Guild於2019年9月在倫敦成立，是第一家在倫敦證券交易所上市的電子競技公司。它通過首次公開發行籌集了2000萬英鎊。該公司表示，上市將“提升公眾形象，為公司的擴張和長期發展提供新的資金”。
自成立以來，Guild已經挖來了一支由電競資深人士組成的管理團隊。公司CEO Carleton Curtis曾一手締造了電競聯賽Overwatch League和Call of Duty Leagues。
Guild籌集的資金將投入到品牌、招聘以及 “在2020/21賽季期間向各個電競項目擴展”，包括火箭聯盟、Fortnite、CS:GO以及FIFA等遊戲。Guild還計劃通過賽事獎金、贊助、商品、活動、數字營銷等方式不斷提高收入。
貝克漢姆擁有Guild 公司4.78%的股份。“在我的職業生涯中，我很幸運地與處於巔峯狀態的球員合作，我親眼看到了他們踢球所需要的激情和奉獻精神。我知道在今天的電子競技選手身上也有這種決心。”在6月舉行的發佈會上，貝克漢姆表示，“在Guild，我們致力於通過我們的學院系統培養和鼓勵青年人才，支持這些選手走向未來。”
宙斯資本（Zeus Capital）的企業融資總監Jamie Peel在接受福布斯採訪時説，“電競行業的人氣已經爆發，電子競技迅速成為一種主流的娛樂方式。預計這隻會在未來幾年內加速發展，而（Guild）公司擁有一支經驗豐富、高素質的管理團隊，已經引起了投資者的極大興趣。”
在過去的幾年裏，電子競技已經成為大生意，在新冠疫情期間，電子競技的受歡迎程度急劇上升。根據遊戲分析機構Newzoo的數據，全球電競市場目前估值為11億美元，預計到2023年將增長42%至15.6億美元。
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