近日，洋碼頭、亞馬遜中國等三線電商紛紛啓動“黑五”預熱活動。今年的進博會和雙11剛落下帷幕，進口跨境電商們便開啓“黑五”專場活動，欲借海外“黑五”氣氛，搶佔更多國內市場。
業內分析人士指出，今年受到疫情影響，部分國人收入受到影響，因此對進口消費的需求有短暫回落。此次“黑五”對於進口跨境電商來説是再次恢復的機遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。
電商平台火力對準”黑五“
作為較早成立跨境電商平台，洋碼頭為了在“黑五”爭取先機，推出多個商家扶持政策。日前，洋碼頭宣佈2020年黑色星期五“全球掃貨季”將於11月20日正式開啓，直到11月30日結束，持續10天。
洋碼頭負責人告訴上游新聞記者，今年“黑五”將主打直播，帶消費者在全球購物。“同時在黑五優惠折扣上投入數億元紅包補貼。”
具體來説，黑五期間，洋碼頭平台將有超過1000個來自全球的主播，在美國奧特萊斯、歐洲大牌折扣村、奢侈品專櫃、韓國免税店、日本中古拍賣場，全球直播連線掃貨。
為了在電商直播中，碼頭主打場景交付直播。洋碼頭介紹，硬件方面部署專屬直播網絡，帶寬提升三倍，並設置專屬直播紅包，觀看直播時可以先領紅包再下單，同時洋碼頭也將為直播提供活動流量+頻道流量+其他流量”三大專屬流量。在備貨方面，洋碼頭稱，2個月前，平台8萬多名買手商家已經開始備貨。
實際上，在洋碼頭開啓黑五之前，亞馬遜中國已經開啓“黑五”大戰。11月13日，亞馬遜中國宣佈正式進入“真黑五”全球狂歡階段。這也將是亞馬遜海外購史上最長的“黑五”季。據悉，本次大促將從今日起橫跨整個十一月並覆蓋“黑色星期五”和“網購星期一”兩大海外促銷節點。
亞馬遜中國方面介紹，本次大促將有亞馬遜美、英、日、德四大站點逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌參與。此外，亞馬遜中國製定了專門針對國內消費者的“巔峯6日”促銷活動。此外，亞馬遜和百度弱弱聯合，發佈亞馬遜海外購百度智能小程序商店，進一步拓寬跨境網購本地化渠道，降低海淘門檻。該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品。
除亞馬遜中國、洋碼頭外，天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購等也紛紛在“黑五”季火力全開。
跨境電商平台緣何“飢渴難耐”？
與往年相比，今年各大平台開啓“黑五”時間更早，持續時間更長。
業內分析人士指出，從今年“黑五”活動中可以看出，面對市場份額的縮水，各大平台已感受到了危機。
網經社電商大數據庫監測數據顯示，2019年中國進口跨境電商市場交易規模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，跨境電商進口對豐富國內產品供給、促進新業態新模式發展、吸引消費迴流、更好滿足居民需求發揮了積極作用。當前消費需求得到持續釋放，消費者不再滿足於本土品牌，逐步看向世界舞台，進口消費走向常態化，而黑五促銷正是這樣一個有效窗口。
實際上，受疫情影響，在海外原本以線下消費為主的“黑色星期五”活動受到了一定限制。在國內以電子商務驅動消費的方式，將“黑五”搬到了網上進行。面對被疫情壓制住的海外購消費，“黑五”活動的或將引發新一輪進口跨境電商消費浪潮。
莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢。而今年“黑五”時間有所延長的原因在於“雙11”過去沒多久，各大平台抓住消費者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的採購慾望，吸引消費者眼球，讓大促獲得更佳效果。同時，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國很難在雙11中分到羹，因此欲通過“雙11”的餘熱，搶佔“黑五”促銷先機。
後疫情時代跨境電商將加速發展
“經過多年的發展，如今進口跨境電商形成了梯隊發展的態勢”。莫岱青表示，第一梯隊為天貓國際、京東國際、考拉海購等“頭部平台”，規模大、流量大、品牌多；第二梯隊為洋碼頭、唯品國際、小紅書商城、ACCESS集團等；第三梯隊為蜜芽、55海淘、寶貝格子、豐趣海淘等平台。
莫岱青表示，“黑五”呈現火熱趨勢，從消費者角度來説，“黑色星期五”正處於秋冬轉換季節，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時機。加上對消費者對國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內的滲透速度明顯加快。
天貓國際聯合德勤在上海發佈《中國進口消費市場研究報告2020》，研究顯示，疫情後用户購買習慣與消費模式的改變，推動進口品牌數字化轉型及加速與跨境電商合作。報告指出，疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化。出境遊熔斷促進境外消費迴流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。
她表示，今年受到疫情影響，部分國人收入受到影響，因此對進口消費的需求有短暫回落。此次“黑五”對於進口跨境電商來説是再次恢復的機遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。
業內人士分析指出，受疫情影響，線下采購渠道受到嚴重阻礙，採購環節風險加大、成本提高，全球商家的長尾採購由線下轉為線上。根據亞馬遜數據顯示，預計到2022年，全球75%商業長尾採購會轉移到線上。因此，跨境電商B2B的平台還有較大的成長空間。
上游新聞·重慶商報記者 孫磊