尚策觀察：各路玩家齊發力，社區團購為何又成了香餑餑？

2019年末到2020年初的這段時間，對於社區團購來説是一道分水嶺。2019年社區團購野蠻生長，除了數不勝數的中小企業加入外，不少互聯網巨頭和知名水果連鎖品牌也紛紛入局社區團購業務。

但就在2019年底，社區團購就迎來了一輪大洗牌，松鼠拼拼、呆蘿蔔等品牌紛紛“爆雷”，陷入燒錢困境，不得不大規模收縮裁員，社區團購市場因此一度陷入寒冬。

但意想不到的是，在2020年初，這場突如其來的疫情改變了人們的消費方式，使垂死掙扎的社區團購重現生機。就拿十薈團來説，它在疫情期間的銷售量翻了一番，武漢地區增量更是高達500%。

最先開始發力的是看起來很難和生鮮電商聯繫起來的滴滴。今年5月，滴滴成立了橙心優選，從成都開始嘗試運營，通過微信小程序提供服務。想必成都的朋友們，應該都已經在寫字樓小區等不少地方看到過橙心優選投放的電梯廣告了吧。

實際上，今年以來滴滴推出了很多如跑腿、貨運、外賣等等的新業務，可以見得，滴滴已經不再指望通過單一的網約車業務提升滴滴的業績，而是不斷探索用户需求，期待培育更多能夠獨當一面的業務。

接下來就是這兩年一直在大力發展生鮮業務的美團。今年7月，美團成立了優選事業部，入局社區團購；9月，美團宣佈推出“千城計劃”，旨在在年底前實現全國覆蓋，並逐步向縣級市場滲透；10月，美團又將社區團購業務提升為一級戰略項目。

畢竟，僅有一二線城市年輕人的外賣市場還不夠，更多的低線城市中以家庭為單位的菜市場還沒有被挖掘。因此可以看出，社區團購既是美團要緊握的高頻消費市場，也是其向低檔市場滲透的拉新工具。

接着就是電商新貴拼多多。今年8月份，拼多多在武漢、南昌等地推出了社區團購平台“多多買菜”。10月，黃崢在拼多多五週年紀念講話中強調了買菜業務的重要性，表示買菜業務的定位符合拼多多長期的農業戰略。

多多買菜採用“預售+站點自提”這一社區團購的常見模式，減少了試錯的成本。就產品價格而言，多多買菜延續了拼多多的低價模式，通過大量補貼來增加價格吸引力。

除了以上的幾家外，盒馬、菜鳥、餓了麼、百果園等也陸續開始組建團隊佈局社區團購，即將“開團”。

各路玩家高歌猛進，好不熱鬧，這條賽道競爭的激烈和慘烈程度可謂史無前例，讓許多人遙想當年的百團大戰。甚至有人斷言，經此一役，中國的互聯網格局將會大變。