我們得承認，在2022年這個檔口，一款遊戲的生命力不只取決於遊戲的內功水平與工業化能力。作為創意行業，玩家在這個快節奏時代對遊戲創意、內容的消耗量已經遠超遊戲本身的負荷，所以遊戲想要持續年輕且保持活力，需要做出相應的轉變。
縱觀國內乃至世界遊戲發展歷史，不難發現，那些在歷史上留名並且至今保持着超強內容生態與運營活力的遊戲早已脱胎換骨。比起遊戲作品，大眾對它們的認知更加傾向於一個綜合性的文娛IP。這樣的改變，在國內已經成為很多遊戲企業的共識，也正在成為遊戲企業轉型、品牌升級的開始。在這之中，做桌面遊戲起家、目標輻射整個文創產業的遊卡就是其中之一。
今年1月，遊卡宣佈進行品牌升級，將“遊卡桌遊”更名為“遊卡網絡”，並啓用全新品牌標識和英文名“Yokaverse”，開啓了企業升級之路。對於旗下拳頭業務《三國殺》IP的運營，遊卡也提出了一套基於遊卡自身特點與定位的升維方法論。
遊卡的品牌升級迅速吸引了業內外的大量關注，大家也很好奇遊卡究竟會怎麼去實踐自己的升維方法論。讓人沒想到的是，在剛剛過去的7月，遊卡就通過代表性IP《三國殺》交出了一份讓人驚豔的答卷，而這距離遊卡品牌升級不過半年時間而已。
01
遊卡宇宙與三國殺文化月
老實説，第一時間看到宇宙、-verse等詞彙，茶館第一反應是有些PTSD，因為自打所謂的“元宇宙”概念火了之後，通過“元宇宙”概念蹭熱度的企業大有所在。
但遊卡的品牌升級與“元宇宙”概念有所不同，因為我沒有看到對“元宇宙”的吹噓，大多數時候，遊卡都是在圍繞如何讓遊戲持續保持“生命力”“活力”來適應全球化的大勢去思考破局方案。
為此，遊卡提出了“時間”、“空間”、“人”三大維度。
時間是文化的體現，好的遊戲總是將傳統文化與價值觀進行結合，通過文化+智慧的遊戲美學，讓年輕人通過遊戲愛上文化，感受其中的美麗；
空間是破圈的基礎，新的表達形態需要一個有趣的創意，並且這創意可以讓更多的人接觸遊戲，並通過這個過程深入瞭解IP的生態底藴；
人則是一種連接意志的體現，讓受眾與遊戲IP的關係建立良性互動，形成良性循環，雙方都可以持續獲得正面反饋的結果，共建IP的內容生態圈。
在茶館看來，遊卡的品牌升級有着邏輯縝密、環環相扣的理論支撐，而在一個內容+多場景+文化IP的文化創意平台的終極目標的指引下，遊卡也衍生出從“時間”、“空間”、“人”三大維度升維《三國殺》文化IP體驗的方法論。
在深耕文化方面，《三國殺》根植三國文化內核不動搖，在深度上，深化對於傳統歷史文化的理解，做出反映真實歷史深度的遊戲內容；在廣度上，通過與不同文化IP聯動碰撞，吸收其他文化IP的優秀基因，形成滋養《三國殺》IP生命的能量源。
在多場景探索方面，遊卡時刻緊跟潮流文化，選擇適合《三國殺》IP、匹配三國文化詮釋的潮流場景，不斷突破自我，嘗試、創造新的IP應用場景，觸達更多年輕用户。
在優化用户體驗方面，《三國殺》通過聚集玩家共創力量，引發玩家對於遊戲內容的良性熱議，在加強遊戲與玩家連接的同時，提高遊戲體驗，形成良性循環。
從7月份開始，遊卡圍繞《三國殺》IP打造了一個專屬的文化月活動，並在“時間”“空間”“人”三大維度分別拿出了詳細的落地方案。這個看似很普通的7月，成為了《三國殺》IP全面綻放的引線。
02
三國殺文化月
遊卡都做了什麼
一、升維與文化融合
聯動國潮IP
在2021年中國遊戲產業年會上，《三國殺》創始人、遊卡副總裁杜彬提出了“國風遊戲智慧美學”的概念，倡導將國風遊戲作為傳承和弘揚文化的載體，用合適的方式傳遞正確的價值觀。
7月13日，《三國殺名將傳》首先代表《三國殺》IP出陣，踐行了遊卡的“國風遊戲智慧美學”理念，與知名國漫IP《鎮魂街》展開聯動。此次聯動活動中，《三國殺名將傳》於遊戲內推出了《鎮魂街》人物專屬限定武將與特色皮膚，並推出了《鎮魂街》限定地圖玩法。
【三國殺名將傳 X 鎮魂街】
一邊是傳統經典文化的藝術再演繹，一邊是風頭正盛的新鋭國漫代表作，經典與新潮的碰撞，在為玩家帶來新奇文化體驗的同時，也為《三國殺》IP吸收了更多優秀的國風文化基因，拓展了《三國殺》IP在國風範圍的文化影響力。
聯動非遺文化
7月16日，國家級非遺物質文化遺產代表性項目——蜀繡代表性傳承人孟德芝亮相B站，帶來了她與《三國殺OL》合作創作的短片《蜀繡風華》。短片中，孟德芝向B站的年輕觀眾介紹了蜀繡的古老工藝，還露出了《三國殺OL》中的兩款蜀繡皮膚——“青羽錦繡·卧龍鳳雛”與“花重錦官·諸葛果”。
三國殺，贊110
