坐不住了！特價版“美團”將上線，本地生活添新軍

10月21日，Tech星球從多位接近美團的內部人士獲悉，美團將推出一個名為“美團團節社”的新項目，主打本地團購特惠秒殺服務。據悉，美團團節社將聚合不同種類的商品優惠活動信息，並以文章形式向當地團節社微信公眾號向本地用户推送。

此外，美團團節社還可能採取在當地的團節社微信公眾號內嵌入“團節社”秒殺平台的形式，用户可通過在文內掃碼或者點擊小程序的方式進行跳轉，該運營模式與身為其直接競品的本地生活團購產品“聯聯周邊遊”相似。

據瞭解，該項目將於10月底以邀請制的形式對外開放，第一批試點將在西安進行，第二批則在武漢開放，第三批會選擇在成都。總體來説，第三批試點城市選擇會更為謹慎，因為“聯聯周邊遊”的大本營畢竟在成都。

美團團節社項目定位的是C端用户市場，由美團一位副總裁直管的新業務部門直接操刀，重視程度可見一斑。億歐通過查閲資料發現，該項目已在招募西安第一批核心團隊長，現美團合作方已開始在各個渠道發佈有關“美團團節社”的相關宣傳稿，進行前期預熱。

目前，美團已完成“美團團節社”內部測試，並在微信端上線名為“美團團節社西安站”“美團團節社武漢站”“美團團節社商家服務”的微信公眾號，賬號主體同為上海喜藝網絡技術有限公司。根據天眼查顯示，該公司的疑似實際控制人為美團有限公司，總股權比例達100%。

來源：微信截圖、天眼查截圖

美團團節社，也被大家稱為本地生活版的“拼多多”、門店版的“拼多多”，亦或是特價版的“美團”。那麼，美團為何要打造這樣一個與自己團購業務高度重合，並且還有競爭關係的新平台呢？

理由不外乎三個方面，一是消費者習慣被改變，券商平台的興起使得很多消費者在購物時，會習慣先領券再下單，此舉已影響到本地生活消費領域；二是市場模式已被驗證可行，如“聯聯周邊遊”現已在全國31個省市區擁有300多家分子公司，每月營業額達數億元；三是來自競爭對手的威脅，美團雖是本地生活消費領域的“老大哥”，但競爭對通過“特價秒殺”方式，在全國範圍內掀起特惠熱潮，直接影響美團團購業務。

相比於聯聯周邊遊，美團的優勢在於品牌的影響力和各項業務的完善性，再加這個市場尚未形成單一巨頭所主導，所以美團希望去做好這個市場。行業分析人士認為，美團團結社以“社交+本地社交服務”的裂變運行模式，應該能夠有效的佔據該市場。