨”的搜索量同比增長了23倍；小年這一天，“給父母的紅包”“給父母的營養品”“給父母的衣服”等更成為熱門搜索詞語。京東大數據研究院發佈的《2021年春節·年貨節消費趨勢報告》顯示，今年的年貨節訂單中，米、面、油和酒類等民生用品中的重貨，同比均有1-2倍的增長。金銀等投資類產品訂單量整體增長500%。與此同時，各地的年貨特產也從家鄉向一二線城市“反向狂奔”。菜鳥數據顯示，臘八以來，發往北上廣深杭的異地訂單較去年同比增長20%以上。一場“人員少移動，貨物多流動”的“年貨春運”，正在中華大地繪就流動的“親情地圖”。
在中國，置辦年貨的習俗已有千年歷史。物資匱乏的年代，年貨可能就是一身新衣、一盤餃子。如今，隨着中國的產業供給水平不斷提升、人均可支配收入不斷提高，年貨消費的觀念、結構和模式也發生巨大變化。不久前，有電子商務平台推出“他鄉遇故知式年夜飯”“寵物式年夜飯”“現學現賣式年夜飯”等七大理念，將傳統的年夜飯賦予了新內涵，既響應當下減少聚集性活動的疫情防控要求，又精準匹配當代年輕人的消費心理。據報道，上海、杭州多家酒店大廚將在春節期間走到鏡頭前，通過直播現場教學，讓網友在圍觀與互動的過程中提升消費體驗。
隨着中國人從物質型消費向精神型消費升級，年貨也從“有形”向“無形”邁進。多年來，春節長假是創造強勁消費的重要時點，假日消費潛力無限。眼下，即將到來的這個春節同樣消費紅火——近郊遊成熱門選擇、短途自駕出行意願增強、家庭包棟型民宿廣受歡迎。為兼顧常態化疫情防控和滿足人民羣眾的精神文化需求，不少地方還推出了各式各樣的“雲旅行”。例如，杭州香積寺的年夜飯直播、樂山大佛的“零時抱佛腳”直播、三亞的海上觀音直播，為消費者提供了更具品質化與個性化的服務。
需求牽引供給，供給創造需求。在“年貨經濟”領域，更高水平動態平衡正在逐步實現。從電商平台精細服務，到餐飲零售加速融合，再到文旅產業異彩紛呈，在市場主體的共同努力下，消費的乘數效應已經開始逐步顯現。據報道，近一個月來已有近1200家餐企發出招聘，吸引到超過1萬名有就業意向的人員報名。從經濟平穩運行的角度看，這有利於穩就業、保民生，對貫通生產、分配、流通、消費各環節也具有一定促進作用。
回望2020年，中國市場經受住嚴峻考驗，消費復甦功不可沒。未來，加速構建“雙循環”的新發展格局，內需市場的強大韌性亦是中國經濟“不畏浮雲遮望眼”的信心所繫。扭住供給側結構性改革，同時注重需求側改革，中國經濟巨輪在面對狂風驟雨、穿越激流險灘時，也將更有底氣、更加自信。（王法治）
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