語宙
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假裝在現場
距離美國這次矚目的載人發射，不到三天。其意義多次被闡述過了：這將是自2011年以來美國首次在本土開展載人航天發射活動，標誌着美國恢復自主載人進入國際空間站的能力；這將是美國私營企業、而非政府主導研製的載人火箭與飛船首次執行載人飛行任務。
十年一刻度。上一個10年美國以航天飛機作為尾章的自主載人航天活動，在這一個10年裏將由SpaceX公司的龍飛船重續。它悄然呈現了世界載人航天的前行趨勢：發展體系上，從國際合作迴歸獨立自主；技術路線上，從航天飛機迴歸載人飛船；工程實施上，從“國家隊”包攬轉變為商業公司擔以大任。
如果從傳播角度觀察這一事件，宙姐還想加上一條：這可能是世界航天史上首次全方位利用社交媒體和VR技術實現“人人參與”的載人航天發射活動。
Be Our Guest.這次任務的傳播口號聽上去很是熱情大方，NASA公關部門也的確下了不少工夫。怎麼個玩法？首先註冊，任務的更新信息會及時發送到你的郵箱。
▲註冊頁面：可以分享期待、向宇航員提問
第二步，“任務準備”，其實是NASA製作了一系列360度VR視頻，讓觀眾身臨其境地沉浸其中。鼠標劃拉頁面，假裝在現場。有到發射場“走一走”的：
▲發射場VR漫遊
有“進入”載人龍飛船的：
▲載人龍飛船VR“試駕”
有“潛水”體驗宇航員訓練的：
▲宇航員訓練VR體驗
還有“操作”龍飛船對接國際空間站的：
▲交會對接VR訓練
第三步，加入Facebook羣組。“社交媒體用户可以通過回答一些簡單的問題申請加入羣組……他們將有機會：建立與所有對此次發射感興趣的人們的聯繫；收到NASA社交徽章，可以在線分享，也可以在家打印出來；虛擬參觀肯尼迪發射中心的NASA設施；與NASA代表實時在線交流；火箭發射時虛擬觀看。”NASA還鼓勵大家與孩子們一起參與活動，在社交媒體上分享感受，並準時觀看發射直播。
顯然，在這樣一場大部分人無法現場觀看的重大航天發射活動中，藉助現代技術與大眾媒體，NASA要讓儘可能多的普通民眾從過去的圍觀者變成參與者，從而使其理念、價值觀在生動活潑的傳播中贏得共情。
因為有“人”的存在，載人航天的傳播需求和效益更甚於其他航天活動。受限於彼時技術，歷史上的載人航天活動傳播是由報紙、電台、電視等傳統媒體實現的——值得一提的是，直播早年間就有了。
在蘇聯發射世界上第一顆人造地球衞星的1957年，蘇聯已擁有大約100萬台電視機、400萬名電視觀眾。1961年4月12日，世界進入太空第一人加加林完成108分鐘的太空之旅後返回莫斯科，蘇聯中央電視台進行了長達5個小時的直播。兩天後，該台和BBC合作直播慶祝活動——這也是歷史上蘇聯第一次面向歐洲觀眾直播。
▲歡樂的人羣與加加林年輕的面龐
作家Christine Elaine Evans在《蘇聯中央電視台歷史》中評論電視直播的作用：“歡樂的人羣，加加林適於電視畫面表現的年輕面龐……國家之間的界限再次被打破，彷彿全世界的人都在莫斯科聚集，虛擬地聚集。”
半個月後，美國首位宇航員艾倫·謝潑德乘坐“自由7號”宇宙飛船升空，完成了15分鐘的亞軌道飛行。成立於1926年的NBC，從發射起全覆蓋地報道這次飛行。
▲美國首次載人航天飛行
到了阿波羅時代，人們已經習慣從電視裏觀看航天活動了。阿波羅8號任務，向觀眾呈現了宇航員飛向月球過程中的畫面。阿波羅10號，實現了彩色電視信號的太空傳輸。而對於即將執行人類首次登月任務的阿波羅11號，是否在登月艙上攜帶攝像機是有過激烈爭議的——畢竟，航天器每增加一分重量都存在風險。
▲阿波羅10號的彩色畫面
最後，來自西屋電器公司的一台16mm焦距黑白攝像機獲准安裝。部署攝像機並傳輸信號，成為這次任務的一個新增目標。於是，全世界6億人通過電視直播看到了由這台攝像機拍攝、通過登月艙頂部小型天線傳輸的影像——觀眾人數，佔當時全球人口的五分之一。這一收視紀錄，直到1981年戴安娜與查爾斯王子大婚時才被打破。
▲渣一樣的畫質呈現“人類的一大步”
鷹號登月艙降落在月球上，CBS——美國另一家商業廣播公司的新聞演播室響起一片掌聲，“製作人Banow把鏡頭對準嘉賓、水星計劃宇航員Wally Schirra，這位退役宇航員抹去淚水。他又捕捉到了明星主持人Walter Cronkite的一瞬間：一貫冷靜沉着的主持人摸摸自己的鼻子、搖搖頭，説不出話來。”紐約時報記者Tiffany Hsu這樣描述50年前的那一刻。
▲一時無語凝咽的演播室
此刻，北美的另一片土地上，一個9歲的孩子在電視機前找到了自己的人生方向。“電視畫面全是雪花點，但我非常清楚我們正在見證什麼：不可能的事情，發生了。”哈德•菲爾德在自傳中回憶説，”我走出房間，抬頭看月亮。它不再是一個遙遠的、不可知的球體，而是人類行走、交談、工作甚至睡覺的地方。那一刻，我知道自己這一生想做什麼——我要跟隨剛才留在月球表面的那些腳印。”
後來的故事，大家都知道了。當年看電視的小孩，成為了三次執行太空任務的加拿大宇航員；科學傳播與科學教育，逐步成為全球航天工程的重要目標之一；今天惠及大眾的新技術、新渠道、新媒體，讓更多人見證、參與航天活動成為可能。
啥叫“舉世矚目”？你得首先讓全世界看到、感受到、感動到。這是現代技術與傳播的紅利，這是太空探索事業屬於全人類的一部分。不可辜負。
參考文獻：
1、Yahya R. Kamalipour,Global Communication: A Multicultural Perspective,Rowman & Littlefield.
2、From the Moon to your living room: the Apollo 11 broadcast，
https://www.scienceandmediamuseum.org.uk/objects-and-stories/moon-to-living-room-apollo-11-broadcast
3、Anna Arutunyan，The Media in Russia，Open University Press
4、Christine Elaine Evans，Between Truth and Time: A History of Soviet Central Television，Yale University Press
5、Tiffany Hsu，The Apollo 11 Mission Was Also a Global Media Sensation，https://www.nytimes.com/2019/07/15/business/media/apollo-11-television-media.html
6、Bill Wood,Apollo Television, https://www.hq.nasa.gov/alsj/ApolloTV-Acrobat5.pdf
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第 310期