2022年遊戲應用變現洞察

相比幾年前，如今的手遊公司需要應對更變化多端的應用生態。應用的大格局不斷演進，我們也看到重視玩家遊戲體驗的開發商在這條道路上積極開拓、做出了矚目的成績。我們同時注意到平衡的應用變現策略（即將應用內廣告與應用內購買相結合）在持續為遊戲公司創造價值。

在Meta Audience Network，全力支援合作伙伴渡過應用生態的演變期是我們的首要任務。為了對2022年手遊企業的變現及增長策略構建起獨立的認知體系，我們委託IDC進行了一項調研，調查對象涵蓋了來自17個國家的共計514位手遊公司決策人。

我們在此總結了五大重點發現及建議，希望為您指點迷津，助您立即着手打造面向未來的遊戲變現及增長策略。

想打造平衡的變現組合，務必使用應用內廣告

Meta Audience Network委託IDC所做的研究表明，絕大多數遊戲企業認為一項成功的變現組合必須具備來自移動廣告的收入。

儘早將廣告+內購的混合模式嵌入手遊設計中

在遊戲發佈階段，哪種變現模式效果更好？這對留存有何影響？

激勵視頻對留存和收入均有益，請重視它

得益於其既能吸引用户互動、又能帶動留存，同時還能提升遊戲企業的廣告收入，激勵視頻的表現在各類廣告格式中脱穎而出。除此之外，激勵視頻廣告還能給多項遊戲關鍵指標帶來正向影響。

升級您的手遊用户獲取策略

遊戲企業正在打造統一的用户獲取和應用變現策略，將廣告融入遊戲開發的過程中，同時充分利用多個增長槓桿。研究發現如下：

打通應用變現及用户獲取策略

我們發現，除了廣告格式和變現模式外，若從遊戲開發之初就令應用內廣告的商業模式與遊戲保持一致，整個模式都會運行得更好。

通過跨平台發展實現遊戲變現最大化

頂級遊戲公司除了在移動端想方設法提升變現潛力和尋求增長機遇外，也在考慮新興平台的發展潛力。

考慮發展雲遊戲和VR遊戲

儘管移動端才是實現高收入的關鍵，遊戲開發商也看到了更多平台的變現潛力，包括雲遊戲和html5遊戲。有些遊戲企業已經着手構建VR遊戲。

事實上，半數受訪者均表明，2022年，除了打造本地的iOS/安卓遊戲應用，他們也已着手構建瀏覽器遊戲、雲遊戲和VR遊戲。[2]

開闢多元化的收入渠道

當您開拓多元收入時，必須讓應用內廣告和購買的收入潛力發揮到最大。除此之外，為了探索應用內廣告及購買之外的收入源，受訪開發商付出了這些努力：

若您想在移動端或Facebook遊戲平台開闢多元化的收入渠道並優化您的變現及增長策略， Meta Audience Network 樂於提供您所需的幫助。

準備好為您的遊戲增長注入超強動力了嗎？

欲獲取更多獨家觀點及建議來構思您的遊戲增長計劃，請下載完整報告：《應用內廣告、應用內購買與多樣化變現模式：實現遊戲飛速發展》。

下載完整報告

[1]資料來源：IDC 白皮書，由 Meta Audience Network 贊助，成功的手遊廣告，#US49232322，2022年6月

[2]資料來源: IDC Resource Map Deck，IDC 手遊變現研究，由Meta Audience Network 委託，#US49147022，2022年6月

[3]資料來源：IDC 全球移動應用內和遊戲內廣告預測，2022–2026 年，#US48931122，2022年3月