《三國殺OL》與非遺的聯動是一場精心準備的文化盛宴。蜀繡作為三國文化的重要組成部分，在藝術、文化上具備多重價值與意義，而《三國殺OL》也為此拿出了整套的思路在與遊戲結合、挖掘文化內核的同時傳承文化。
異業合作
在異業合作方面，遊卡也有動作。
7月17日，遊卡官宣與五菱宏光開展異業合作，將於“創玩節”推出聯名改裝車，而將在《三國殺十週年》重磅登場的角色“神馬超”也將成為五菱宏光旗下MINIEVGAMEBOY的首位虛擬代言人。
【神馬超立繪】
五菱宏光一直有着“秋名車神”的熱梗，與同人創作氛圍濃厚、同樣擅長製造各類梗點的《三國殺》進行聯動，“神將”與“神車”必然會激發玩家創作更多潮流梗點。
就在上週，《三國殺》與紫燕百味雞展開異業合作。《三國殺》玩家在紫燕百味雞門店可以通過掃碼獲得購物代金券以及遊戲內紫燕寶箱道具等等獎勵。
【三國殺 X 紫燕】
從某種意義上講，《三國殺》與紫燕百味雞都藴含着濃郁的“蜀文化”。在享受美味的同時，《三國殺》以娛樂的方式將三國文化向新用户傳達。
無論是與國潮IP聯動還是與非遺文化的聯動，兩者都體現出了遊卡挖掘文化內核，深耕文化IP的決心。
其中，《三國殺名將傳》與《鎮魂街》的聯動是一次文化IP的“相互接力”，前者作為遊戲持續產出三國曆史文化的優質內容，後者則通過漫畫與天馬行空的劇情來展現另類三國文化的魅力，限定皮膚、特別玩法、定製武將，《三國殺名將傳》從遊戲設計的邏輯上找到了與《鎮魂街》的契合點。
而《三國殺OL》與非遺文化聯動，讓蜀繡文化融入到遊戲的角色設計之中，在皮膚細節上、視覺上都為玩家留下深刻印象。同時《三國殺OL》也通過角色皮膚的形式讓經典文化在數字IP時代永久流傳。
二、升維與多場景應用
如果説對文化IP的思考是讓“經典”的東西在《三國殺》上“年輕”起來，那麼多場景應用考驗的則是如何讓《三國殺》去適應，探索“年輕”的事物。
茶館過去曾分析過最近幾年在Z世代中非常流行的“雲蹦迪”現象，背後的本質是人類對於尋找自我的需求，而“雲蹦迪”這種流行的新興潮流形式無疑就成了《三國殺》打造新型數字場景的不二之選。
【雲蹦迪】
在7月9日，《三國殺移動版》的玩家們就迎來了這麼一場國潮狂歡，官方在遊戲內開放了直播間讓百萬玩家同屏蹦迪，只需要發佈對應彈幕即可參與。而蹦迪最關鍵的BGM部分，則是經過全新改編、融合了傳統京劇與電音元素的《新定軍山》，並由知名唱作人戴荃和國家一級演員藍天演唱。
三國殺移動版，贊106
《三國殺移動版》的這場狂歡將三國文化與現代潮流進行了緊密結合，過去看似不沾邊的國潮音樂、傳統戲曲以及三國武將等元素在《三國殺移動版》中實現融合統一。
一方面讓年輕玩家感受到傳統戲曲的魅力，另一方面以雲蹦迪、新潮音樂的方式讓三國殺IP更加年輕化。
7月24日CCTV-15音樂頻道《音樂週刊》欄目，全曲推薦了《新定軍山》，遊戲與傳統文化元素融合製作的週年慶主題曲獲得了專業媒體的認可，這從側面説明了遊卡此次探索的成功。
三、以人為本
其實相對於文化IP挖掘與多場景應用，打造優質玩家生態這件事兒對於遊卡並不是一件“新鮮事兒”，因為精細化運營和玩家共創這兩個優質玩家生態的核心體現，遊卡從來沒有落下。
“一將成名”設計大賽就是《三國殺》堅持多年的一項玩家共創活動，在7月23日以《三國殺十週年》“創玩節”的名義再次起航。
脱胎於《三國殺》武將設計大賽的“一將成名”系列，通過玩家共創的模式，不斷推陳出新的新玩法、新模式，早期玩家耳熟能詳的“陳宮”、“曹植”、“淩統”等人氣武將均誕生於此。
在《三國殺》上線之初，遊卡便一直鼓勵玩家進行相關創作，“共創”的土壤一直豐腴肥沃。玩家也用共創的方式，與官方持續互動，一同不斷豐富着這款經典IP的文化內核，最終達到文化與遊戲、遊戲與玩家之間的多方良性循環。
END
短短一個月，遊卡就通過《三國殺》IP旗下的不同遊戲產品展開了各有側重點的活動，集中展現了從“時間”、“空間”、“人”三大維度升維《三國殺》文化IP體驗的方法論。通過深耕文化IP、多場景佈局升維、培育玩家共創土壤等多維度方式，《三國殺》IP不斷迭代遊戲精品化內容，擴大IP影響力，追求為玩家提供極致的遊戲體驗。
“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄”，時代的浪潮下，能夠始終屹立着的永遠都是敢於邁出關鍵步伐的那批人。運營了《三國殺》IP十幾年後，遊卡敢於突破自我，在時代浪潮中不斷創新，這就是《三國殺》至今仍然是活力十足的國民級IP的重要原因之一。相信在未來，在遊卡“升維文化IP體驗”的加持下，《三國殺》IP能夠歷久彌新，繼續成長，成為中國遊戲的一個標誌性IP。